每日最新頭條.有趣資訊

蘋果Q4財報:營收及利潤創新高,iPhone銷量不及預期

美國時間 11 月 1 日盤後,蘋果公司公布其 2018 年第四財季業績。報告顯示,蘋果第四財季營收達到 629 億美元,高於預期的 614.4 億美元,其中服務業務營收達到 100 億美元,這兩項營收數字都創下單季新高。但另一方面,財報顯示 iPhone 銷量為 4690 萬台,不及分析師預期,加之蘋果在對下一財季的預期中給出了相對保守的營收指引,盤後蘋果股價一度跌超 7%。

 

(來源:麻省理工科技評論)

第四季 629 億美元的營收共帶來 141.25 億美元的淨利潤,較去年同期的 107.14 億美元增長 32%,每股收益為 2.91 美元,同比增長 41 %。其中,大中華區市場佔比達到了 114.11 億美元,較去年同期增長 16%,顯示蘋果在中國業務繼續保持增長。

值得一提的是,包括 AppleCare,iCloud 和 Apple Music 在內的服務營收創下了 100 億美元的歷史紀錄,較去年同期的 79 億美元增長了 27%,但增速較前幾季有所放緩,而蘋果 CEO 庫克依然堅持此前的計劃:服務業務營收在 2020 年達到 500 億美元。

 

儘管收入和盈利均超華爾街預期,但 iPhone、iPad 和 Mac 三大主力產品線銷量均不及預期。蘋果公布的數據顯示,在截至 9 月 30 日的第 4 財季中,蘋果共賣出 4690 萬台 iPhone,較去年同期基本持平,此外 iPad 銷量為 970 萬台,Mac 的單季銷量 530 萬台,而去年同期為 540 萬。

 

從數據看,蘋果硬體產品的銷量沒有出現明顯增長,甚至低於預期,創下新高的收入和利潤是來自於蘋果更高的定價策略。如今 iPhone 的平均售價已經來到了793 美元,高於 FactSet 和 StreetAccount 預期的 750 美元。

 

(來源:麻省理工科技評論)

而值得注意的是,蘋果產品的平均售價還將持續保持漲勢。蘋果今年秋季發布的 iPhone XS Max 創下了蘋果手機歷史最高售價 1099 美元,iPhone XS 的起售價也來到了 999 美元。由於發售時間較晚,這兩款高價手機對當季影響有限,目前,這兩款新機已逐漸發力。而 10 月 30 日的蘋果發布會上,新發布的 iPad Pro 和 Macbook Air 也不出所料的掛上了更高的售價。

此外,有數據顯示,目前的 iPhone 產品中,iPhone 6s、iPhone 6s Plus 包攬了市佔率的前兩名,而這兩款手機發布至今已有 3 年時間。隨著這批手機在接下來一段時間內大規模退出市場,更新、售價更高的新機將拿下更大的市場太空。新產品將推動平均售價的持續上漲,利潤率也將隨之迎來增長。

 

對下一季度的預期,蘋果在財報中預計 2019 年第一財季的預計總營收區間為 890 億美元至 930 億美元,低於分析師預期的 840.1 億美元至 985.4 億美元;預計毛利率為 38% 至 38.5%。從市場反應看來,在即將迎來假日季度的關頭,蘋果給出的營收指引顯得過於保守。

 

(來源:麻省理工科技評論)

從下一季度開始,蘋果將不再單獨公布 iPhone、iPad 和 Mac 的部門銷售數據,與此前蘋果對 Apple Watch, AirPods, and HomePod 的做法類似,蘋果表示會將 iPhone、iPad 和 Mac 三系產品銷售數據並入到一份報告中。蘋果首席財務官 Luca Maestri 在電話會議中表示:“從近年來的財報數據來看,單季的銷量不一定能夠代表產品的潛在實力。”

 

庫克在電話會議上表示,由於關稅問題和經濟疲軟影響,蘋果在土耳其、印度、俄羅斯和巴西等新興市場會面臨更多的銷售壓力。而對於中國市場,庫克表示中國與土耳其等國家不同,第四財季蘋果在中國的業務增長了 16%,iPhone 銷量也實現了兩位數的增長,我們對此非常滿意。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團