2019年空調銷售旺季已過，各家空調企業"生死角力"暫時告一段落。根據奧威雲網數據，戰績如右：總銷量為3370萬台，同比增長1.5%；總銷售額為1137億元，同比下降1.4%。一言以蔽之，空調市場增長乏力，上半年市場銷售量增長，銷售額下降。
看完這些枯燥的數據，翼德給大家聊聊數據背後的2019年空調殘酷故事。
房地產放緩直接放慢空調市場增速
歸結到根本原因，在於空調需求減少，在於房地產市場放緩，業內通常認為房地產對空調市場的影響周期在一年半左右，從2017年下半年開始全國各地密集頒布的房地產調控政策開始到2019年這個空調銷售冷年，二者之間的聯動周期基本印證了這個規律。
與此同時，奧威雲網數據顯示，城市空調市場覆蓋率基本飽和，開始進入到更新換代時期，這對空調市場無疑是雪上加霜。而東北低保有量地區增幅驚人，銷量同比增長高達93.4%，其中農村市場零售量更是同比增長143.9%。空調企業渠道下沉到縣城、農村等相對藍海的市場是未來趨勢所在。
事實上，各種數據表明，國內空調市場早已飽和，尤其是空調普及率高的城市，而縣城、農村的購物力也無法構建出足夠大的增量市場。業內人士對此表示：“紅海一片，存量博弈。”
線上渠道更加強勢 銷量幾乎佔據半壁江山
奧維雲網數據顯示，線上渠道銷量為1422萬台，同比增長21.3%；線下渠道銷量為1948萬台，同比下降9.4%。線上渠道銷售額414億元，同比增長18.4%；線下渠道銷售額為723億元，同比下降10.1%。
不管是銷量還是銷售額，線上渠道表現飛速提升，而線下渠道則江河日下。業內人士表示，便捷、低成本的物流，消費習慣的變遷，更具價格優勢的產品，完全打消了空調等大家電在電商渠道銷售的壁壘，目前看電商趨勢幾乎不可逆。
這對線下店鋪的衝擊堪稱殘酷，不敢囤貨乃至從電商渠道串貨的情況屢見不鮮。倚重線下渠道的品牌更是受傷嚴重，今年格力在2019年就處於被動位置，美的“T+3”的行銷模式渠道庫存少，3月開始啟動價格戰，隨後奧克斯應戰，將1.5匹一級變頻空調降至1600價位，“非常殘暴”。而受製於線下渠道的壓力，格力只能隔岸觀戰。
品牌競爭更加慘烈 格力、美的、奧克斯上演三國殺
由此，格力空調線上市場遭遇強敵暴擊。美的逆勢崛起坐上線上市場份額頭把交椅，為30.7%；以互聯網行銷絕地重生的奧克斯，超越格力成為亞軍，為22.6%；格力引以為傲的強勢線下渠道，曾幫助格力穩穩坐住中國空調老大的位置，如今在電商崛起、消費者群體年輕化、消費者購買習慣變化的趨勢下，龐大的線下渠道同樣成為格力的掣肘，並最終在線上渠道份額敗於美的、奧克斯，僅為13.8%。
其實不光是線上渠道，今年上半年，格力空調零售價不降反升的"反常行為"，也直接導致線下渠道銷售額明顯下挫。數據顯示，格力空調上半年零售額同比下降2.4%，而競爭對手美的空調同比增長2.9%。
空調競爭之慘烈，也蔓延到市場之外，今年最引人關注的莫過於格力與奧克斯的公開撕X。在618大促之前，格力突然發難，公開向國家市場監督管理總局實名舉報奧克斯空調能耗虛標。而奧克斯反擊稱，格力的詆毀手段，屬於明顯的不正當競爭行為。8月30日，奧克斯再起戰端，表示已經拿到格力空調能效不合格證據；而格力則回懟技術、質量是中國製造的生命，不怕撕X，暗諷奧克斯技術、質量不行。
在增速幾乎停滯的大背景下，格力大戰奧克斯也不過是這場零和博弈的一個縮影，可以預見的是，未來或明或暗的血腥廝殺將越來越多。
門口的野蠻人來了
除了空調老大和空調老三的神仙打架，2019年殺入空調行業的一批黑馬——米家互聯網空調也值得關注。8月20日，小米集團發財報稱，米家互聯網空調上半年出貨量約100萬台。翼德觀察詢問業內人士，更準確的數據是97萬台。
儘管這個體量在空調行業就是一個新兵蛋子，不過要注意的是，小米空調誕生也就一年，而且從去年7月發布第一款空調到現在，總共也就6款產品。客觀的說，這個成長速度非常嚇人了。此外，用戶口碑也似乎也及格了，比如微博一度流行"小米空調我敢買，格力手機你敢買嗎"的說法。
事實上，傳統空調企業對小米空調早有警惕，曾與小米有過合作的美的空調在4月份的美的經銷商大會上就重點對比了小米空調，並且重啟了華凌品牌來diss小米空調。反而海爾、TCL似乎並未特別關注小米空調。
寫在最後：至此，翼德把2019年上半年的空調江湖值得聊的故事跟大家和盤托出，雖然各方機構和企業沒有公布空調數據，但目前看美的似乎終於擺脫了千年老二的魔咒，“一哥”格力diss“老三”奧克斯似乎在暗示：空調行業格局變動隱隱有山雨欲來的跡象。
下半年，空調新能效標準即將出爐， 毫無疑問會引發新一輪的產品淘汰和品牌洗牌，美的能否衝頂？格力如何打冠軍保衛戰？奧克斯口碑如何恢復？小米戰鬥力是否後勁十足？我們拭目以待。
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