中國家庭醫療健康消費趨勢報告：90後漸成中堅酷愛「健康宅」

逐漸成為社會中堅的90後，總能引領一代消費風潮。從髮際線上移到戴森吹風機，從蘋果肌乾癟到醫美日常化，如今，他們被發現對健康有更強的「危機」意識，同時也是家庭健康管理的「中流砥柱」。

2019年2月26日，第一財經商業數據中心（CBNData）、天貓超級品牌日、yuwell魚躍聯合發布的《2019中國家庭醫療健康消費趨勢報告》顯示，在2018年全國居民人均各項消費支出中，醫療保健支出同比增速最高，以90後為中堅力量的消費人群同樣也已經準備好了。馬甲線、人魚線、逆生長成為潮流熱詞的背後，標誌著健美成為新時代個人超級軟實力。健美的底層基座健康，也逐漸更為消費群體所看重，並且因為個人生命階段、生活方式的不同，呈現出分層、多樣的個性化健康消費需求。

新健康一族：

要宅、要美、要氧生、要理想家庭

90後的宅文化無處不在，延伸到健康消費也不例外，CBNData《報告》發現，2016年-2018年，線上家庭健康醫療產品年人均消費增幅顯著，這說明隨著互聯網消費習慣的深入和健康產品及服務的發展，一大批「健康宅人」開始上線：能夠在家解決的健康問題，絕不出門半步。

體溫計大家都熟悉，女性體溫計是什麼？這個既要顏值，又要功能的產品門類，從2016年到2018年，人均消費趨勢遞增明顯，80後90後女性成為消費主力，在自我呵護這件事兒上，年輕女性群體真是不放過每一個小細節。

生活令人「窒息」，而保健氧療型呼吸機，除了滿足醫療需求外，還能緩解疲勞，提升老人、小孩的生活質量，正成為新的家庭健康消費需求。

不論「上有老下有小」或者「即將有小」，80後已成為社會中堅力量，而90後正成為新的實力群體，在他們對家庭健康消費的開支有不小比例用在了家庭健康檢測產品上。

血壓計、血糖儀、體溫計隨護爸媽，智能胎心儀、智能手環備戰新生兒，體檢、監測、日常護理和保健設備一條龍，年輕代在孝順和優育上，那也是既拚科技又拚實力。

線上家庭醫療健康產品四大消費趨勢》》》

① 使用「不設限」：隨時隨地吸氧or「霧化」

這年頭，家裡常備感冒藥怎麼夠，誰家還沒個體溫計、血壓計、血糖儀等檢測類家庭醫療健康產品，不過根據CBNData《報告》顯示，在2018年線上不同類型家庭醫療健康產品市場規模佔比中，治療類家庭醫療健康產品才是市場主角，其中製氧機、霧化器及呼吸機最受歡迎。

治療類家庭醫療健康產品的熱起，主要得益於它們設計上的日趨輕巧，為不少消費者免去了定點去醫院「報到」的麻煩。以家用製氧機來看，氧流量以1L為主的保健型製氧機熱度在近一年有所提升。一方面，「1L」的供氧量恰好滿足了缺氧的孕婦、長期從事腦力勞動的學生/白領等廣泛人群的需求；另一方面，靈活的外觀設計也「解鎖」車載、辦公室、宿舍等更多元的使用場景。

在同樣熱度見漲的家用霧化器及家用呼吸機方面，可隨身攜帶的手持式霧化器及單水準家用呼吸機更受消費者青睞，前者可以日常治療呼吸道疾病；後者主要針對有睡眠鼾症問題及睡眠障礙的人群。顯然，家庭醫療健康產品滿足了更為普遍的日常治療需求。

② 呵護更「精準」：可以監測不同個體

相較於從「醫用」衍生到「家用」的製氧機、霧化器、呼吸機等醫療健康產品，作為疾病治療第一步的檢測類家庭醫療健康產品顯得更「親民」。《報告》顯示，2018線上TOP5檢測類家庭健康醫療產品依次為血壓計、血糖用品、體溫計、胎心儀和血氧儀。

③ 健康「智能」化：好用易懂連貫記錄

從放置在床下的睡眠檢測儀、床頭的智能體脂儀到不離身的電子手環，包圍人們生活的不僅僅是人工智慧科技，更是大眾對實時追蹤個人健康狀況的迫切需求。根據CBNData《報告》顯示，「水分含量」「基礎代謝」「脂肪含量」屬2018線上智能體重秤的主流功能；相比之下，具備「血壓/心電圖測量」「房顫偵測」「睡眠監測」等功能的智能手環則顯得「黑科技」很多。

④ 護理「輕盈化」：分解成最小家庭執行單元

如今，隨著人們生活節奏的加快及生活習慣的不規律，消費者越來越了解到日常保健護理對健康的重要性，頸痛、腰痛和聽力受損等慢性病成為危害健康的隱形「兇手」，而可有效幫助緩解頸腰椎疼痛的日常理療，開始受到消費者關注。報告顯示，近三年線上理療儀持續熱銷，其中具備頸椎護理功能的理療儀最受歡迎。

此外，除了日常保健外，消費者對於形式更輕盈的日常護理也同樣上心。從經絡調節的傳統艾灸到具備治療功效的醫用面膜，此類「輕健康」家庭醫療產品在近三年的線上消費市場，實現了突破式的增長。可見，「輕健康」的護理保健形式正流行。

徐曉風