綜藝節目越來越長，好嗎？

  本報訊 一檔網絡綜藝的播出時長可以有多長？答案絕對超乎想象——超過4個小時！

  據《廣州日報》報導，最近，越播越長的網綜開始引起不少觀眾的注意，和時長大約1個半小時的電視綜藝相比，動輒兩三個小時的網綜時長洗刷了人們對綜藝節目的認知。時長增加，是為了多賣廣告，還是只是粉絲福利？

  真擴容，還是假抻長？

  時長增長，節目的擴容一般有兩種方式，一種是正片的拉長，一種是產品線的豐富。

  《向往的生活2》總導演王征宇透露，時長拉長絕不意味著只是把之前廢棄無用的內容拿來充數，而是按照原先正片的邏輯線去補充內容，“剪輯版可能相對‘松’一點，沒有原版正片那麽緊的節奏，但這些素材的再剪輯一定是遵循綜藝本身的自有邏輯。”他還特別提到，錄製節目時是否具備足夠的素材，也是決定剪輯版是否注水的關鍵。

  為福利，還是為廣告？

  綜藝節目時長越來越長，幾乎是一個必然發展趨勢，“製作一檔綜藝的預算已接近天價，不把產品線做長，該如何盈利呢，賣時長只是‘基本款’罷了。”

  一個更為明顯的變現，是網綜越來越多的植入廣告。不斷拉長的節目中，植入廣告的播出時長也在大幅增長。

  不同於電視節目對廣告時長和表現方式的各種限制。

  影片網站的廣告是“花式”出現的，主持人和選手在節目中隨時隨地的口播和產品展示，不停打斷正片的創意中插和小劇場廣告，有時候密集得讓人分不清正片和廣告。

  “目前來說，觀眾對網綜的植入廣告還算是比較寬容的，大家是以調侃的方式來看花式打廣告。”一位網綜資深粉絲表示。

  由於網綜一開始都是以沒有冠名商和廣告商的“裸奔”方式上線，有了廣告植入便意味著節目有繼續播出的可能性，像《奇葩說》馬東和高曉松的打廣告方式往往就很高級逗趣，“只要廣告做得不太赤裸裸，還是可以接受的，但什麽時候觀眾會排斥，就要看網站如何把握尺度了。”