華為能否超越三星，關鍵在海外市場

華為近期公布消息指2018年的手機銷量是2.08億部，同比增長高達36%，在全球智能手機市場出現下滑的情況下，它能取得如此快速的增長，實屬難能可貴，這也是它有足夠的信心在今年或明年超越三星成為全球最大的手機品牌，柏穎科技認為這一目標能否實現關鍵在海外市場。

華為在國內市場強勢地位凸顯

2018年華為在國內市場保持了較快的增長，在國產手機四強當中是唯一一家在去年前三個季度均取得兩位數增長的手機企業，這持續鞏固了它在國內智能手機市場第一的地位。

據counterpoint公布的2018年三季度的數據顯示，華為手機在國內智能手機市場的份額高達26.7%，緊隨其後的vivo、OPPO、小米的市場份額分別為19.9%、19.7%、12%，且呈現華為的市場份額領先優勢不斷擴大的局面，按此趨勢發展，預計華為將是繼諾基亞之後第二家在國內手機市場取得超過三成市場份額的品牌。

綜合多個市調機構給出的數據顯示，2018年前三季度華為在國內市場的手機出貨量達到7870萬台，同期OPPO、vivo、小米在國內市場的出貨量分別為6006萬、5691萬、4107萬，可見前三季度即使是僅落後華為一個名次的OPPO其出貨量也比華為低了近四分之一，最低的小米更只有華為的一半多點。

可見無論是出貨量還是市場份額，華為在國內市場都已居於遙遙領先的地位，這正導致OPPO、vivo、小米之間的競爭日趨激烈，OPPO和vivo在去年也推出了性價比手機以與小米爭奪市場，無疑這將有利於華為進一步鞏固它的領先優勢。

海外市場決定華為能否趕超三星

華為手機這幾年增長迅猛，不過它在海外市場卻遭遇了挫折，2017年的數據顯示，華為手機的海外出貨量同比下滑了18.3%，海外市場如果繼續受挫顯然不利於華為趕超三星，畢竟中國的手機市場是全球最大的手機市場，佔全球手機市場的銷量也不到三分之一。

華為或許正是感受到在海外市場的挫折，同時也受到了小米在海外市場持續攻城略地的啟發，於是在2017年底賦予在國內市場擊敗小米的榮耀品牌更多獨立權力，由榮耀出海與小米競爭。從榮耀公布的數據來看，2018年榮耀已在俄羅斯擊敗小米，在印度市場也首次躋身前五名，其海外出貨量同比增長170%，顯示出榮耀確實有利於華為在海外市場發展。

從2018年前三季度的數據來看，華為手機的海外出貨量為已達到6400多萬台，較2017年全年的海外出貨量還要多1300萬或25%，顯示出隨著榮耀的出海，華為手機的海外出貨量確實在瘋長。如果按照前三季度的比例，估計2018年華為手機的海外出貨量達到9150萬，同比增長高達79%，遠超其整體出貨量的同比增速，顯示出海外市場已成為華為手機的推動力。

如果今年和明年繼續保持如此增速，華為手機到明年超越三星確實是有機會。當然當下眾所周知的因素正成為華為手機在歐美市場發展的障礙，而歐洲市場目前是華為手機在海外市場發展得最好的市場，這正成為對它不利的因素，或許這兩年華為會加大拓展新興市場的力度，通過開辟新興市場為它的海外業務發展提供支持。

在國產手機品牌當中，目前在海外市場發展得最好的小米也正是在海外新興市場發展，取得了出貨量的持續增長，畢竟除歐美市場之外的其他新興市場是更大的市場，為華為手機提供了更廣闊的空間，柏穎科技相信向來能逆勢而行的華為必將衝破陰霾找到春天。