部分旅遊機構將常規路線貼標親子遊 沒創新只有漲價

　　500億親子遊市場同質化嚴重 專家呼籲企業製訂統一標準

　　經濟參考報 □記者 韋夏怡 北京報導

　　六一兒童節將至，不少家長在為孩子安排出遊行程。通過各大旅遊企業的預訂情況看，親子遊已成近一階段出行的主流。這一市場火爆的背後，仍有產品同質化日趨嚴重、未考慮到二胎家庭的出遊等“痛點”亟待解決。

　　對此，旅遊專家們在接受採訪時表示，統一標準的缺失，很大程度上阻礙了親子遊市場的發展，“因此，國內旅遊企業在加快旅遊產品創新的同時，還應制定可靠的參考標準，進一步規範親子遊市場。”

　　近年來，隨著80後、90後晉升為新生代父母，他們更重視親子關係和對孩子的教育，尤其是通過旅遊方式的綜合教育，會利用盡可能多的機會帶孩子踏上旅程。

　　一項來自攜程對近千名用戶進行的調研顯示，出遊意願方面，96%的受訪者表示願意參與親子旅遊；出遊次數方面，65.2%受訪者表示會帶孩子出行2次，28%受訪者將安排3至4次出行。

　　“親子旅遊市場正從一個自發成長期走向一個市場培育期，中小學生和學齡前兒童的3億人次及其背後的家庭的需求必須引起我們的高度關注，這將是一個越來越龐大的市場。”中國旅遊研究院院長戴斌說。

　　公開資料顯示，2016年，在線親子遊的市場規模達到207.9億元，增速超過80%，預計2018年將達近500億元市場規模。

　　面對親子遊這個藍海，國內旅遊企業紛紛盯上了這塊大蛋糕，推出了種類繁多的親子遊產品品牌。

　　雖然市面上親子遊產品五花八門，但產品同質化嚴重飽受詬病，親子元素缺乏是旅遊業現有產品面臨的一大難題。

　　“一些旅遊機構把凡是有涉及適合孩子遊玩的常規線路，都貼上親子遊的標簽，並未針對親子群體進行產品設計與服務創新，價格卻高出許多。還有很多產品不見親子項目，隻以觀光為主，缺乏親子特色。”北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒表示。

　　據介紹，二孩政策全面放開之後，二孩家庭出遊數量增多，但許多景區的親子套票和酒店的“親子房”，還是參照原來“兩大一小”的標準設計，讓很多家庭遇到出遊尷尬。另外，如何選到兩個孩子都適合的目的地和出遊方式，也是一件不容易的事情。

　　事實上，國家相關部門並沒有頒布專門針對親子遊的產品標準，更多的是旅遊企業依靠自身對親子遊的定位來制定服務標準，這造成了親子遊產品的良莠不齊。

　　面對這些市場“痛點”，戴斌建議：“我們看到消費者會越來越關注安全、品質和體驗。未來，親子旅遊會越來越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新業態融合發展。希望旅遊企業能夠做出更多創新，滿足消費者對親子旅遊、品質旅遊的需求。”

　　“親子遊市場明顯進入了快車道，要旅遊企業共同發起統一標準的制定，這對消費者、行業都極為有利。同時，旅遊企業還應主動迎合旅遊消費的新變化，更新產品和服務標準，開發更多符合家庭需求的親子產品，迎接日趨激烈的市場競爭。”楊彥鋒認為。

責任編輯：梁斌 SF055