農夫碳酸咖啡定名炭仌，漢堡王又又又惹麥當勞 | 創新周報

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本周創新看點

1、農夫碳酸咖啡取名炭仌，你會讀嗎

2、漢堡王再惹麥當勞，過生日別找小醜

3、奧利奧與故宮合作，「朕的心意」你收到了嗎

4、可樂罐拉環，也能變《復仇者聯盟》徽章

5、助力同志驕傲月，星巴克彩虹杯來了

6、Impossible Foods發展勢頭不減，E輪斬獲3億融資

7、啤酒品牌Brewdog 提醒您：道路千萬條，安全第一條

8、尿液包郵？Vita Coco竟這樣懟黑粉

01、農夫碳酸咖啡取名炭仌，你會讀嗎

圖片來源：農夫山泉

此前，FBIF食品飲料創新獨家報導了農夫進軍咖啡市場的消息，現在，這款新品碳酸咖啡名稱終於揭曉——炭仌！仌，讀作bīng，古同「冰」，意思是「冰凍」。農夫之所以取這個名字，是為了引導消費者冰鎮後飲用這款碳酸咖啡。咖啡的醇香風味配上碳酸的刺激口感，再加冰鎮後的涼爽，不知能否滿足消費者的味蕾。

2019年，毫無疑問是農夫山泉新品發布的大年：年初即推出尖叫的兩款新口味和新包裝，3月份茶派包裝&口味雙重升級，同時推出了中國首個真正意義上的植物基優酪乳。2019年才剛過去1/4，農夫山泉的新品已全方位涵蓋了老品牌的煥新升級以及新品牌的重磅發布，甚至是進軍全新的品類。

這款全新的「炭仌」咖啡市場表現究竟會如何，能否在即飲咖啡領域為農夫爭得一席之地？這些問題還需時間進一步觀察。

新聞來源：界面新聞

02、漢堡王再惹麥當勞，過生日別找小醜

圖片來源：漢堡王

上周我們報導了漢堡王推出「不開心套餐」暗諷麥當勞的「開心套餐」，這周漢堡王再一次找上了麥當勞的麻煩，發布了一系列明顯在針對「麥當勞叔叔」的海報。

每一幅海報的內容都相差無幾，畫面中，一個小醜抱著一個孩子，在灰暗背景的映襯下，小醜的形象甚至顯得有些恐怖，而孩子們的表情或害怕或鬱悶。小醜在笑，孩子在哭，形成了劇烈的反差。海報的下方漢堡王的Logo清晰可見，還配有這麼一句話：過生日就該開心，來漢堡王過一個沒有小醜的生日吧！

圖片來源：漢堡王

漢堡王誕生於美國快餐行業的黃金期，但資金短缺導致漢堡王失去了乘勢脫穎而出的大好時機，只能無奈地看著麥當勞反超自己並逐漸擴大差距。然而漢堡王找到了一條獨特的行銷之路，通過捆綁麥當勞將自身形象樹立為麥當勞頭號挑戰者，於是麥當勞的名氣反而成了漢堡王擴大自身知名度的工具。幾十年如一日堅持「碰瓷」，終於碰出無限生機。

新聞來源：梅花網

03、奧利奧與故宮食品合作，「朕的心意」你收到了嗎

圖片來源：奧利奧官微

奧利奧與故宮食品聯合推出「中華六味」系列餅乾，口味包括：蜜製紅豆酥風味、古早山楂風味、真香綠茶糕風味、辛香胡椒餅風味、荔香玫瑰糕風味以及潮式叉燒酥風味。這一系列餅乾全身散發濃濃的中國特色，除口味之外，包裝與海報也都國風十足。

奧利奧被稱作「最會玩的餅乾」，其行銷手法素來為人稱道，每一次成功的奧利奧行銷案例背後，都閃爍著創意的光芒。奧利奧音樂盒、奧利奧繽紛裝、奧利奧餅乾拍成的《權力的遊戲》片頭，這些經典行銷案例至今歷歷在目。

這一次逢建國70周年，奧利奧從「本地化」角度發力，大推中國風。故宮IP+自身高知名度，兩張好牌一打出就賺足眼球，極大地發揮了品牌效應帶來的行銷優勢。

新聞來源：奧利奧官微

04、可樂罐拉環，也能變《復仇者聯盟》徽章

圖片來源：Ad Age

乍一看，這款可口可樂的罐子與世界其他地方的《復仇者聯盟》主題包裝相差無幾，但把目光放在易拉罐的拉環上，一定能使你忍不住稱讚。每一個拉環都是一個漫威英雄主題的徽章，這一系列收錄了12位超級英雄角色，美國隊長、綠巨人、鋼鐵俠、驚奇隊長等悉數登場。

圖片來源：Ad Age

這些徽章可以單獨取下，粉絲可以根據自己喜好使用，比如掛在背包上或者別在胸口上。在巴西最大的連鎖影院Cinemark，可口可樂把6000罐帶有超級英雄徽章的可樂分發給了《復仇者聯盟4：終局之戰》的觀眾。

創新並不是一件一勞永逸的事，時間會把「新」變成「舊」，而把「久」再變「新」則需要繼續創新。把漫威英雄印在包裝罐上，第一次這麼做會很出彩，第二次、第三次也許仍然可以說服消費者為「情懷」買單，但卻很難令人嘖嘖稱奇。可口可樂（巴西）用這樣一個小巧的設計告訴我們，當創新不再「新」的時候，該如何再次博得眾人驚嘆。

新聞來源：Ad Age

05、助力同志驕傲月，星巴克彩虹杯來了

圖片來源：Hypebeast

為慶祝同性戀驕傲月，繼百威推出「Bud Light」彩虹包裝後，星巴克公布了新設計的彩虹杯。 這款限量版杯子有鮮明的彩虹色線條設計，中央還印有「LOVE」字樣，以表達對LGBTQ群體的支持。LGBTQ 是lesbians（女同性戀）、gays（男同性戀）、bisexuals（雙性戀）、transgender（跨性別者）以及queer（酷兒）首字母組成的縮寫。

早在2013年，星巴克高層就說過「反對同性戀，就不要喝我們的咖啡」，多年來星巴克也一直在塑造自身LGBTQ社區支持者形象，儘管受到來自基督教徒、穆斯林等群體反對，星巴克為LGBTQ人群提供包括健康保障在內的多項支持，旨在營造包容、多樣的文化氛圍。

此外，這款彩虹杯售價為16.95美元，目前僅在美國及加拿大地區銷售。

新聞來源：Hypebae

06、Impossible Foods發展勢頭不減，E輪斬獲3億融資

圖片來源：FoodBev Media

Impossible Foods是人造肉領域的開拓者之一，最近在E輪融資中籌集了3億美元，該公司的市值提高也因此到20億美元左右。

其產品「Impossible Burger」是使用了人造肉肉餅的漢堡，近期頗受關注。Impossible Foods在一份聲明中將收穫3億美元融資的原因解釋為，該公司的肉類替代品受到「前所未有的需求」。最近在漢堡王，Red Robin和White Castle等主要連鎖店都推出了Impossible Burger。

Impossible Foods從2019年3月進入新加坡市場以來，目前在亞洲的銷售額增長「超過三倍」。其產品除新加坡以外，在香港和澳門的各種餐廳也都有銷售。

由於需求超過供應，該公司將利用這筆資金增加第二條完整生產線，以幫助提高產能。另外，公司計劃今年晚些時候要在零售店推出Impossible Burger，這就進一步增加了擴大生產的需求。

新聞來源：FoodBev Media

07、啤酒品牌Brewdog提醒您：道路千萬條，安全第一條

圖片來源：Waze

蘇格蘭啤酒品牌Brewdog與導航應用Waze一同推出了「事故報告」活動，以提醒司機不要酒後駕車。他們收集了因酒駕引起事故的案例，並將這些事故的地點上傳到Waze，繪製了一份「事故地圖」。每當司機行駛在這些地點附近，就會跳出提示，司機可以查看圖文信息，進一步了解這些由酒駕造成的悲劇。

Waze於2013年被谷歌收購，目前其用戶已遍及全球約190個國家。該應用通過移動設備的GPS信息來獲取有關路面交通流量的信息，從而向汽車駕駛員提供行車路線建議。

根據世界衛生組織的最新數據，在巴西，聖保羅是道路交通事故造成死亡人數最多的州，而酒後駕車是造成這些死亡的第二大原因。在盛大節日裡，這個數字甚至更高，在2018年至2019年期間，因酒後駕駛或拒絕在狂歡嘉年華期間進行呼氣測醉器測試的司機人數激增。

人們很難想到啤酒品牌會告誡大家不要酒後駕車，Brewdog正是通過這次活動，成功塑造了「有社會擔當」品牌的形象。

新聞來源：網路廣告人社區

08、尿液包郵？Vita Coco竟這樣懟黑粉

圖片來源：Vita Coco 官推

一般來說，人們很難相信飲料品牌會將自身與尿液聯繫起來，但Vita Coco這樣做了，甚至取得了不錯的宣傳效果。

Vita Coco是一個誕生於美國紐約的天然椰子水品牌，並於2014年進入了中國。一家公司的產品很難同時受到所有人歡迎，這一點對Vita Coco也適用，但這家公司遇到的特殊情況是，他們遇到了一位異常執著的「黑粉「。

一個名為Tony Posnanski的網友，是Vita Coco的著名黑粉，此人曾於2013年《赫芬頓郵報》發布了一篇500多字的文章，表達對這款Vita Coco椰子水的厭惡。近日，在他又一次以激烈語言攻擊這款椰子水後，Vita Coco官方推特好言相勸，並說要寄給他幾瓶嘗嘗。

面對VitaCoco官推邀請，他是這樣回應的：「我寧願喝你們小編的尿，也不喝你們家的椰子水。」 結果，Vita Coco真的在推特上放了一張圖，圖中印有Vita Coco Logo的一瓶黃色液體格外醒目，這條推文還直接向這位黑粉索要地址。經這家公司的品牌總監Allison Finazzo證實，這瓶液體確實是尿液。

令人意外的是，此條推特成了Vita Coco有史以來最火的一條，目前已收到超過28000個贊。

新聞來源：界面新聞

整合編輯：Steve

提示：

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