孔孟之鄉力推文創“出海” 專家建議練好“內功”

萌態可掬的“孔夫子”、寓意生動的“保過君”……孔孟之鄉山東正深挖儒家文化元素，並力推系列文創產品“出海”。　趙曉　攝

中新網山東曲阜7月6日電 (趙曉)萌態可掬的“孔夫子”、寓意生動的“保過君”……孔孟之鄉山東正深挖儒家文化元素，並力推系列文創產品“出海”。6日記者在山東曲阜探訪了走紅海內外的“詩禮夫子”、動漫孔子等文創產品的“出生地”。

由山東新思域文化發展有限公司設計的“詩禮夫子”系列人偶，被孔孟故裡濟寧作為贈禮送予俄羅斯塔甘羅格市進行文化交流。該公司執行董事張利在受訪時說，該文創產品融合唐明清三代官方孔子畫像的共同點，兼具文化內涵和時尚外觀，多次到世界各國參展，年銷量超10萬件。

圖為由山東新思域文化發展有限公司設計的“詩禮夫子”系列人偶。　趙曉 攝

當前，海外市場的文化消費需求日益旺盛，中國文創產品也要大膽走出去，吸引世界目光。張利說，“目前，我們正在與德國文化交流團體洽談合作，努力向外推廣承載優秀傳統文化的創意產品。”

在意識到傳統旅遊紀念品已無法滿足遊客需求時，曲阜三孔文化旅遊服務有限責任公司便開始深入挖掘孔府檔案史料，研發了共計20余類、2000多種具有儒家文化特色的文旅產品。該公司副總經理劉偉介紹說，他們開發的動漫孔子、讀書伴侶等創新性文創品多次隨中國代表團出訪匈牙利、韓國、日本等國家，備受海外遊客喜歡。

“文化資源豐富、底蘊深厚是山東培育文創產業的先天優勢，如何把山東故事以現代化創意方式再次講述是發展文創的關鍵。”山東省文化創意設計行業協會會長孫美華表示，傳統文化如何在當今社會繼承、轉化，始終是文創企業面臨的焦點問題。文創產品必須與大眾生活實際相融合，才能具有長久生命力。

圖為外國留學生參觀孔子學院總部體驗基地，被特色文創產品所吸引。　趙曉 攝

孫美華還提出，面對多元文化環境，山東應打造具有齊魯特色的現代文創產業體系，注重知識產權保護，在產品中建立文化品牌，加強國際化合作。目前，一些山東企業已成功“試水”，如煙台哈福玩具有限公司以自主開發的哈福世界IP與美國電影製片公司合作打造動漫電影，並獲得境外資金支持。

談及文創企業“出海”掘金，山東大學新聞傳播學院教授劉悅坦認為，中國文化IP走出國門必須具有本土文化內核，練好文化“內功”，善於講生動、形象、具體、突出的故事，少製造空洞、抽象的理念性內容。“文創產品是中國文化對外傳播的載體，在傳播優質思想精髓的同時，還應考慮國外閱聽人的消費和審美需求，結合國際語境，融入世界市場。”(完)