618年中大促在消費者瘋狂剁手的哀嚎聲和各個平台銷量再創新高的歡呼聲中結束了，目前各大平台都公布了各自的618最終數據：
618大促期間，京東平台用戶累計下單金額達2015億元，拚多多平台訂單數超11億筆，GMV同比增長超過300%。
而同樣備受關注的天貓618，有上百個國內外品牌成交量都遠超去年雙11，最高增長超40倍。6月16日第一個小時，天貓成交就達到了去年全天業績。
各大平台戰績斐然，值得一提的是，直播在今年的電商節中成為了標配般的存在：
京東、拚多多先後在618期間接入了快手直播，一直在直播行業默默蓄力的天貓商家也紛紛拿起“直播工具”，不僅使互動方式更加多元化，更進一步促進了消費者邊看直播邊剁手的，直播+電商也成為了最能帶貨的新消費形態。
據淘寶官方數據顯示：整個618期間，TOP10直播間平均成交過億、開播商家和主播數同比增長均超100%......淘寶直播帶動完成了130億元的成交，順利完成此前定下的小目標。
僅僅在6月1日的預熱環節中，淘寶主播薇婭直播一個半小時，成交額突破6200萬元，李佳琦則在3分鐘內賣出了5000單資生堂紅腰子，銷售額超600萬元；
韓都衣舍連續直播72小時，更用T台秀的模式來進行展示，取得了不錯的效果，16日直播10分鐘就超去年全天；
海爾官方旗艦店直播間開場5分鐘成交破百萬元，6月1日全天直播成交較日常翻33倍。榮耀官方旗艦店直播間開場10分鐘同樣破百萬元，全天直播成交銷售額破2000萬元；
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無論是頭部主播、品牌旗艦店，還是新興的小主播，都在直播帶貨中看到了下一風口的紅利。直播已成為商家觸達消費者最直接、也是最重要的途徑之一，直播+電商成為各大商家和品牌的標配。
在傳統電商面臨流量問題的瓶頸、為找新的出路精疲力盡時，直播+電商的新思路像一匹黑馬突出重圍，迅速佔領新的風口。
其實在2018年，淘寶平台的日直播場次已經超過6萬場，許多商家已經全面參與到淘寶直播中，共有81名主播年引導銷售額過億元，進入淘寶直播億元俱樂部，未來三年，淘寶直播要完成5000億的KPI，2019則是黃金時代。
除了淘寶直播，其他各大主流平台也都加大了對直播電商的支持：
抖音：隨著用戶的不斷增長，抖音對直播的權限逐漸放開，從2017年上線時“5萬粉”的高門檻，到近期“≥30個粉絲、10個以上原創視頻”，抖音全面進入直播領域。
快手直播：憑借著接地氣的人設和堅實的“老鐵經濟”，快手直播帶貨一直在不斷刷新外界對它的認知。
騰訊直播：3月初，騰訊對外公布準備推出“騰訊直播”的消息引起了熱議，4月份自媒體“她讀”在騰訊直播打造了首個直播電商的案例。在2個小時的直播中，在線觀看人數達到了1.2萬次，訂單1228筆，轉化率高達18.32%。
雖然"騰訊直播"目前還處於小範圍內測階段，但一旦面向大眾開放，這又將是電商的新天地。
不同於直播電商驚人的帶貨能力，傳統電商在社交強關係的背景下，流量紅利日漸式微，機會也越來越渺茫，綜合起來主要有以下3個痛點：
1. 流量成本和獲客成本增高
傳統的電商的紅利逐漸趨緩，導致商家對用戶的獲取越來越難，不得不增加成本購買流量，隨著流量採買價格的上漲，成本越來越高。
2. 粉絲的粘性不高
傳統電商的用戶更關注商品的價格和品質，用戶的留存率普遍偏低，忠誠度遠遠不夠。
3. 用戶沉澱難
以前人們在購物時總說“貨比三家”，即使有新的用戶進來，也會在選擇比較後再做決定，況且同行競爭和其他競爭愈來愈激烈，用戶流失率增高。
而直播+電商的消費新場景的出現，憑借著低成本、強互動、高轉化的優勢，直播電商完美地解決了傳統電商一直以來的弊端。
相對於傳統的線下賣貨，直播電商以一位或多位主播出鏡為渠道，不再局限於一對一的買賣模式，更利於主播的個人IP化。
通過面對面的互動、答疑，用戶對直播間裡的產品有更詳盡的了解，加上直播間優惠券、不同額度紅包的的發放，更能促進用戶下單。
“直播”這個領域，一直被認為是千億市場的“新藍海”，而直播電商正是風口，越來越受到青睞。
可以說，直播和電商的結合一定是當下以及未來的大趨勢。而若想抓住直播電商的紅利，2019就是最好的時機。
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