中國基金報記者 吳羽
在中國市場的表現，將決定全球各類奢侈品的命運。
據悉，在蘋果宣布其2018年第四季度iPhone銷量低於預期後，不僅蘋果大跌近10%，歐洲奢侈品市場股市周四也受到打擊。CNN報導稱，如果中國消費者對iPhone需求放緩，按照這個邏輯，各種奢侈品包包、手錶便可能成為下一個受害者。
iPhone賣得不好
蘋果股價跌近10%
1月2日，蘋果公司披露2019財年第一財季營收，將季度營收預期從930億美元下調至840億美元，這是蘋果公司近20年來首次下調營收預期。
蘋果CEO蒂姆·庫克將原因歸為iPhone銷售未達預期，其中包括中國市場需求意外放緩，“我們的全球收入同比下降超過100％的情況都發生在大中華地區的iPhone、Mac和iPad上”。
受此影響，蘋果在1月2日盤後已跌超7.5%，1月3日更是直接跌去9.96%。一夜之間，蘋果市值蒸發741億美元，超人民幣5000億元。創6年來最大單日跌幅。
庫克：蘋果極具價值，將繼續回購
德國：停止銷售部分舊款iPhone
1月4日，外媒報導，蘋果CEO庫克日前在接受採訪時表示，蘋果股票極具價值，將繼續回購公司股票。
在採訪中，外媒記者問道，蘋果有1300億美元的淨現金，將如何有效利用這些資金，是否會進行更大的收購交易，而不只是收購一些小公司。
庫克回應稱，我們從未改變過對收購的看法，我們從沒說過不能收購大公司，也不能收購中型公司，我們總是從戰略的角度看待它，問它能為客戶做什麽，為用戶做什麽。
庫克最後表示，我們確實擁有巨額現金儲備，並且我相信蘋果股票極具價值，有不可思議的價值（an incredible value），我們將根據此前公布的回購計劃，繼續回購公司股票。
雖然CEO對蘋果的價值十分肯定，但現實卻依舊面臨一個難題：德國馬上就要撤下iPhone 7和iPhone 8，這對蘋果的銷量無疑又是一個打擊。
12月20日，蘋果因觸犯高通在智能手機節能技術方面的專利，被德國法院裁定，必須停止銷售部分舊款iPhone。
蘋果早些時候曾表示，當裁決生效時，它將從德國的15家零售店中撤下iPhone 7和iPhone 8機型。該裁決將在高通提交保證金後開始生效。
而今天（1月4日），高通提交總額為13.4億歐元的擔保。此舉可能導致蘋果公司從其德國門市撤下部分iPhone手機。
高通曾在一份聲明中表示，法院還下令蘋果從德國的第三方經銷商那撤回受影響的iPhone。
對此，消息稱， 1月3日，蘋果公司向福州市中級人民法院提交了新的合規性證據。Apple首席訴訟律師、副總裁Noreen Krall表示，高通公司試圖通過禁售Apple產品以維護其壟斷行為並迫使達成和解的絕望嘗試正在侵害中國消費者和企業，“我們深信我方向法院提交的證據將消除所有疑慮，從而結束高通公司有違誠信及混淆視聽的指控”。
各大奢侈品也跟跌
蘋果公司發出令人震驚的業績預警後，在全球市場上引起了連鎖反應，尤其對於奢侈品公司來說，打擊還不小。據分析：這些公司依賴的客戶群與蘋果的客戶群十分相似。
CNN報導稱：越來越少的中國消費者購買智能手機，昂貴的手提包和手錶可能將成為下一個中國消費者越來越少購買的東西。
而從奢侈品的股價來看，投資者已經開始用腳投票：在蘋果宣布其2018年第四季度iPhone銷量低於預期後，歐洲奢侈品市場股市周四也受到打擊。
擁有芬迪(Fendi)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌的酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)股票下跌3%
巴寶莉(Burberry)驟降5.8 %
古馳所屬公司開運(Kering)股票下跌4%
瑞士鍾表集團斯沃琪集團(Swatch)股票下跌3%。
國人每年購買超70億美元奢侈品
近年來，歐洲奢侈品零售商對中國消費者的依賴越來越高。
Euromonitor International的數據顯示，在全球1兆美元的奢侈品支出中，中國消費者約佔30%。
根據谘詢公司貝恩和意大利奢侈品聯合會Altagamma的報告，中國消費者貢獻了全球奢侈品銷售額的三分之一。據麥肯錫稱，這相當於每年超過70億美元。貝恩還預計，到2025年，中國消費者將佔奢侈品消費總額的一半。
因此，在中國的銷售情況，是這些奢侈品業績的關鍵因素，當然影響其股價波動。
當時，隨著中國經濟增速的放緩以及中美貿易摩擦的發展，中國消費者對於奢侈品的需求在不斷下降。
瑞士鍾表業聯合會(Federation of The Swiss Watch Industry)表示，11月在中國銷售的手錶數量大幅減少。
瑞士經濟研究所也擔憂，稱該國鍾表製造商在未來三個月內大幅降低了對訂單的預期。
投資銀行傑弗裡斯（Jefferies）的分析師弗拉維奧?塞雷達（Flavio Cereda）表示，“問題不在於（中國的奢侈品銷售是否放緩）......而是它的規模。”
此前，高盛(Goldman Sachs)已將奢侈品行業2019年的銷售增長預期從此前的7%下調至5%。
WPP “the Store”全球零售業務首席執行官DavidRoth說，“繼續打開中國市場將變得更具挑戰性，因為市場正在收緊。這是一個具有挑戰性的信號，表明人們需要冷靜下來，更好地了解中國，並做好準備。”
瑞銀（UBS）分析師海倫?布蘭德（Helen Brand）表示，“鑒於中美貿易緊張局勢持續，消費者信心正在從高位回落。”
瑞銀預計，中國奢侈品消費在去年下半年增長了約10％。雖然這看起來可能很高，但與2018年上半年的16％增長相比，這是一個顯著的放緩。
布蘭德表示，人民幣疲軟導致消費者在國外消費減少。假期購物佔中國奢侈品消費總額的三分之二。
部分內容綜合CNN
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