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女性貢獻旅行箱超6成消費,還有四大消費趨勢

8月15日,在天貓超級品類日箱包大秀發布會上,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓超級品類日發布《2019天貓旅行箱行業趨勢報告》,基於CBNData消費大數據,揭示線上旅行箱消費的四大發展趨勢。

女性成為旅行箱消費主力

隨著我國居民收入和消費支出均良性增長,國內旅遊市場規模漸漲,單人次人均花費近千元。CBNData《報告》顯示,天貓旅行箱行業消費規模持續擴大。整體來看,女性貢獻超六成的消費,是天貓旅行箱行業主力消費人群。從城市消費金額佔比來看,一線和二線城市消費者消費佔比約60%,但近兩年來,三線及以下城市消費增速較高,消費金額佔比不斷提升。

趨勢一:場景多元

旅行箱的消費受到國內旅遊熱的帶動最為明顯,消費者一般基於行程的時節、長短決定旅行箱尺寸的需求。天貓旅行箱相關搜索熱度分布顯示,大號及超大號旅行箱需求多在聖誕季及春節,小尺寸集中在7、8月的暑期親子遊高峰季。從旅行箱尺寸消費趨勢來看,26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消費量佔比有所提升,滿足了更多的出行需求。隨著親子遊市場日漸火熱,具功能性和趣味性的小尺寸兒童旅行箱成為親子遊新寵,市場日漸火熱。

趨勢二:跨界融合

當時尚的“觸角”已經延伸到了旅行箱市場,對於潮流人士來說,旅行箱不再僅僅是工具,更是一種時尚搭配。CBNData《報告》顯示,潮流人群天貓旅行箱消費佔比逐漸提升,且潮流追隨者平均消費件單價高於整體水準,有較強的消費能力。從潮流人士年齡分布來看,90後人數佔比顯著高於其他代際,可以說年輕一代的時尚潮流觀將成為旅行箱行業重要的引導趨勢。IP、聯名款、品牌跨界等詞在時尚界熱度不減,這股風潮也逐漸被帶入了旅行箱行業,以聯名產品消費增速來看,聯名旅行箱產品正處於加速發展期,消費增速顯著高於整體天貓旅行箱行業。

趨勢三:外觀新潮

90後年輕一代是天貓旅行箱行業的主力消費者,如何滿足他們對於旅行箱外觀的偏好,也成為行業品牌的重要發力方向。CBNData《報告》顯示,低調經典的配色依舊熱門,配合更新潮的設計工藝,更受年輕人喜愛。黑色、銀色、玫瑰金位列天貓旅行箱行業消費的三大熱門色系,黑色系最符合90後年輕一代的時尚偏好。此外,亮色也迎合了時尚色調趨勢,綠色、黃色系消費增速較快。綠色更受90後年輕人的追捧,80後則偏愛黃色。

趨勢四:科技革新

隨著消費者對旅行箱外觀和耐用性的要求逐漸上升,旅行箱材質的選擇也從紡織、皮質、塑料到合金材質不斷更新豐富。值得注意的是,近三年智能旅行箱產品消費佔比及人群滲透率不斷提升,從消費者使用場景出發,智能稱重、智能解鎖,智能跟隨等功能都收到了良好的市場反饋,受到消費者的歡迎。

上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞

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