榮耀趙明談國內手機市場：大局已定是不存在的

4月16日，《哈佛商業評論》刊登了榮耀總裁趙明專訪。訪談中，記者認為，國內智能市場“大局已定”，因此中國國產手機廠商紛紛“被迫選擇出海”。趙明對此有不同看法，認為，所謂“大局已定是不存在的”，因為中國市場的競爭非常激烈，每隔三五年就會出現新的長官者。

為什麽會出現“中國國內市場大局已定”言論？這可能是因為國內智能手機市場從去年起開始便進入了負增長階段。IDC數據顯示，2017年中國市場出貨同比下滑4.9%。

根據工信部旗下中國資訊通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》，2018年1月至3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.9%。來自Canalys等機構的數據也佐證了這一趨勢。因此有人認為，沒有品牌再會打破目前國內的市場平衡，國產品牌們被迫選擇向海外擴張。

2017年至2018年3月國內手機出貨量情況（來源：中國資訊通信研究院）

對於這種說法，身處智能手機搏殺第一線的趙明用個人切身體會給出否定答案，他在專訪中說“其實對於消費者和手機市場來講，大局已定是不存在的，我們回顧一下中國市場的過去十年甚至是二十年，你會發現每隔三五年，都會在中國市場上有新的長官者出現。”

對於中國手機市場的競爭，趙明用了“慘烈”一詞來形容。而榮耀就是在這樣的競爭環境下，用了四年多時間，堅守品質、創新和服務三大戰略控制點，完成了中國互聯網手機第一品牌的成績。

關於榮耀的全球戰略，趙明認為榮耀出海是主動的選擇，是為了能夠自我提升，更好地服務全球消費者的歷史必然。

他說，全球的文化和品牌高地會給榮耀的產品和品牌內涵注入很多新的元素。中國已經成為世界科技領域重要的一極，在中國手機品牌走向全球的時候，中國消費者的體驗也會大幅提升。如今，中國智能手機出貨量佔到全球總量的三分之一，走向更廣闊的全球市場是大勢所趨。

正是因為“大局未定”，趙明將榮耀在2018年的國內市場戰略定為：國內為基，展望全球。2018年，榮耀將進一步夯實國內市場的基礎，守住目前的互聯網手機品牌第一的優勢，同時，展望未來，向海外輸送人才、新的商業模式和打法，而海外市場也會反哺國內市場。榮耀希望將國內市場和海外市場融合成為一盤大棋子。

2018年，不僅國內手機市場，放眼全球，市場形勢都並不樂觀，但已經在過去幾年把基礎打好，並再2017年實現逆勢大幅增長的榮耀，給了趙明面向未來的十足信心：“（行業）越是困難的時候，企業的能力便會表現得更加淋漓盡致。”

趙明能夠如此自信，也許正是源於榮耀四年多來在創新、產品、品牌、年輕人群溝通等方面能力的優異表現，據極光大數據的數據，截至2018年1月，榮耀在中國市場的市場保有率達到9.1%，同樣登頂互聯網手機第一之位。這個數據意味著，目前在中國市場每十台聯網智能手機，差不多就有一台是榮耀產品。這說明榮耀不僅在增量業績上表現出色，在存量用戶中，也用極致品質和產品，帶來品牌忠誠度和市場接受度的大幅提升。

大局已定這一結論的得出，的確還為時尚早。