別了，我的"地產"

"一路風雨相伴，二十餘載，今日別了，我的地產！"

眾所周知，名字是身份的象徵和標誌，一個好的名字能讓別人更好的認識你記住你，尤其是企業名不僅是一個公司的品牌標誌，更顯示著行業屬性及業務範疇，很多企業不惜重金求得一個有利於發展的好名字。

常言道：人無遠慮必有近憂。取名字這種事情雖然是結合了現狀和未來期許，經過多人多次的揣摩和深思熟慮後，才進行的決策。

然而世事無常，隨著時間的推移，時代的進步，具有局限性的名字早已不能適應企業的發展。

各大房企紛紛更名的事件中得到了最好的印證，曾何幾時，對於購房者來說，知名房企的房成了首選，專業做房產業務的公司更是能獲得大眾的認可，能帶來不少潛在利潤。

可當地產行業走過黃金十年，就出現不少房企改名現象。

9月12日，保利房地產（集團）股份有限公司發布公告，2018年第12次臨時董事會以9票同意、票反對、票棄權審議通過《關於變更公司名稱的議案》，同意變更公司名稱為“保利發展控股集團股份有限公司”。公司名稱變更尚需提交公司2018年第二次臨時股東大會審議，召開日期為2018年9月28日。

一個企業想要長久的發展下去，光靠好的名字是遠遠不夠的，隨著公司業務的拓展，後期選擇更名的企業也不在少數，譬如遠洋地產、中國恆大、雅居樂等房企早在2016年就已紛紛改名。

在過去的一年裡，龍湖地產、合景泰富地產、時代地產、朗詩綠色地產等上市房企已先後公告更名，將“地產”從公司名字中去掉，而保利是第五家拿掉“地產”二字的上市房地產企業。

據不完全統計，今年以來，至少有7家地產公司完成了更名或擬更名。而截至目前，中國前十大房企中可能只有中海地產的名字中仍有“地產”字樣。

地產怎麽了？為什麽越來越多的房企紛紛更名去地產？很多網友紛紛表示樓市怕不是要涼涼了，不然為什麽各位大佬和房企紛紛撤退？

小諸葛不得不說一句，非也非也！雖然樓市調控政策不斷，但需求不曾減少，從諸葛找房8月份月報數據來看，北京二手住宅市場熱度不減，8月累計成交15036套，同比上漲95%。

既然市場依舊，那各大房企為何離場？

非也非也！並非離場，更名而已。關於更名原因，保利地產表示，為體現保利地產多元化發展方向，進一步加快兩翼業務市場化發展，字面上從地產到“發展控股集團”，保利地產名稱的變化與同行一樣已經被市場聯繫成為“去地產化”的標誌。

雖然房企更名體現出企業謀求轉型和“去地產化”的思路，同時也在一定程度上也反映出房企當前謀求新突破口的願望。

但在各房企更名時，除萬達明確表示不再進行房地產開發外，其他企業並未明確表示撤出房產市場，即便更換了企業名稱，房企的實質仍舊是房企，以房地產開發銷售為主體業務的性質並沒有發生根本改變。

沒有誰能完全的摒棄過去，重新開始。一個企業想要謀求新的發展領域，並不表示重心轉移或者放棄，而是在原有的基礎上創造新的機會。

說了這麽多，還不都是為了企業更好的發展，畢竟“地產”二字對一個企業來說發展太空還是有所局限。房企更名做多元化轉型，一來是可以壯大集團的“航母”規模，不再把雞蛋都放在同一個籃子裡；二來則是希望提高集團的品牌美譽度，無形中也產生品牌溢利，最終在同質化的地產開發競爭中突圍而出。