80後、90後成保健品消費主體，膳食纖維類最熱銷

公開日: 2019-03-23

人民網北京3月22日電（丁亦鑫）日前，《2018國民健康跨境消費趨勢報告》（下簡稱報告）發布。報告顯示，近三年國民健康產品消費金額穩步提升，80後、90後成消費主力，膳食纖維/果蔬纖維成最熱銷保健品類型，其次是酵素和鈣類。

該報告由第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布，基於CBNData消費大數據，洞察跨境消費市場，描摹保健食品、膳食營養補充產品、傳統滋補營養品等健康產品的消費趨勢變化。

保健品：膳食纖維類最熱銷膠原蛋白、酵素熱度高漲

報告顯示，伴隨海淘消費習慣的養成，通過跨境電商購買健康「洋貨」也愈發時髦，保健食品和膳食營養補充食品最熱銷。具體來看，膳食纖維/果蔬纖維最為走俏，不僅購買人數最多，提升熱度也最快。近年來風靡的膠原蛋白、酵素產品也表現不俗，購買人數僅次於膳食纖維產品，熱度提升也進入前三。

營養品：養生意識加強即食燕窩最受歡迎

除了保健品，更符合中國人養生認知的滋補營養品也正在高速增長。數據顯示，即食燕窩成近一年最受歡迎的進口滋補營養品，蜂蜜和高麗參緊隨其後。

白瘦美的「美顏法寶」：膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽

報告顯示，膠原蛋白、膳食纖維/果蔬纖維、葡萄籽等成為「白瘦美」們格外青睞的保健產品TOP3。其中，2017年7月至2018年6月購買膠原蛋白的消費者人群是兩年前的2.8倍。

報告還指出，護肝類產品、膳食纖維、鈣類保健品是加班族最愛買的進口保健品。數據顯示，加班族購買護肝片的消費增速佔整體人群的1.8倍。健身黨偏愛乳清蛋白等增肌產品，鈣、魚油、氨基葡萄糖類保健品是中老年群體的跨境健康品購物首選。