國內市場大局已定 海外市場將成中國手機品牌浮沉關鍵

本報見習記者 馬 燕

當下的中國手機市場的格局，強者愈強的馬太效應有增無減，手機巨頭位次排好，大局已定。

國內市場大局已定

海外市場成排名關鍵

據最新的賽諾數據顯示，OPPO、vivo、華為、榮耀坐穩了中國市場2018年全年銷量前四。蘋果和小米分別摘得第五名和第六名。

榮耀總裁趙明此前在接受媒體採訪時曾稱，中國的競爭已經變成了前六家的競爭，前六家品牌已經佔了85%-90%的市場份額了，對於手機品牌而言，除了在中國鞏固自己的根據地之外，下一步可能就是國際化，而國際化的核心競爭者，除了這六家之外，海外再加一個三星，未來將是這七個品牌在全球市場上的競爭。

投行摩根大通預測指出，中國市場的智能手機出貨量將繼續保持下滑趨勢，必將迫使國產手機品牌加強在海外市場的拓展，今年國產手機品牌在海外新興市場的競爭必然會更加激烈。其預測，在海外新興市場的發展很可能將改變小米、OPPO、vivo的排名。

摩根大通看好印度、非洲、中東等新興市場，預計這些新興市場的智能手機出貨量將保持快速增長勢頭，對於當下正急於提升市場份額的中國手機企業來說，意味著誰能在海外新興市場分一杯羹將能進一步提升自己的市場份額。

國產手機呈現“逆海淘”

技術引領是硬道理

值得注意的是，在日前榮耀V20的海外市場發布會上，榮耀總裁趙明公布了榮耀手機2018年在海外市場的成績單：據GfK數據顯示，榮耀在俄羅斯市場已經成為TOP2品牌，在德國、芬蘭等歐洲和中東地區的6個國家躋身TOP4榜單，在法國、英國和捷克共和國則進軍TOP5之列。2018年全年，榮耀手機海外市場銷量同比增長170%，海外銷量整體佔比超過25%。

昨日，趙明在微博上更新了榮耀V20在海外的戰績，稱榮耀V20出現了在多國快速售罄的情況，目前該機型在全球發貨將破百萬。

趙明表示市場對於榮耀V20的反應之熱切和需求之旺盛遠遠超出了預期。這個成績的取得確實有些出人意料。畢竟如趙明所說，榮耀在過去幾年當中，海外只是做一些嘗試，做一些試點。

與銷量同時增長的，還有榮耀手機的海外價格。

比如榮耀海外市場最新發布的V20,其海外定價比國內高了2000元左右。

不獨此例，事實上，海外售價比國內貴已是榮耀和華為的慣例。去年發布的數字系列旗艦榮耀10，在國內的起售價為2599元，歐洲版售價則大概要3000元；榮耀8X售價1399元，在國內主攻千元機市場，歐洲版售價則超過了2100元；華為旗艦產品Mate 20 Pro，歐洲首發時的售價為1049歐元，大約人民幣8395元，比國行版高了3000元。

如此大的價格差，讓一些外國用戶到中國旅遊時，有了代購國產手機的動機，甚至有一些外國留學生在中國做起了代購手機的生意。

一直以來中國品牌出海，困難重重，有眾多的原因製約，比如專利，管道，甚至還有一些文化和行銷上的差異等等。

有分析指出，榮耀在海外的本地化工作做得相當不錯，做到了因地製宜，和本地用戶需求密切契合，甚至有歐洲用戶誤以為榮耀是本土品牌。

但這還不是國產手機出現“逆海淘”的最關鍵因素。分析指出，“逆海淘”趨勢漸露，從側面反映出手機下半場產業更新的驅動將有且只有一個， 就是技術。

國產手機品牌在2018年不約而同大打科技牌，著力於技術創新的探究和突破，尤其在2018年國際品牌再無巨大創新的背景下，華為、榮耀等國產頭部梯隊品牌實力“翻盤”，運用自身創新黑科技在口碑、銷量等方面進行壓製。

據《證券日報》記者觀察，榮耀一直是華為創新技術的最先嘗鮮者。在行業進入紅利真空期、各廠商頹勢盡顯的局勢下，榮耀率先涉足科技“無人區”，發布一系列和科技，依托技術創新突破增長困局。比如華為“很嚇人”的GPU Turbo技術，就是首先在榮耀的產品上得以應用。榮耀用戶最先享受到了這一技術帶來的加速快感。一次次的新字當頭，讓榮耀漸漸樹立了技術引領者的形象。在給手機行業帶來創新啟示的同時，更是通過協同發展為產業鏈進步帶來紅利，驅動、引領產業更新。

2019海外市場的角逐，技術無疑是重要的一個較量因素。