旺仔56個民族罐真來了，農夫山泉推碳酸咖啡｜創新周報

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本周創新看點

1、 可口可樂發布四款調酒可樂

2、 農夫山泉進軍兆咖啡市場，推出碳酸咖啡

3、 宜家素食版瑞典肉丸明年推出

4、 漢堡王推出不開心套餐，「碰瓷」麥當勞開心套餐

5、 雪碧推出噴霧罐，你想怎麼玩？

6、 56個民族旺仔牛奶正式發售

7、 同志驕傲月，百威穿綵衣

8、 星巴克巧妙借勢權遊穿幫鏡頭

01、可口可樂發布四款調酒可樂

圖片來源：FoodBev Media

也許你聽說過乾紅+雪碧這種喝法，雖說確實可以沖淡酒精味，調配適合自己的味道，但難免有些「不登大雅之堂」的感覺。現在有了這四款調酒專用可樂，就可以大大方方地喝酒+汽水了。

這四款可樂口味分別是煙熏味、辛辣味、草本味和木頭味，以混合朗姆酒、龍舌蘭、威士忌等飲用。每一款都請了專業的調酒師調配，配料更是嘗試了200多種，調酒師們的名字也都被印刷在了包裝上。

此外，這四款調酒專用可樂將首先在歐洲上市。

新聞來源：FoodBev Media

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02、農夫山泉進軍兆咖啡市場，推出碳酸咖啡

FBIF獨家了解到，中國最大的飲用水品牌農夫山泉，經過多年的技術儲備與積累，將在近期發布一款重磅新品——碳酸咖啡！

據農夫山泉的高管介紹，咖啡能夠很好地擴充農夫山泉現有的產品線，吸引新的客戶群體，因為喝咖啡的人很多可能都不喝飲料，所以推出新品類——咖啡，來抓取這部分新的消費者群體，能夠讓農夫山泉的客戶群得到壯大。

農夫山泉的碳酸咖啡雖然有「碳酸」兩字，但實際上是一次結合精品咖啡圈流行趨勢和國內咖啡消費習慣的另闢蹊徑。

03 、宜家素食版瑞典肉丸明年推出

圖片來源：宜家

據好奇心日報報導，宜家瑞典餐廳的招牌瑞典瑞典肉丸將於明年推出素食版。素食版肉丸J將使用用植物蛋白代替蛋白質製造。

近些年來，素食風漸漸流行，這一趨勢也受到餐飲業重點關注。消費者對素食的認識也越來越科學、全面，人們逐漸不直接將素食與禁欲主義等辭彙相聯繫，反而將其視為追求健康生活的代名詞之一。

宜家是來自瑞典的全球知名傢具和家居零售商，但調查顯示有近1/3的消費者說，他們去宜家不是為了購物，而是為了吃飯。期待這款新推出的素食版瑞典肉丸依然能抓住消費者的味蕾。

新聞來源：好奇心日報

04 、漢堡王推出不開心套餐，「碰瓷」麥當勞開心套餐

圖片來源：漢堡王

據好奇心日報報導，漢堡王在五月推出了「真實套餐（Real Meal）」，這一系列共有五種選擇：失落餐、生氣餐、苦澀餐、不耐煩餐以及「我不在乎」餐，實現了快餐界的「販賣焦慮」。

人不可能一天24小時始終保持開心狀態，「不開心」絕非見不得人的事。「不開心套餐」鼓勵人們正式自己的負面情緒，做真實的自己。

另外，有人懷疑漢堡王的「不開心套餐」是在「碰瓷」麥當勞「的「開心套餐」。這兩大快餐巨頭互相「碰瓷」以達到行銷目的已有先例，這次漢堡王推出「不開心套餐」成效如何，還需時間觀察。

新聞來源：好奇心日報

05 、雪碧推出噴霧罐，你想怎麼玩？

圖片來源：Behance

最近，雪碧推出一款新包裝近來吸引了很多關注。它沒有使用傳統的易拉罐，而是採用了噴漆罐的外形，再加上現代風十足的插畫，這款包裝從頭到尾都散發著強烈的美國街頭文化氣息。

雪碧以往在包裝上動腦筋，大體上都停留在包裝畫面的設計層面，而這次則是從外型角度發力，意在為消費者提供全新的飲用體驗。

人們僅僅看到這款的外型，就會想像、期待自己飲用它的樣子。不得不承認，這是一次成功的包裝創新。

06 、56個民族旺仔牛奶正式發售

圖片來源：天貓

據廣告門報導，年初上微博熱搜的56個民族版旺仔牛奶終於要發售了。這次旺旺與天貓國潮合作，正式推出了這一系列中國風十足的產品。

今年一月，在旺旺董事長生日會上，人們第一次看到了56個民族版的旺仔牛奶。旺仔牛奶官方微博發布了一組圖片，並說明56個民族風格的旺仔形象是工作人員一個一個畫上去的。現在，所有消費者都可以買到這個系列的旺仔牛奶了。

旺仔牛奶又一次走進了大家的視野，也喚起了看旺旺洗腦廣告長大的一代腦中的回憶。有網友感嘆，集齊56個旺仔牛奶，就能召喚我的童年嗎？

新聞來源：廣告門

07 、同志驕傲月，百威穿綵衣

據界面新聞報導，在同志驕傲月，即六月到來之際，百威公司旗下的產品「Bud Light」換上了彩虹色包裝。

同志驕傲月起源於1969年的「石牆事件」。在1969年6月28日，美國紐約警察進入了格林威治村一家名為「石牆」的同性戀酒吧檢查，逮捕了幾名沒有身份證明的顧客。這一事件激起了同性戀群體長期積累的不滿，爆發了持續五個夜晚的示威遊行。

而彩虹色與同性戀群體的聯繫起源於上世紀70年代，舊金山的藝術家吉爾伯特·貝克首先使用了這一標誌。此後，彩虹色旗幟逐漸成為同志驕傲月一大標誌。

百威方面稱，每賣出一瓶彩虹色Bud Light，就會像同性戀者反詆毀聯盟（GLAAD）捐贈一美元，而且瓶身上還印有支持後者的標語。但這款產品並不在超市售賣，僅在一些酒吧或活動上售賣。

新聞來源：界面新聞

08 、星巴克巧妙借勢《權力的遊戲》穿幫鏡頭

在熱播美劇《權力的遊戲》的第四集，有網友稱，劇集中角色龍母身前的桌子上擺放了一杯星巴克的拿鐵。

但《華爾街日報》報導，這杯咖啡並不來自星巴克，而是另一個牌子。但星巴克並沒有放過這個宣傳機會。星巴克在官方微信回應：TBH we』re surprised she didn』t ordered a Dragon Drink（說實話，沒想到龍母竟然不點杯「龍飲」）。「Dragon Drink」正是星巴克推出的夏日新款之一，加入了火龍果、冰塊和椰奶等。

據估計，這起事件給星巴克帶來了約23億美元的公關價值，且這一數字還在增長。於是，《權力的遊戲》就這樣為星巴克做了一次免費宣傳。

新聞來源：36氪

整合編輯：Steve

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