一線｜瑞幸咖啡進入新茶飲市場：推出小鹿茶產品 劉昊然代言

騰訊新聞《一線》 李思誼

瑞幸咖啡在7月8日推出了新產品“小鹿茶”。根據介紹，2019年7月，小鹿茶將在全國將陸續上線4大類10余款產品，並邀請劉昊然擔任品牌代言人。

之所以在咖啡基礎上推出茶品，瑞幸稱主要原因包括以下三個方面：咖啡和茶是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品；頭部連鎖奶茶品牌少，加盟店品質堪憂，供應鏈管理不足；基於瑞幸近3000家門市布局，更加貼近用戶。

瑞幸稱，小鹿茶具有NFC鮮榨果漿、全球精選原液萃取、茶大師嚴選、天然健康原材料與近3000家直營門市等5大優勢。瑞幸CMO楊飛介紹稱，小鹿茶將堅持瑞幸咖啡秉持的“高品質、高性價比、高便利性”等核心價值。

互聯網咖啡品牌瑞幸，自2017年誕生以來以來極速擴張。瑞幸咖啡在2019年新戰略中表示，2019年瑞幸將新建門市超過2500家，總門市數超過4500家。同時，瑞幸將成為中國最大的連鎖咖啡品牌，在門市與消費杯數方面超過星巴克。

5月29日，瑞幸咖啡創始人兼CEO錢治亞在瑞幸咖啡舉行的供應商大會上宣布，瑞幸咖啡在2021年的門市數量將達到1萬家。這一數量是年前公布的2019年年底開店規模4500家的2倍之多。

瑞幸咖啡總部位於廈門，於2018年1月試運營，截止2019年3月底已在北上廣深等全國28個城市建成2370家門市。該公司於5月17日登陸美國納斯達克，成為今年在納斯達克IPO融資規模最大的亞洲公司。

根據瑞幸發布的數據，2019年Q1的營業額為4.78億元，相比2018年的1295萬元增長了269%。2019年Q1的淨虧損額為5.52億元，相比同期的1.32億元增長了3.18%。