文 | 張穎
3月的電影大盤以41.4億（含服務費）收尾，一個並不景氣的第一季度也隨之劃上句號。
41.4億的成績，比去年同期的51.2億少了近10億，跌幅超20%；觀影人次僅為1億2149萬，同比減少了2542萬，跌幅為17.3%；單月9.13%的上座率，也讓這個3月創下近8年來最差成績。“進口大片在它們原本佔優勢的3月表現不佳，國產片出現的‘黑馬’也沒特別亮眼，”一位電影數據分析師對毒眸（微信ID：youhaoxifilm）表示，“沒有大體量的影片拉動，所以3月的大盤十分慘淡。”
2019年3月票房大盤數據（數據來源：拓普數據）
事實上，不只是3月大盤縮水嚴重，今年1月的33.68億的總票房同樣比去年同期大幅縮減了近16億，儘管在2月份票房升至111億，相比去年增長了10億，但仍無法挽救整個第一季度的慘淡局面：第一季度總票房186億，同比去年的202億縮水了16億；雖然票房同比下滑只有8%，但是4億7960萬的觀影人次比去年的5億6076萬少了近1個億，同比下滑14.5%；而全國平均上座率更是從去年同期的16.65%下滑到了11.99%。
院線方面，第一季度裡頭部（前十）院線的市場份額佔比、排名都沒有太大的變化，萬達、大地仍為行業領頭羊，佔據了超過23%的市場份額，但各家的生意卻都比不上去年。拓普智庫數據顯示，萬達院線的上座率從去年同期的18.17%暴跌至12.78%，場均收益只有865萬，銳減了270萬；大地院線的上座率同樣同比減少了6個百分點，僅有10.30%，546萬的場均收益則同比減少了150萬；而票房前十的院線，票房同比跌幅都達到了66%以上（不含服務費）。
第一季度裡頭部（前十）院線的票房排名（不含服務費）
這樣的票房表現讓很多從業者表示“日子不好過”，但這樣結果卻似乎有些意料之中。
“除了春節檔這樣的大檔期，其他像1月、3月的時間，很少有拿得出手的片子了，影院不知道該放什麽好了。”有從業者對毒眸表示，沒有好的片子整體票房自然不會好看。今年1月33.68億的總票房甚至比2016年1月的38.52億還少了近5個億，只有《大黃蜂》一部票房破十億的影片。其他如《白蛇：緣起》和《來電狂響》這兩部被稱為“黑馬”的國產片也未過4億票房大關，與去年同期的《前任3：再見前任》（單月16億）和《無問東西》（單月6.4億）兩部國產片無法相提並論。
在市場還沒來得及為1月的灰色開局而低沉時，2月春節檔的到來又讓人感到“悲喜交加”：喜的是今年春節檔票房成績再創歷史新高的57.7億，同時湧現出了《流浪地球》這樣的大爆款；悲的是受到票價、盜版、市場環境等多方面因素影響，今年春節檔票房同比增幅僅有1.2%、人次同比還下滑了9.7%。春節檔增長上的乏力，直接使第一季度失去了最重要的票房增長點——而毒眸此前的文章中曾分析過，如果春節檔票房增長乏力，對於今年總體的票房增長而言，也將是一大隱憂。（點此閱讀：春節檔反思錄）
值得一提的是，雖然今年春節檔湧現出了像《流浪地球》這樣的大爆款，但由於去年春節檔時間晚於今年，導致2月5日上映的《流浪地球》僅為3月貢獻了不足2億的票房，另外兩部春節檔頭部影片《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》則在3月僅有3千、1千多萬的票房；去年2月16日上映的《紅海行動》和《唐人街探案2》，到了3月還分別有10.98億和6.6億的票房——出現票房不及預期、低於去年的情況，對很多從業者來說也是可以預料到的。
春節檔爆款《流浪地球》
儘管進入到三月後，有大批國內外的優秀影片扎堆上映，甚至有不少好萊塢大片實現了同步引進，但也都沒能成功救市。
表現最好的漫威的女英雄“驚奇隊長”，也隻帶來10億票房；《馴龍高手3》（3.6億）和《樂高大電影2》（1767萬）等好萊塢電影都沒能調動起觀眾的熱情，而迪士尼動畫電影《小飛象》上映三天票房連8千萬都未突破。
而一些口碑不錯的國產片如《過春天》和《地久天長》因文藝片的閱聽人不廣泛，也沒有達到一個叫好的成績；優質的進口片如《綠皮書》和《波西米亞狂想曲》也由於沒有下沉到三四線城市而票房平平，“海外大片不給力，國產商業片缺貨，”一位影城經理對毒眸說道，“影院可以說是無米下炊了。”
《綠皮書》和《波西米亞狂想曲》由於沒有下沉到三四線城市，票房上限有限
在此背景下，兩部華語黑馬影片《比悲傷更悲傷的故事》與《老師·好》實現了逆襲。前者上映首周，就實現了對《驚奇隊長》的超越，並最終拿下9.14億的單月第二高票房；《老師·好》在最初不被看好的情況下，逐漸迎頭趕上，剛剛過去的這個周末又超過《小飛象》成為了周六、周日票房冠軍（目前累計票房2.2億）。
但也因為二者本身體量有限，很難徹底扭轉整個大盤的頹勢。在好片匱乏的情況下，3月單日票房在28日跌至4612萬。有業內人士對毒眸表示，以全國一萬家影城計算，平均下來一家影城一天收入只有四千多元，而拋開頭部非常賺錢的影城，有一大批影城單日收益則僅有幾百塊。“這幾百塊也許連電費、水費和保潔費都不夠，影城今年面臨的生存難題可能比去年還要嚴峻。”（點此閱讀：2018年平均每天一家影院關門，未來影院該如何活下去？）
一季度的票房不景氣，今年大盤整體未來面臨的壓力並不小。去年第一季度202億的票房佔全年606億票房的三分之一，而今年一季度的186億則讓剩下的日子非常不好過——要想票房保持增長，剩餘三個季度要達到超420億的票房體量，而去年第二、三、四季度的總票房則只有402億。
“接下來就靠進口片了！”某位影城經理表示，除《復仇者聯盟4》外，小語種進口片也同樣被賦予票房重望，“除了進口片和主旋律國產片，其他片子賣相比較好的幾乎看不到。”而毒眸注意到，自3月以來同步引進的進口大片相比往年有了明顯增多，甚至連向來要遲到的“複聯”都實現了“全球最早”。
《復仇者聯盟4》發布預告
只不過，進口片就算來勢洶洶，又究竟能起到多大的作用？一方面，小語種影片（尤其是批片）在去年其實已經出現了疲軟（點此閱讀：《摔跤吧！爸爸》之後，為什麽看不到爆款批片了？），今年能否強勢反彈仍是未知數（目前還沒有票房特別好的小語種影片出現）；另一方面，截至目前，進口片在國內電影市場最高票房仍然還是《速度與激情8》的26.7億，雖然“複聯4”有望打破這一記錄，但是進口片在中國市場的天花板其實也沒有想象中那麽高。
“即使《復仇者聯盟4》能超過《速度與激情8》的成績，拿下30億，但在它上映之前的日子、下線後的日子、暑期檔國慶檔之外的日子，觀眾仍然沒有片子可看，票房的增長也就無從談起。”一位行業分析師告訴毒眸，一部超大體量的進口片並無助於扭轉大盤整體的低迷。“好片子扎堆大檔期，平時沒有好電影上映，影院不知道該放什麽，這對於一個重線下硬體的消費產業來說是十分災難性的。”
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