進軍茶飲新賽道，瑞幸能否突破重圍

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7月8日下午，瑞幸咖啡在北京召開了戰略級新品發布會，宣布了兩件大事。

一、推出了全新茶飲飲品「小鹿茶」10餘款，在全國40個城市近3000家門市推出。

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二、請當紅小生劉昊然擔任瑞幸品牌第三位代言人，強勢進軍新茶飲市場。

在7月最熱的時候，「小鹿茶」蹭熱而上，進駐新茶飲賽道，掀起一陣風潮。而此時，距離星巴克推出「玩味冰調」系列，距離喜茶、奈雪的茶推出夏季新款已經過去了兩個多月。一向高調的瑞幸，此次怎會如此低調，到7月才揭開夏季茶飲的神秘面紗，時間是否晚矣？

針對此次進軍新茶飲市場，瑞星咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一給出了四點解釋：

一、咖啡和茶飲生來就不是一對矛盾體，而是相輔相成，辯證統一的。

二、從當前年輕消費者群體來看，茶飲和咖啡成為最受年輕人歡迎的兩大飲品。早上一杯咖啡提神醒腦，下午一杯茶飲愉悅心情，已成為上班族的生活習慣。

三、目前茶飲市場加盟店模式使得產品參差不齊，供應鏈管理能力不足，現做模式不能完全保證產品的食品安全問題。

四、很多瑞幸用戶反饋，希望能夠提供更豐富的品種，特別是新式茶飲。

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郭謹一還介紹到，」小鹿茶「由大紅袍大師劉安興、台灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監製、原葉鮮萃茶湯、優選NFC鮮榨果醬、採用天然健康原材料，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。

不難看出，隨著品牌名聲的不斷升高，瑞幸正在不斷探索和擴張自己的產品邊界，力求打造一個不止步於咖啡的平台。

」小鹿茶「的售價在24~27元範圍，這個價格和星巴克「玩味冰調」系列、喜茶、奈雪的茶比較而言沒有明顯優勢，但瑞幸一貫沿用」補貼「法則，推出了為期兩周的」充十贈十「優惠活動。瑞幸粉們可以快快」充「動起來，嘗鮮去了哦。

雖然，瑞幸標新立異，聘請行業代言人來進行品牌行銷，以辦公大樓商廈為主便捷職場消費。但總的來說，」小鹿茶「還不能獨佔新茶飲市場的鰲頭，還有星巴克、喜茶、奈雪的茶等競爭對手。對於時間是否晚矣？「小鹿茶」還需要給大家一個需要它的理由，也還需要看炎炎夏日每一個在瑞幸、星巴克、喜茶、奈雪的茶門口猶豫不定的用戶投票給誰。對於四大「茶家」的夏季鏖戰，你相中哪家的茶飲，支持哪一家呢？