直播+電商，鬥魚的跨界整合行銷大有可為

直播這種形式在聚集人氣以及呈現產品上有很大的優勢，所以現如今很多品牌尋求與直播平台之間的跨界合作，以此達到行銷的目的，而這次618大促，京東就選擇了鬥魚作為此次618網紅直播購物事件的直播平台。開啟跨界宣傳新玩法618大促登場，京東邀請鬥魚主播呆妹兒小霸王、小仙女小蘇菲以及雪哥妃凌雪等參與這次618網紅直播購物活動。直播+電商的行銷模式效果如何?參考16年直播結束後京東生鮮自營產品銷量超去年同期10倍就可見一斑了。直播+電商不過是鬥魚實施直播+多元化發展戰略的一個部分，與品牌企業的行銷合作以及遊戲上下遊產業鏈的發展才是彰顯鬥魚品牌、實力、優勢的通道。鬥魚先後有錘子科技、小米發布會入駐直播間，還有蘋果、三星、索尼、英特爾等全球性的科技、互聯網等品牌企業選擇鬥魚作為進行重大品牌相關發布會的直播平台。這意味著鬥魚的品牌推廣、價值等獲得高度認可。越來越多的曝光量帶給鬥魚的不僅僅是電商平台的青睞，更多的品牌在更早之前就已經拋來了橄欖枝，此前結束的鬥魚直播節上就有200多個廠商加盟，從快消類的怡寶、肯德基，到觀眾耳熟能詳的英特爾、騰訊、京東等品牌，此次入駐直播節現場的合作夥伴覆蓋了從硬體、遊戲、生活到娛樂的全品類範圍，幾乎與現代年輕人的生活息息相關。這說明除了本身的優質內容外，鬥魚的商業潛力同樣得到了市場的青睞，被越來越多的知名品牌看重，可見其強大的品牌號召力。“直播+”跨界整合行銷利用網紅經濟助力品牌的行銷推廣，是品牌企業看到中國直播平台的熱度之後意識到這種宣傳形式大有可為而開啟的Ad+Social+PR的整合行銷。網紅直播擁有的超流量以及無可比擬的互動性，是選擇這種“直播+”跨界行銷的主要原因，利用流量主播的聚集人氣來最大程度的呈現產品，這是優勢，而想要最大程度的利用這種優勢，那麽選取的直播平台就顯得尤為重要了，而從以往的數據上來看，鬥魚在用戶搜索、賽事在線關注人次、熱度等上的數據都彰顯了強大的流量支持，推廣行銷的最終目的就是為更多人知曉從而提升轉化率，從這點上來看鬥魚直播優勢明顯。從商業模式上來看，鬥魚變現已經不僅僅是依靠主播打賞了，遊戲產業鏈全面開花打造獨特的直播生態才是鬥魚的發展方向，實施“遊戲+”、“IP+”等多元化戰略，布局泛娛樂，鬥魚的藍圖展開的愈加巨集偉了。