左手紅罐，右手金罐，加多寶引領中國涼茶市場全面革新

「奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐」 這是2018年6月15日加多寶重啟紅罐涼茶上市時，加多寶集團總裁李春林發布的《動員令》中的內容。多年以來，加多寶紅罐涼茶等於正宗涼茶的概念在消費市場已經深入人心。但加多寶並沒有滿足於現狀，而是根據消費市場的變化，不斷追求創新，開足馬力進行自上而下的全面革新。

(加多寶經典紅罐)

去年年底，李春林接受了21世紀經濟報導的採訪，對外界表達了目前加多寶對涼茶市場的一些新的思考。過去幾年，涼茶行業的競爭過度聚焦於包裝、價格等方面，逐漸忽視了對日新月異的消費市場的深度思考和判斷，影響了涼茶行業的持續健康發展。所以目前在李春林看來：「金罐和紅罐並不是決定性因素。」因此，加多寶進行二次創業，調整產品戰略並制定全新的行銷策略，在已變成存量市場的涼茶行業再次起勢。

(加多寶涼茶新金罐國際版)

據李春林介紹，加多寶目前已經將海外市場的產品全部換成金罐加多寶，並於今年元月份推出了加多寶金罐國際版本，可見加多寶對推廣具備「黃金品質」的金罐產品抱有極高的信心。在國內市場，加多寶將奉行紅罐、金罐兩個產品並行發展的策略，既肯定金罐在市場上仍有極大的發展空間，並且作為推動品牌更新的產品來拉近與年輕消費者的距離。此外加多寶正在細分更加適合年輕人喝的涼茶，同時產品包裝在沿襲了加多寶傳統的紅色和金色設計元素的基礎上，進行了更加年輕化、時尚化的創新。

(左三：加多寶(中國)飲料有限公司和昆崙山礦泉水有限公司董事長王金昌;

左四：中糧包裝董事長張新;右二：加多寶(中國)飲料有限公司總裁李春林)

隨著王金昌被任命為加多寶(中國)飲料有限公司和昆崙山礦泉水有限公司董事長，中糧包裝和加多寶轉眼間達成了親密合作。1月7日，中糧包裝與加多寶在北京簽署合作協定，二者在罐體包裝的供應量、價格、付款方式以及包裝創新研發等方面達成了共識。2019年度，中糧包裝供應的罐體總量將達到加多寶全年產量的70%，另外，加多寶的全部產線目前已開足馬力24小時生產，整體產能達到了歷史最高，全面支持春節行銷戰。解決了供應鏈體系與產能等後顧之憂，加多寶已經為接下來春節年貨大戰備足了彈藥。

在被大眾廣泛關注的行銷方面，加多寶將繼續主導市場競爭制定適合自身發展的行銷策略。加強品牌向年輕化方面的推動。無論是公關傳播還是內容行銷，通過全面組合創新，打造屬於加多寶與年輕群體獨有的時尚icon。

(加多寶春節京東快閃潮店)

在李春林對加多寶的改革計劃中，按既定目標上市是重要的一步。推動上市的必要條件是企業必須盈利，因此加多寶不僅在產品產能、合作夥伴、品牌年輕化方面上付出大量精力改進，還在內部管理、經銷體系上進行大刀闊斧的改革。在「二次創業」的使命號召下，加多寶在管理架構、管理理念等方面做出了很大的調整;開源節流，控制成本;退出價格戰，回歸商業本質等。未來涼茶市場的競爭更在於產品力和品牌力的競爭。加多寶作為中國涼茶長官品牌，承擔起引領涼茶品類良性健康發展的使命。