618空調戰，格力奧克斯誰乾過了誰

格力電器（000651.SZ）在618前夕實名舉報奧克斯，讓今年的618空調大戰增加了一些不確定性。

從《華夏時報》記者6月20日拿到的各大電商平台618空調行業銷售戰報來看，美的、格力、奧克斯基本包攬了各平台空調銷售額的前三名，但排名順序不一。

京東6月1日0時-6月18日24時的空調品牌銷售額排行榜（數據包含自營和第三方）中，奧克斯依然排名第一，第二名美的與其相差不大，格力排名第三。由於戰報沒有公布具體數字，記者以直尺測量排行榜中橫向柱狀圖長度的方式粗略測算，格力在京東平台618期間的銷售額約是奧克斯的80%。

蘇寧的悟空榜則顯示，自6月1日至6月20日上午11時，蘇寧自營全渠道空調掛機品牌銷售額排行榜中，美的排名第一，格力排名第二，奧克斯排名第三。以上述測量柱狀圖長度的方法粗略計算，奧克斯空調掛機這期間在蘇寧平台的銷售額約是格力的九成。

在同期蘇寧自營的櫃機品牌銷售額排行榜中，美的、格力和海爾則包攬了前三名。奧克斯排名第五。依然以測量柱狀圖長度的方法粗略計算，奧克斯當期櫃機的銷售金額是格力的七成左右。

天貓也給出了6月1日-6月18日空調行業累計品牌銷售額排行榜。在這份只有排名的榜單中，美的位居第一，奧克斯位居第二，格力位居第三。

記者了解到，目前，各家平台的618空調榜單都沒有銷售量的排名。但從空調均價這一角度或許能側面窺見一二。奧維雲網此前統計的數據顯示，今年一季度的空調線上市場，格力均價為4365元，奧克斯的均價為3005元，美的的均價則為3259元。

格力和奧克斯在去年雙十一大促的交鋒戰果可以做個參考。據奧維統計，2018年雙十一期間，格力空調全網實現12.59億元的銷售。奧克斯當期的全網銷售額則突破20億。

在格力死磕奧克斯背後，整個空調行業目前已出現增長滯緩，線下渠道更是出現了負增長。

奧維雲網的數據顯示，今年1-4月空調市場整體零售量同比微增2%，整體零售額同比下滑0.2%。其中線上渠道在銷售量和銷售額上都佔據了30%左右的整體市場份額，並都實現了26%-27%的增速。但當期線下390億元的銷售額同比下滑9.1%，1024萬台的銷售量則同比下滑7.8%。

格力此前已經通過反向定製等手段加強了在線上渠道的發力。格力電器在2018年財報中表示，通過一系列革新，格力在京東和天貓平台的高能效機型銷售額佔比分別由2017年的7%與8.2%提升到2018年度的16%與13.4%。今年3月，格力電器董事長董明珠還曾對外表示，她的微店不到一個月的時間銷售額已經達到200萬元。

而格力在線上渠道的持續發力也意味著，雙方的死磕還將繼續。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐