每個人看到它都會說一句：“真實”。
作者 | 趙思強
編輯| 石燦
“粉絲5555了！沒有福利 。”2016年8月25日，大學畢業一年的山藥Gon發了一條微博。
過了兩年，他又發了一條類似的微博：一百萬粉了，來點啥福利呢？年末，140萬粉絲的他被評為“微博2018十大影響力動漫大V”。2019年5月，他作為中國卡通形象IP原創作者的代表之一，出現在十二棟文化主辦的中外卡通形象IP作者聯名簽售會上。
給他帶來如此巨大變化的，是一隻腮幫子鼓鼓，愛喝可樂的旱獺。截至到目前，Gon的旱獺動畫番劇累計播放量4.5億，平均單集播放量511萬，共計產出42套頭像與表情，傳播量超過2億。
“真實”是旱獺最大的特點，無數的人在短短一分鐘的視頻裡，看到了自己的樣子：懶癌、總是減肥失敗、手機重度依賴.......生活中的每個細枝末節，都通過這隻土黃色的小動物演繹出來，構成了旱獺這個IP獨特的風格和魅力。
山藥沒有專門學過畫畫，從小到大都是自己摸索，小學的時候他還在算草本上畫過一個大富翁，自己設計了規則和同學一起玩。高考的時候他想考藝術生，遭到家裡反對，最後學了經濟學。現在偶爾線下簽售的時候，他會碰到家長帶著孩子過來說：“我家孩子也很喜歡畫畫，你有沒有什麽建議。”
山藥也想不出更好的答案，只能告訴他多看多畫。
在推出旱獺這個IP之前，山藥已經畫了一年的表情包，2015年，微信第一次上線表情開發平台，打開了一個全新的窗口，許多人意識到這種輕量級的表達方式會是一個不小的機會，其中也有山藥，15年冬天，他上架了自己的第一套表情包。
“也是從這個時候開始，我算是真正開始創作，因為平台規定一套表情包就是24個，很完整，不像原來我畫的東西都很零散。”山藥對刺蝟公社說。
“正經人”是山藥推出的第一個IP形象，核心特點是一個面無表情的小人，可以替代世間萬物，可以是馬桶，可以是手機，也可以是地球。山藥的老闆，十二棟文化合夥人兼COO亂亂對山藥的評價是：“對文字圖形化展示有特殊的能力”，“正經人”系列可以算是這種能力的集中體現。
這種能力也延續到了旱獺之中，很多“無實物”或者概念性的東西，都成為一個形象出現在視頻中，比如“冬天”“今天”“記憶”.......這也成了旱獺世界的一大特點。
“為什麽想畫旱獺”這個問題，山藥被問了很多遍，官方的解釋是他看了2016年8月12日上映的紀錄片《我們誕生在中國》，雖然片中旱獺並不是主角，但還是給山藥留下來非常深刻的印象。
“等我看完電影回來一查，發現旱獺就是土撥鼠，之前很火的“土撥鼠咆哮”的土撥鼠，當時我就覺得這個動物太逗了，有很大的表現空間。”8月16日，山藥在微博上發出了自己畫的第一隻旱獺，距離發布慶祝粉絲到達5555的微博還有九天。
當時山藥也正好在探索新的表達方式，正經人畫了一段時間，山藥發現效果並沒有想象中的好，有一部分核心粉絲，但始終沒有很好地出圈，這讓山藥壓力很大，開始思考到底要走什麽樣的創作方向，甚至開始懷疑自己。
當時山藥的主要創作方向還是漫畫和表情包，現在回頭看，他覺得當時有點困在這種形式裡裡，“等到旱獺開始做視頻的時候，有種發現新大陸的感覺。”
最開始的旱獺跟現在還是有些差別，身子很長，很瘦，更傾向於旱獺這個動物本身的形象，“後來覺得太像動物，就不能算形象了，就慢慢改良成了現在的樣子。”山藥說。
形象確定之後，接下來就開始注入內容。最初山藥還是從自己身上找素材。他喜歡喝可樂，很長一段時間都把可樂當水喝，而且因為是朝鮮族，從小就有喝涼水的習慣，所以他喝可樂必須加冰，熱的薑絲可樂，他喝不下去。
因為太喜歡喝可樂，旱獺的第一個視頻就選擇了喝可樂，山藥先是做了一個Gif動圖，發現很受歡迎，就製作成了短視頻。發布之後迅速變成了爆款，到現在微博轉發量已經超過8萬。
山藥一直非常關注“壓力”這件事，最初表情包也喜歡畫一些“懟人”的，比如“你給我住口”，“網上很多人在吐槽壓力大，我就會想能不能讓大家輕鬆一些，也能讓我輕鬆。”這個思路也貫穿到了山藥之後的創作之中，“共鳴”成了他作品中最重要的一部分。
內容想要主打共鳴，就要求創作者必須非常關注這個世界的變化，尤其在現在信息爆炸的情況下，每天都不一樣，“現在的梗翻新太快了，經常擔心自己會不會掉隊，比如真情實感，為什麽非得要縮寫啊！”
好在山藥一直都是比較有好奇心的人，喜歡獲取各種信息。“最匪夷所思的是，我小時候特別喜歡看辭典，有時候一看能看一天，看到魑魅魍魎這種筆畫最多的成語，我覺得太逗了。”山藥說。
這種個性也體現在作品的其他方面。“突然加速”的剪輯風格也是旱獺很大的一個特點，山藥覺得這是他作為作者能夠對外展現的“靈魂”。2015年底，挖掘了長草顏團子、製冷少女等形象的十二棟找到山藥，16年初，兩方正式簽約，山藥從單打獨鬥變為團隊作戰。現在雖然已經是由團隊協同創作，但最後的剪輯工作山藥還是盡可能地自己來，以保證風格的“原汁原味”。
“剛開始玩微博的時候，都想當段子手，我也研究過段子手怎麽寫段子，最後都要有一個反轉，後來就用同樣的思路製作視頻。”這種新穎的表達方式正好踩上了兩年前短視頻剛剛興起的時間點，給人耳目一新的感覺，再加上“真實”的內容，讓旱獺迅速成為了一個爆款IP。
到了第三季，山藥意識到最初旱獺給人的“新鮮感”已經逐漸沒有了，尤其前兩季一直都只有旱獺一個形象出現，世界觀非常窄，於是第三季開始，整個旱獺的世界開始拓寬，先嘗試性地加了兩個角色，一個是它的寵物貓，一個是他的朋友變色龍。
“世界觀豐富之後，粉絲也有了跟旱獺成長的感覺，會有人說‘終於看到旱獺有朋友了。’”
“第一季是內容出圈，第二季是在做各種嘗試，到了第三季相對來說就是很正規的在做東西。”亂亂說。從第二季開始，旱獺就開始周更，這和之前靠心情更新的方式完全不同，對作品的要求變得越來越高，急需成熟地製作流程，才能保證更快地輸出。
現在旱獺已經是一個團隊協作的成果。選題不再單是靠靈感，現在會有專門的運營人員跟山藥一起討論選題，之後還有原畫師和動畫師輔助完成作品的製作。“分工明確之後，內容出產速度也快了很多。”山藥說，作為視頻重要元素的音樂也找了專人製作，不再像之前一樣是利用現成的歌曲。
在表達方式上，旱獺也逐漸和山藥其他的作品區分開。雖然旱獺內容更多是跟成人的生活相關，並不是面向小孩子，但線下簽售多了，山藥發現旱獺有很多年紀小的讀者，這讓他開始特別注意自己的表達方式，擔心影響到這些小朋友，起到不好的表率。
有一集是講旱獺在電影院遇到各種不文明的行為，“要是原來我會畫旱獺把這些人打飛，但是當時我想旱獺絕對不能做這種事情，不能鼓勵使用暴力。”最後的處理方法是，旱獺在幻想中對這些人開槍，子彈射出來是膠帶，封住了那些不文明的行為。
“旱獺需要屬於自己的人設、世界觀，不一定要跟我一樣，我只是創造他。”現在山藥也在思考怎麽用更多表現形式發揮旱獺這個IP的價值，比如用玩偶做情景劇，做漫畫出版。“條漫是很好的講故事的方式，旱獺需要更多人去了解它自己的故事。”山藥說。
此外，山藥還想去創作更多不同風格的作品，拓寬各自作品的世界觀，但是又相互連接。“比如我再畫一個寫實畫風的作品，結果大家發現這兩個畫風不一樣的東西是想通的，就很有意思。”
趙 思 強
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