天貓優品成品牌下鄉首選平台

13分鐘，銷售額破億元。這是奧克斯“3.13奧粉節”在農村淘寶天貓優品平台的銷售戰績。

破億速度並不意外。就在一周前奧克斯和村淘在山東濟南舉辦的“3.13奧粉節”啟動儀式上，奧克斯通過村淘平台，僅山東一省就現場達成了4000多萬元“313訂貨意向書”。

2016年，奧克斯入駐村淘，是最早一批跟村淘合作的品牌商。通過村淘，奧克斯能極大降低品牌下沉的銷售、渠道、行銷和售後服務等成本。

如今，在村淘的近3萬個村級網點中，奧克斯合作了1.5萬個，相當於整個奧克斯原有縣域渠道網點數量的總和。

過去三年奧克斯在村淘的銷售額分別是1億元、3億元、10億元。過去一年來，在“618”、“天貓雙11”和天貓年貨節等歷次大促中，奧克斯都能在村淘實現銷售額輕鬆破億元。

對品牌商來說，一二三線城市的品牌滲透率已經很穩定，但縣域和鄉村市場還是一片新藍海。而農村淘寶給奧克斯提供了拉動中高端產品下沉縣域的巨大動力。

農村消費市場的潛力巨大，而且消費升級正在加速。

國家統計局數據顯示， 2018年城鎮居民人均消費支出增長為6.8%，而同期農村居民人均消費支出12124元，增長高達10.7%。其中，智能家電和信息硬體類產品的消費增幅較大。