網絡綜藝節目普遍增加至2小時 為福利還是為廣告？

　　《向往的生活2》在芒果TV推出了會員優享版，比電視版多出了半個小時的內容。

　　本報記者 李夏至

　　網絡綜藝動輒兩三個小時，電視綜藝也跟風加長

　　綜藝節目越播越長，這樣好嗎？

　　一檔網絡綜藝的播出時長可以有多長？答案絕對超乎想象——4個小時！

　　最近，越播越長的網綜開始引起不少觀眾的注意，和時長大約1個半小時的電視綜藝相比，動輒兩三個小時的網綜時長洗刷了人們對綜藝節目的認知。時長增加，是為了多賣廣告，還是只是粉絲福利，其中門道值得玩味。

　　網綜普遍增加至2小時

　　網綜時長增加並不是一蹴而就的。來自“金牌輿情官”的行業觀察數據顯示，網綜時長增加有個過程，從最初1小時一期，逐步過渡到1.5小時、2小時起跳。以正在播出的《這！就是鐵甲》和《創造101》為例，節目單期時長平均都在2小時以上，而超過3小時的時長大多集中出現在節目的最後兩期收官階段。不久前結束的《偶像練習生》總決賽時長3個小時，剛剛收官的《這！就是街舞》則刷新了綜藝時長紀錄，最後一期總決賽長達4小時10分鐘。

　　“回溯上一代爆款網綜，2015年多數時長在1小時以內，2016年普遍超過1小時。”在金牌輿情官作者橘子看來，網綜時長的每一次階段性增加，都伴隨著網綜的迭代更新，《奇葩說2》突破了1小時，《奇葩說4》突破了1.5小時，多期接近2小時。《中國有嘻哈》《明日之子》這兩檔大爆款則先後開創了超過2小時、3小時的先河。

　　與之相比，受限於播出時段和播出政策的電視綜藝，大多穩定維持在1.5小時，偶爾出現超過2小時以上的節目，大多也都是總決賽的最後一期。有趣的是，為了趕時長增加的“時髦”，電視綜藝選擇“曲線救國”，在網絡上推出會員獨享版、粉絲優享版、導演解說版等各種重建版本，通過增加正片內容、豐富節目花絮和穿插主創採訪等多種手段，將節目時間拉長。以最新一期節目為例，《向往的生活2》《極限挑戰4》《奔跑吧2》等推出的網絡版本，不約而同地在原時長基礎上增加了25分鐘左右，使得整體節目時長突破2小時。

　　真擴容，還是假抻長？

　　節目時長拉長，多少應該意味著內容的增加，乍看上去理應是喜聞樂見的。《偶像練習生》首次增加節目時長其實還是某種被動行為，節目第一期時長1.5小時還算符合常理，但因為剪輯隻剪進一半練習生的鏡頭，很多人的表演鏡頭也一筆帶過，而受到了觀眾炮轟。因為表演內容會影響觀眾的投票選擇，節目組調整後重新剪輯上線，第3期節目就增加到了2個多小時。

　　“時長增長，節目的擴容一般有兩種方式，一種是正片的拉長，一種是產品線的豐富。”娛評人納蘭驚夢說，拉長正片只需要將原先剪輯時捨棄的內容增加進去，而產品線的豐富則包括花絮、後台採訪等，像《偶像練習生》《創造101》這類選拔類節目，正片僅僅覆蓋賽製主線和表演片段，後台和練習花絮可以單獨成篇，還有助於豐富選手人設、多方位展示選手魅力。

　　《向往的生活2》總導演王征宇透露，時長拉長絕不意味著只是把之前廢棄無用的內容拿來充數，而是按照原先正片的邏輯線去補充內容，“剪輯版可能相對‘松’一點，沒有原版正片那麽緊的節奏，但這些素材的再剪輯一定是遵循綜藝本身的自有邏輯。”他還特別提到，錄製節目時是否具備足夠的素材，也是決定剪輯版是否注水的關鍵。

　　為福利，還是為廣告？

　　伴隨各種重剪版、優享版和特供版加長綜藝出現的，往往是“付費會員才可觀看”的隱形門檻。如果說《偶像練習生》《這！就是街舞》《創造101》等節目購買會員後可以擁有投票權還算劃算，那麽只是為了多看半個小時，就付出每月至少15元的會費，這筆账到底值不值，答案就見仁見智了。

　　“影片網站的下一步，是搶奪用戶的睡眠時間。”阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東一語中的，網綜時長增加某種程度上正是這一戰略的直觀體現。在納蘭驚夢看來，綜藝節目時長越來越長，幾乎是一個必然發展趨勢，“製作一檔綜藝的預算已接近天價，不把產品線做長，該如何盈利呢，賣時長只是‘基本款’罷了。”

　　一個更為明顯的變現，是網綜越來越多的植入廣告。不斷拉長的節目中，植入廣告的播出時長也在大幅增長。不同於電視節目對廣告時長和表現方式的各種限制，影片網站的廣告是“花式”出現的，主持人和選手在節目中隨時隨地的口播和產品展示，不停打斷正片的創意中插和小劇場廣告，有時候密集得讓人分不清正片和廣告。

　　“目前來說，觀眾對網綜的植入廣告還算是比較寬容的，大家是以調侃的方式來看花式打廣告。”一位網綜資深粉絲表示，由於網綜一開始都是以沒有冠名商和廣告商的“裸奔”方式上線，有了廣告植入便意味著節目有繼續播出的可能性，像《奇葩說》馬東和高曉松的打廣告方式往往就很高級逗趣，“只要廣告做得不太赤裸裸，還是可以接受的，但什麽時候觀眾會排斥，就要看網站如何把握尺度了。”