國產片票房下滑32億元，拖累上半年大盤9年來首跌

文\冒詩陽

根據國家電影專資辦的統計，截至6月30日，2019上半年總票房為311.66億元，比去年同期減少2.7個百分點。觀影人次8.08億人次，同比下滑10.3%。

壹娛觀察發現，這是同期電影票房9年來的首次下滑。其中，國產電影上半年票房淨減少32.13億元，是拖累上半年票房大盤的主要原因。

這背後，中國電影業投資的放緩，是導致國產片成績集體縮水的重要原因。而在國產片出現頹勢的上半年，進口片拿下更多市場份額，並在4月、6月成為救市的主要力量。在已經來臨的暑期檔中，由於頻繁的撤檔、提檔，國產影片在傳統“保護月”中的競爭力有待觀察。

國產影片能否在未來半年中打出一個翻身仗，成為市場關注的焦點。

進口大片“救市”

2019上半年全國總票房311.66億元，比去年同期的320.35億元淨減少8.69億元，跌幅為2.7%，是9年來的首次下滑。

比票房下滑更為危險的信號是，上半年觀影人次8.08億人次，與去年同期9.01人次相比，下滑10.3%。數據說明，若扣除電影票價上漲等因素，終端數據的下滑將更為明顯。

這背後，國內影視行業寒冬早已不是秘密，直接反應在了終端票房上。上半年，國產影片票房成為拖累大盤數據的主要原因。截至6月30日，2019國產影片票房累計為157.54億元，比2018年同期的189.67億元淨減少32.13億元，跌幅達到16.94%。正因如此，國產影片的市場份額下降為50.54%，同比減少8.67個百分點。

事實上，若不是今年春節檔“救市”，上半年國產片的票房將更為慘淡。燈塔數據顯示，今年票房榜上位居第一、第三和第四的三部影片均在春節檔上映，其中《流浪地球》總票房46.56億元，《瘋狂的外星人》票房22.02億元，《飛馳人生》總票房17.16億元，三部影片合計貢獻了上半年國產影片票房份額的54%。

國產影片的低谷期被好萊塢捕捉到。壹娛觀察注意到，2019年上半年《復仇者聯盟4：終局之戰》《X戰警：黑鳳凰》《蜘蛛人：英雄遠征》等進口大片均是在中國進行全球首映，上映時間甚至早於美國本土，加碼中國市場的動機明確。

受此影響，分月來看，今年上半年中，1月、3月、5月均出現票房下滑。票房上漲的月份中，除春節檔所在的2月外，4月和6月均是進口片救市。

其中，4月上映《雷霆沙讚》《復仇者聯盟4》《何以為家》，6月上映《X戰警：黑風魂》《蜘蛛人：英雄遠征》《千與千尋》，此外，5月31日上映的《哥斯拉2怪獸之王》，票房也集中在6月釋放。

事實上，自2004年以來，每年的6月至7月，或7月至8月為國產影片的保護月。但從今年的情況來看，6月已經有多部進口分账大片上映。按照計劃，7月仍將有多部進口批片在國內上映。

但在國產電影中，隨著此前《八佰》《少年的你》等多部影片缺席暑期檔，國產影片可能將迎來“最混亂”的暑期檔，“保護月”能否對國產電影起到救市的作用，目前還很難說。

終端影院失血

隨著票房數據的下滑，電影業投資放緩所帶來的壓力，正在由上遊製片傳導至下遊影院。

根據最新統計，2019年上半年全國銀幕數量增長至64944塊，銀幕數半年增長超4300塊，新增影院691家。雖然增速已比去年大幅下滑，但在票房下滑的情況下，增長意味著單銀幕所帶來的平均收入繼續減少。

根據藝恩統計，排名居前的院線上座率均處於低位。2019上半年票房排名前三的院線中，萬達院線上座率12.02%，大地院線上座率10.51%，上海聯和院線上座率11.82%。票房排名前十的院線中，中影數字院線、橫店院線的上座率在10%以下。

此外，從城市分布來看，四五線城市的票房佔比下降，一線城市票房佔比回升。這意味著，此前帶動影院投資下沉的“小鎮青年”概念在上半年開始失效，縣級城市的票房紅利逐漸消失。

根據藝恩統計，2019年上半年一線城市票房59億元，佔比為18.95%。相比之下，四線城市票房48.83億元，五線城市為23.15億元，佔比合計為23.09%。此外，二線城市和三線城市上半年票房分別為120.7億元和59.99元，所佔比重相對穩定，分別為38.72%和19.24%。

“一二線城市的市場已經飽和。”一位影院的負責人向壹娛觀察表示，重點市場飽和，意味著影院的競爭格局已經逐漸穩定。

在終端影院競爭壓力加大，影視寒冬又導致票房收入減少的當下，終端影院的生存困難可能會進一步加劇。