社交媒體已成為時尚品牌的重要行銷工具，尤其是奢侈品行業。
日前，全球最大的廣告傳播集團 WPP 與市場調研公司 Kantar Millward Brown 聯合公布了 BrandZ 2018 年全球最具價值品牌 Top 100 排行榜。
榜單顯示，GUCCI 的年度品牌價值——由消費者品牌認知和財務數據計算——增長了 66%，是今年增長最快的奢侈品牌；與此同時，Louis Vuitton 保持了在高端市場的地位，增長了 41%，成為 “最具價值的奢侈品品牌”。
同時，根據此次榜單分析報告，越來越多的奢侈品牌正在優化社交管道，發揮其最大潛力。
Brand Z 公司全球主管 Doreen Wang 表示，Hermes、Burberry 與 GUCCI 等品牌長官者曾擔心數字化會稀釋品牌權威，但現在他們正在擁抱數字技術，吸引年輕消費者。同時，無論在網上，還是在移動商店，還是在街邊的商店，品牌正通過多個管道向消費者提供無縫購物體驗。
其中，Instagram 正在成為重塑傳統品牌的關鍵。GUCCI 和 Louis Vuitton 對社交平台的使用最為成功。這兩個品牌都有超過 2400 萬 Instagram 粉絲，並利用社交媒體來吸引千禧一代的顧客。
Louis Vuitton 官方 Instagram 截圖
GUCCI 官方 Instagram 截圖
Doreen Wang 提出，用戶通過 Instagram 等社交圖片分享平台，抓拍分享自己與奢侈品牌之間的完美畫面，發出自己的聲音，傳播個人品牌。奢侈品牌越來越意識到，數字技術在控制和推動品牌故事講述。
其中，奢侈品牌在亞洲市場的增長尤為強勁，這些地區的奢侈品消費在增加，品牌的發展更具針對性，全方位的市場行銷活動，正在吸引著這裡有影響力的年輕消費者。
其他行業資訊
Raf Simons 重回巴黎男裝周
上周，比利時設計師 Raf Simons 宣布，在紐約時裝周展示了三季男裝系列後，品牌 2019 春夏系列男裝發布將重新回到巴黎男裝周。將在巴黎男裝周第二天，6 月 20 日下午 9 時 30 分發布。
Raf Simons 選擇此時重回巴黎，正值法國時裝複興的中期。就在 Raf Simons 宣布的前一天，意大利品牌 Gucci 也宣布將在巴黎發布下一次作品。今年幾大品牌的早春系列發布：CHANEL，Dior、Louis Vuitton 與 Gucci，也全部都不約而同的選擇了法國作為發布地。
5 月 25 日，Dior 2019 早春度假系列
在巴黎尚蒂依城堡皇家馬廄發布
5 月 3 日，CHANEL 2019 早春系列
在巴黎大皇宮發布
在許多設計師中堅力量紛紛從紐約轉戰巴黎的背景下， Raf Simons 是美國時裝日歷上最受歡迎的成員。到目前為止，所有的跡象都表明，他將繼續在美國展示 Calvin Klein 。
在 2016 年前，Simons 的個人品牌一貫都在巴黎時裝周中發布，直至他接受 Calvin Klein 首席創意官的任命並選擇移師紐約。他的工作室團隊仍在比利時安特衛普。考慮到這一點，他選擇回到巴黎，可能既是出於客觀因素，也同時有個人選擇的因素。
Valentino 將推出美妝產品
5 月 28 日，歐萊雅宣布與 Valentino 簽訂美妝品牌全球長期授權協定，內容包含研發、生產、銷售 Valentino 旗下香水及美妝產品，協定於 2019 年 1 月 1 日生效。
歐萊雅 CEO Nicolas Hieronimus 表示，“很高興獲得 Maison Valentino 的授權，Valentino 獨特的品牌風格和現代感足以吸引全球千禧一代的消費者。” Valentino CEO Stefano Sassi 表示，“很高興與歐萊雅共同開展這項新業務，憑借歐萊雅的專業實力，Valentino 將可以發掘出巨大的潛力。”
Estée Lauder 推出 #beautyhub 體驗中心
為了提高顧客消費體驗，雅詩蘭黛與 Debenhams 公司合作，在英國百貨公司內推出了一個名為 #beautyhub 的多品牌店內體驗中心。匯集 Estée Lauder 旗下一系列美容品牌，如 Bobbi Brown，Tom Ford Beauty，Clinique 與 Origins 等，為品牌消者打造出個性化的購買體驗。同時，#beautyhub 體驗中心還將推出數字功能，如店內 ipad 美容教程等。
#beautyhub 項目是 Estee Lauder 推出的 “test and learn” 零售方式的一部分，公司正在嘗試更符合當下消費方式的新零售方式。並且已經推出了一系列創新概念，此前在倫敦 Covent Garden 的 Tom Ford 美妝店推出了互動氣味體驗，為消費者帶來獨特的體驗。
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