霸王轉虧多元化受阻 創始人夫婦內鬥6月份剛現轉機

　　轉盈為虧 霸王集團多元化路線受阻

　　來源：北京商報

　　北京商報訊（記者 錢瑜 實習記者 白楊）成龍曾代言的以“duang duang duang”聞名的霸王集團，今年上半年淨利潤開始出現虧損。8月16日，霸王集團發布盈利預警公告顯示，對比2017年上半年所取得的110萬元淨利潤，預計截至2018年上半年，霸王集團淨利潤將出現虧損約1400萬-1500萬元。

　　對於2018年上半年霸王集團經營虧損，霸王集團在公告中表示，主要受集團未取得政府的研發補貼，導致霸王集團的其他收入相對減少；隨著霸王集團在品牌推廣、投放於線上管道以分銷產品的努力增加，銷售及分銷開支也有增加；另外還受直接勞動力成本及包裝材料成本上升的因素影響。

　　值得關注的是，除了由盈利轉為虧損，此前，霸王集團還曾陷入清盤退市危機。這是由於霸王創辦人之一萬玉華與丈夫兼霸王主席陳啟源內鬥，事情直到今年6月才出現轉機，萬玉華與陳啟源簽訂和解協定，同意在簽署和解協定當天向高等法院申請撤銷清盤呈請，才使得霸王集團免於退市。

　　據悉，創建於1989年的霸王集團，憑借霸王防脫的理念以及“中草藥世家”的稱號一步步邁向防脫洗護行業龍頭的寶座。2009年，霸王集團在中草藥洗發液市場份額佔據近一半，達到46.3%。借此，霸王集團2009年上市後，營業額同比增長24%至17.56億元，淨利潤同比增漲59%至4.49億元。

　　但在2010年，霸王集團旗下洗發水產品被曝出含有致癌物質二惡烷，受到最直接影響的就是業績。從2010年開始，霸王集團經營收入持續下跌，直到2016年才有所回升。2012年、2013年、2014年、2015年的營收分別為5.56億元、4.78億元、2.95億元、2.32億元。同時，霸王集團的淨利潤也在不斷下滑。

　　2017年，霸王集團實現經營收入為2.64億元，與上年基本持平；毛利同比增長0.62%至1.27億元；毛利率從47.9%略微上升至48.2%，主要原因是集團銷售成本的減少以及年度內霸王集團陸續推出的高毛利產品。雖然毛利略微上升，但股東應佔溢利卻同比大幅下跌56.01%至1920萬元。

　　近幾年，霸王集團由於業績下滑不斷在探索多元化經營，以期重回行業龍頭位置。2010年，霸王集團跨界發展，推出首個中草藥飲料系列產品——霸王涼茶，但是這些並未讓霸王集團擺脫頹勢。2013年7月，霸王涼茶的經營業務終止。除了跨界發展，霸王集團也在嘗試走年輕化路線，不僅推出了麗濤洗發水、沐浴露和洗衣液，還推出了中草藥護膚品牌本草堂等產品。

　　對此，資深品牌行銷專家張兵武表示，此前霸王集團由於盲目多元化，錯失了快速發展的機會。不過，目前防脫洗護市場太空依舊很大，未來，霸王想要“東山再起”，聚焦主業則是最好的捷徑。

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責任編輯：李鋒