李國慶離開後，當當的左衝右突

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一個象徵性人物的離開，再次證明了電商江湖的現有格局下，非頭部平台的式微。2月20日，當當網聯合創始人李國慶通過公開信的方式宣布正式離開當當，創辦知識付費性質的書友會平台，55歲的他離開了電商行業，開始了二次創業。北京商報記者發現，如今的當當雖然已經早脫離了中國B2C平台的第一陣營，但其近年來一直不斷在品牌形象、服裝特賣、數字閱讀等方面左衝右突，錯過了成為一家綜合性電商平台的最佳時機已經是不可逆的事實，未來當當的發展前景更多還是專注在閱讀領域。

早有跡象

2月20日，當當人力資源部發布人事調整公告，公告顯示，從2019年1月開始，李國慶不再擔任當當網任何職務，但仍是公司股東。董事長俞渝女士兼任公司CEO，當當網的日常管理決策由俞渝帶領公司高管完成。

實際上，李國慶離開當當早已有了跡象，這在關注他和當當網的業內人士的意料之內。2018年年底，有“李大嘴”諢號的李國慶因又發表了一番爭議言論，當當官方微博發表聲明稱：李國慶先生是聯合創始人，他離開當當管理層、決策層已有一段時間，李國慶先生的言論是他的個人觀點。當當網已經要求李國慶將當當LOGO，從他個人微博號等處刪除。

2019年初，當當網副總裁陳立均更是明確表示，當當網創始人李國慶從2015年起就逐步淡出公司管理層，目前在公司沒有擔任任何管理職務，當當由董事長即李國慶的妻子俞渝領導總裁辦一同決定大的方針政策。

今年春節前5天，李國慶正式離開了當當網。

在李國慶新浪微博的置頂位置，李國慶正在通過今日頭條平台向網友征集自己新的創業項目——線上書友會的名字。他在微博中表示：“我一直沒放棄的一件事就是閱讀。我這一輩子，跟書綁在一起，分不開了。”“這是為所有愛看書、想看書的人創立的，我將尋找各個領域的專家，讓他們將各自領域的書籍知識，融會貫通，通過線上音頻的方式，講給所有願意閱讀、願意聽的人。”

錯失良機

“李國慶現在做知識付費的書友會下手有點兒晚了，現在做的太多了。”一位圖書行業人士對北京商報記者說。“他這方面還是有資源的。”一位圖書電商企業管理者則持相反看法，“我看到他朋友圈了，他是不是搞區塊鏈去了？”

如今李國慶的微博認證身份為：當當創始人，CRYSTO戰略投資人，北京和日天創科技（教育）公司董事長。北京商報記者通過天眼查，沒有查詢到北京和日天創科技（教育）公司的相關信息。而CRYSTO是一個區塊鏈項目，有消息稱，目前，李國慶已加入CRYSTO任其旗下DAPP CEO。

李國慶在一條2月18日發布的微博中表達了離開當當的原因：“創業企業家不是一個職業，創始人帶領公司巨大成功後，企業進入穩定發展，那創始人就成為職業經理人，不再是創業企業家。比如我如果不離開當當，那我就不是創業企業家了。”

李國慶在接受媒體訪問時承認了當當在電商領域的式微：“我前面創業比不了馬雲和劉強東總，但我還是取得了財務自由，這種狀態下我在做新的創業都非常的從容不怕，不怕失敗，但也不會玩票，不能用情懷來安慰自己的商業失敗。”

當當確實在圖書電商領域取得過巨大的成功。

從1999年11月當當網正式上線開始，李國慶夫婦一直是中國電子商務行業的開拓者，同時也通過其在圖書音像方面的專注，迅速獲得了市場的認可，並長期在B2C圖書市場份額中名列前茅。而且，早在2010年12月8日就成功在紐約證券交易所掛牌上市，成為中國第一家完全基於線上業務、在美國上市的B2C網上商城。

然而，也正是因為這次上市，帶來了世界資本市場對中國電子商務行業的廣泛關注，也為當當的對手帶來了融資的契機。京東在當當上市後4個月的2011年4月完成了C輪融資，金額為令人怎舌的15億美元，是A輪和B輪融資總和的近50倍，當當赴美融資金額的5倍。此後京東又分別於2012年11月、2013年2月完成了金額為4億美元、7億美元的融資。

李國慶在離職公開信中回憶了這段經歷：“我們也曾經被競爭對手巨額資金恐嚇，當當10年前在美國主機板上市，融資了近3億美金，可當當做為第一家在美國上市電商引發中國電商投資井噴。”

當下當當

隨著阿里和京東的全面崛起，雖然當當不斷多元化拓展業務，努力追趕，但如今早已跌出了電商第一軍團的陣營。在2016年退市時，其市值已從上市之初的23億美元跌得只剩5.36億美元。

2018年當當經歷了私有化後的收購風波。2018年4月11日，海航科技發布公告，擬通過發行股份及支付現金方式，購買當當網100%股權及當當科文100%股權，初步作價75億元。而5個月後的9月20日，海航科技宣布終止本次收購。理由是“面臨較大的不確定因素，繼續推進本次重大資產重組的條件不夠成熟。”

實際上，當當和李國慶一直沒有放棄對開拓新業務的嘗試。當當在2月20日官方發布的公告中回顧了李國慶的“功勞簿”：“過去3年多，（李）國慶分管當當新業務集團，以巨大的熱情和精力在電子書、自出版、網絡文學、文創、百貨自有品牌（當當優品）、實體書店等新業務領域，做出大量探索。”

當當方面向北京商報記者透露，無論是2017年還是2018年，當當圖書電商銷售仍然保持行業第一的絕對優勢，佔比約45%左右。此前有報告稱，當當圖書在2017年三季度市場份額掉到了行業第二位，當當方面對此表示：“這份報告中其他電商的統計口徑包含了取消、無效和退貨訂單，還包含贈送顧客的禮券金額以及滿減金額等。”當當方向透露，2018年當當圖書增速達到45%，其中自營的銷售冊數為15億冊。

在新零售方面，當當也從2016年開始了自己的嘗試，主要方向自然是實體書店。當當的實體書店2016年開設2家，2017年新開6家，截至2018年年底共在全國近20個城市開設了20家實體書店，會員規模達20萬。

在談及未來的規劃時，當當方面表示計劃在2019年開放運營平台，實行流量交換計劃，堅持重點品選品策略，強化與供應商的戰略合作，繼續深化供應鏈改革，掀起新的電商革命。當當書店將重建新的場景容器，在場景建構方向上，將從會員、出版社、當當自出版、當當電子書等多維度設立專區，強化會員屬性。

李國慶當當生涯大事記

·1999年11月李國慶和妻子俞渝創立的當當正式上線

·2010年12月8日當當成功在紐交所掛牌上市，成為中國第一家完全基於線上業務、在美國上市的B2C網上商城。

·2016年當當網從紐交所退市，市值從上市之初的23億美元跌至5.36億美元

·2016年在李國慶的參與下，當當實體書店開設了2家門市

·2018年4月11日海航科技擬通過發行股份及支付現金方式，購買當當網100%股權及當當科文100%股權，初步作價75億元

·2018年9月20日，海航科技宣布終止收購當當

·2018年底當當官方宣傳李國慶離開當當管理層、決策層已有一段時間

·2019年2月20日李國慶宣布正式離開當當，二次創業