谷歌要變臉？為討好投資者：將在手機應用加入信息流廣告

眾所周知，從搜索引擎發家的谷歌其主要營收來自於廣告業務。從最初的搜索結果競價廣告，到之後的YouTube視頻貼片廣告，再到安卓系統中應用商店的分發，谷歌的廣告業務可謂是無孔不入。

根據谷歌歷年的財報，其收入的構成中很大一部分都有廣告支撐。即使是通過廣告業務收獲了大量收入，谷歌也一直克制地向用戶展示廣告，所以一旦和人提起谷歌很少會想起來大部分時間會讓人不快的廣告。

但這樣的情況似乎要改變了，根據CNBC的報導，由於營收增長持續放緩，讓投資人和市場對谷歌並沒有像亞馬遜或是Facebook那樣的信心。谷歌母公司Alphabet打算在谷歌應用加入信息流廣告，並以此來提升收入，給予資本市場更多信心。

目前的谷歌應用在經過多年的進化之後，並不只是個單純的搜索入口。谷歌根據對用戶搜索喜好的學習，會在應用首頁向用戶推送信息流，並以此來提升用戶使用谷歌應用的粘性。加入信息流廣告之後，原本純粹的喜好推送會按比例地加入廣告。

這樣的操作已經在中國的應用中大行其道，無論是早先崛起的網易新聞、新浪微博，還是有著強大分發能力的今日頭條等等，都採用了在信息流中插入廣告的商業模式。雖然會招致用戶反感，但事實證明信息流廣告給企業帶去了可觀的收益。

國外的互聯網公司Facebook此前也嘗試在社交信息流中加入廣告，最終在學習用戶的喜好，並投放相應的廣告上取得了一個平衡。如果谷歌能夠根據其技術儲備，在谷歌應用的信息流中投放符合喜好的廣告，那麽對於用戶來說並不算太大的壞事。

不過最可能讓用戶擔心的，還是隱私問題是否會因此被廣告投放商得知。谷歌目前的網頁插入廣告，就是根據用戶的搜索內容投放，偶爾會讓人發現出現的廣告涉及了自己的搜索內容。一旦信息流中廣告也與用戶的搜索內容有了強關聯，並沒有做任何過濾處理，那麽後果不堪設想。