營收突破1000億，大家喜愛的那個百度回來了？

AI+短影片+資訊流讓百度在2018年斬獲千億營收，但人們對它依然充滿了複雜的情緒。

天下網商實習記者 章航英

2019新年伊始，百度創始人李彥巨集發布了一封開年信。信中宣布：2018年百度的營收突破1000億元，並強調：“那個能做出好產品、受用戶喜愛的百度，已經回來了！”

過去的一年，百度深陷輿論危機。先是年初李彥巨集一句“中國人願意用隱私換方便”引發眾怒，讓無數人領教到這家技術公司的粗暴與無理；隨後，患者搜索知名醫院被引入民營醫院、部分關鍵詞搜索結果低俗色情、簽證廣告遭大V質疑……百度忙於一場又一場的公關保衛戰。

更早之前，血友病與魏則西事件後，百度處於風口浪尖，千夫所指。很多人不禁懷念起了退出中國的谷歌，那時候它的口號還是“不作惡”，與當時百度的形象正好相反。

於是當“谷歌返華”消息傳來，引起了不小的震動和期待。那時候反應最大的卻是李彥巨集，他在朋友圈用大篇幅回應：谷歌退出中國的2010年，百度的市場份額已經超過了70%。百度沒有輸過，而是“後來者居上”。並且十分自信地表示：若是谷歌返華，百度很有信心再贏一次。

不過谷歌返華最後擱淺，或許百度最需要面對的，是國內的對手，與虎視眈眈的後來者。

失落的格局：BAT沒有B

你的同齡人正在拋棄你，是2018年流行語之一。

放到百度身上，更殘酷的是，不僅曾經的同行者將它遠遠甩在後面，就連後來者也大有取而代之之意。

2018最後一個工作日，百度和頭條上演了一場“合並”烏龍。

事情始於路透社發表的一篇文章，稱旗下擁有“今日頭條”和“抖音”的字節跳動目前估值達750億美元，已超越百度。如果這兩家公司2019年選擇合並，中國互聯網“BAT”組合將發生變化。

傳到國內，則成了“兩家合並”，甚至出現“百度將收購頭條”的傳言。

對此，今日頭條方面的回復是：論學好四六級的重要性。路透社原文報導的題目是指，字節跳動將接管BAT中的“B”的位置，也就是替代百度。

尷尬的是，百度奮力保存著那一份驕傲，回復稱：百度暫不考慮收購今日頭條。

事後，有網友戲謔應該後面加上一句，可能會被收購！

事實上，百度也曾經考慮過收購今日頭條，那時候論百度在互聯網行業的地位無疑是有機會的。不過，當時遭到了張一鳴的明確拒絕。

使今日頭條崛起的算法推薦、資訊分發模式，恰恰是從百度搜索入口中爭奪的流量機會。如今，百度、今日頭條爭奪的核心領域之一便是資訊流廣告業務。

今日頭條曾將百度以不正當競爭告上法庭，而百度則隔空喊話今日頭條：“奉勸今日頭條方面，近期貴方一系列公關行動和訴訟行為，治愈不了你們對發展困境的焦慮。”

事實上，更加需要焦慮的是百度。今日頭條母公司字節跳動最近的估值是750億美金，而百度最近的市值約560億美元。騰訊、阿里的市值都在3000億美元級別。

在BAT格局中，百度的地位顯得頗為尷尬。阿里、騰訊穩坐互聯網世界頭兩號交椅，在支付、電商、社交、遊戲等戰略入口上都嚴陣布局。百度在業務規模、公司體量都落後於阿里和騰訊。

百度/騰訊/阿里近三年營收/利潤（億）

2017年，騰訊、阿里的營收是百度3倍左右。淨利潤方面，騰訊2017年的利潤高於百度540億，而2017年阿里的利潤，就接近百度整年的營收。

誰還記得，8年前的2011年，百度市值突破500億美金，騰訊市值只有487億美金，阿里還遠未上市。那時候百度還是當之無愧的第一，而如今BAT的格局，似乎已經剩下了AT。

“AI代表未來”

擺脫陰影的方式唯有繼續向前，百度把目光瞄向了未來。

2019年第一天，李彥巨集現身央視“放歌新時代”節目，談論20年後世界的樣子。他提到最多的就是“人工智能”，未來最大的變現潛力所在，將有望開啟百度下一個千億營收大門。

事實上，百度的人工智能可以追溯到2010年，是國內最早布局人工智能的公司之一。《哈佛商業評論》公布的“全球最受關注的十大AI領軍人物”榜單中，李彥巨集成為唯一上榜的中國企業家。

2016年的百度世界大會上，李彥巨集斬釘截鐵地說，百度是一家人工智能公司，而不是互聯網公司。從百度的組織框架和業務脈絡可以看出，AI正成為這家公司新的基石。2018年12月人事架構調整，李彥巨集將智能雲事業部更新為智能雲事業群組，同時承載AI to B 和雲業務的發展。

截至目前，百度雲服務用戶數增長3倍，合作夥伴增長3倍，市場營收增長4倍，用戶流量實現5倍增長。

數據顯示，騰訊雲的同比增速為100%，阿里雲為90%，百度雲為300%。不過在市場份額方面，百度雲依舊處於極為落後的地位。根據IDC市場調研數據，2018年上半年，阿里佔據中國公有雲IaaS 43%的市場份額，騰訊排名第二，為11%。

人工智能領域，百度已經形成人工智能作業系統Dure OS，以及百度智能駕駛全生態體系Apollo系列，前者將成為未來手機及家庭場景入口，後者將成為出行場景的入口。

截至2018年9月，DureOS智能設備激活量達到1.41億台，環比增長41%；DureOS語音互動次數超過8億次，連續7個季度實現每季度翻倍增長。值得一提的是，第三方數據顯示，2018年第三季度百度音箱市場佔有率猛增至8%，成為黑馬。

2018百度世界大會，百度宣布與一汽集團合作生產L4無人駕駛乘用車Apollo紅旗，計劃於今年年底實現小批量下線。

“現實主義”資訊流

未來AI之夢可期，不過百度還需要面對現實，資訊流可以幫助其實現短期的利潤增長。

百度在2018年跨入千億俱樂部，AI賦能下的 “搜索＋資訊流”功不可沒。在最近一份財報（Q3）中，資訊流產品用戶使用時長同比大增68%，李彥巨集明確表示，“在用戶量迅速增長與百度影片產品強勁表現的雙重拉動下，資訊流收入成為百度營收增速的一大亮點。”

2018年第三季度，百度資訊流廣告+AI業務收入佔比已經超過20%。在資訊、短影片等內容生態持續布局，百度資訊流廣告驅動變現能力不斷提升，成為百度在線行銷廣告之外重要的營收來源。

事實上，百度對資訊流的重視甚至早於今日頭條。2011年百度世界大會上，李彥巨集就曾提出過“個性化推薦是搜索引擎的未來”，不過當時搜索業務使百度有了路徑依賴、錯失好局。

百度資訊流產品主要為百度APP（簡稱“手百”），截至2018年9月份，手百的日活達1.51億，同比增長19%，資訊流產品用戶使用時長同比增長68%，資訊流用戶滲透率鋼彈70%。

與此同時，百度還計劃將資訊流的模式複製到其他產品上。傳聞短影片業務由李彥巨集親自督戰，並於去年6月繼“好看影片”、“NANI小影片”之後推出第三款短影片產品“全民小影片”，上線兩個月後就並入到了手機百度的短影片Feed流中。目前，百度短影片的日活躍用戶數達到1.1億，短影片日均播放量達到30億。

連接人與資訊是百度最擅長的事情，因此百度一度對於資訊流業務頗為自信。2017年初百度高層接受媒體的採訪，曾經放話：“百度已直接對標今日頭條，一年內打趴他。”

不過，目標並沒有實現。抖音這匹“黑馬”的崛起讓人措手不及。截止到今年10月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，並繼續保持高速增長。

正如李彥巨集所說，2019“冰與火之歌”正在唱響。技術不錯，價值觀卻跌落谷底，百度2018年的處境令人對他的未來充滿了複雜的情緒。

公開信的最後，李彥巨集說：只要堅持技術改變世界的理想，恪守“用戶至上”的天條，聚焦目標、風清氣正，百度的價值就一定會被越來越多的用戶和客戶所認可！

那個李彥巨集口中“用戶喜愛的百度”，真的回來了嗎？