利拉德中國行活動 NBA2KOL2加速探索體育電競新方向

亞運會剛剛落下帷幕，電競入亞就連續登上熱搜。電子競技被大眾認知為體育項目的一種，而作為遊戲與體育最交叉的細分品類，體育競技遊戲備受體育迷與遊戲迷的雙重追捧，其真實、刺激、沉浸的模擬體驗，讓許多玩家不需走上球場，即可感受體育的魅力。

作為體育品類的新貴，由NBA2K原班人馬打造的《NBA2K Online 2》憑借NBA正版授權、全新2K引擎、次世代畫面品質，以及利拉德、米切爾兩大NBA巨星代言人，自8月不刪檔以來便成為體育遊戲用戶的焦點。

近日，《NBA2K Online 2》舉辦的利拉德中國行活動，更讓不同圈層粉絲大飽眼福，現場除了利拉德現場freestlye、路人王現場PK，以及利拉德親身挑戰遊戲之外，NBA2KOL2利拉德中國行媒體採訪環節更透露，阿迪達斯即將推出的dame5，是將和2KOL2推出的2KOL2 x dame5 限量聯名球鞋。

傳統體育的新興演繹：《NBA2K Online 2》的點、線、面

在這場利拉德中國行中，我們幾乎看不到以往中國行常見的商業元素，反而還原了體育的狂歡本質。

你可以看到傳統體育的要素呈現，以新穎有趣的方式：起自於街頭、與體育交融的街球文化在路人王的對戰下更顯激烈，利拉德所代表的NBA傳統體育要素也無處不在：根據利拉德在聯盟中多次絕殺操作，活動主題被定為“逆轉時空，絕殺未來”，現場也舉辦了利拉德籃球動作挑戰賽，巨星與選手的距離從未如此之近。

然而，《NBA2K Online 2》並不滿足於這些要點呈現，這不是一場簡單的、傳統意義上的NBA巨星中國行，利拉德與《NBA2K Online 2》，則扮演了連接不同內容的紐帶。

比如，讓體育與潮流連線。眾所周知，利拉德在2015年休賽期發行了自己的饒舌專輯，並獲得不菲成績。現場的Freestyle挑戰大賽，潮流說唱的元素與籃球達到交融。利拉德作為裁判，與現場說唱歌手玩得很嗨，圍繞“《NBA2K Online 2》；利拉德；路人王；未來是我的；逆轉時空，絕殺未來”等關鍵詞，說唱歌手們的饒舌頗具想象力。伴隨著動感的音樂節奏，利拉德也現場表演了一段地道的freestyle，點燃了全場球迷的熱情。

這種綜藝感並未停歇，知名籃球綜藝明星選手楊皓辭琢儐殖。肜虜僮魘直戳艘懷』謨蝸吠醭Ｊ降V1對抗。這是體育與遊戲，以及體育與綜藝的新連線。當草根選手、綜藝明星，乃至NBA巨星共聚一堂，在一個螢幕中操控自己“揮灑汗水”，遊戲讓不同圈層的人獲得共通的快樂。現場，《NBA2K Online 2》也首發了備受關注的5V5王朝模式。

遊戲的重要性正被又一次凸顯。體育明星熱愛電子遊戲，也不是一件新鮮事，在今年世界杯上，格裡茲曼進球後還跳起了遊戲中的魔性舞蹈；資深DOTA玩家林書豪甚至還客串過一把DOTA2解說；雷霸龍·詹姆士更表示眾人還在看PS4廣告的時候，自己已經在玩了。就連姚明、韋德，同樣是體育競技遊戲的常客，遊戲正在跨越圈層，成為音樂迷、綜藝迷、體育迷的共同愛好，遊戲所承擔的普適性，與體育倡議的競技性，正在得到新的回報。

最終，不同文化交融成同一平面：基於體育運動所強調的競技精神、街球文化、遊戲文化、說唱文化、綜藝文化，被完美的呈現於相同語境，這是體育超脫自身的衍生鏡面，也是“利拉德中國行”異於一場走秀的根本所在。

遊戲引領的體育跨界，利拉德中國行下的新嘗試

深究起來，這場不太一樣的NBA巨星中國行，《NBA2K Online 2》的深度參與最為奪目。這是首次由遊戲發起邀請，並以遊戲為主辦方的NBA巨星中國行，舉辦主體便有所不同。從國際體育品牌耐吉、阿迪達斯，到本土體育品牌李寧、安踏主辦NBA中國行，《NBA2K Online 2》打破了體育品牌舉辦NBA中國行的慣例。

社會正在承認遊戲的地位，但首次以遊戲形態主辦NBA中國行的《NBA2K Online 2》，野望顯然不止於此，在現場，他就接連打破多個第一次。

與阿迪達斯推出2KOL2 x dame5 限量聯名球鞋，是讓利拉德球迷，遊戲粉絲尖叫度最高的“第一次”。在此之前，遊戲與運動品牌的聯動往往停留在淺嘗輒止的層面，有人戲稱為僅限於“LOGO與LOGO”的聯名，遊戲品牌更多是作為一個噱頭，參與到運動品牌的新款之中。而在DAME 5×2KOL2限量聯名戰靴上，基於代言人利拉德的深度契合，讓2KOL2與阿迪達斯在體育競技理念上，達成高度一致。以根源之名，致敬利拉德職業生涯中經典的壓哨球時刻，與活動主題“逆轉時空，絕殺未來”不謀而合。而在此之前DAME系列，隻與潮流品牌BAPE進行聯名，這也是阿迪達斯歷史上，以系列球鞋與遊戲進行跨界聯動的第一次。

另一方面，本次利拉德中國行，也開創了活動形態最為豐富的第一次。在現場，遊戲與體育得到了很好的交融，你能看到綜藝的元素，你也能看到嘻哈的說唱，你能為遊戲中利拉德的表現歡呼，也能為球場上利拉德嫻熟的得分尖叫。意猶未盡間，利拉德中國行成為了一場包羅萬象的盛大狂歡，綜藝、遊戲、嘻哈、快消、籃球……多元文化的衝擊下，遊戲也正在於體育的多元衍生形態，發生新的化合反應。

這一切要歸功於遊戲，憑借遊戲豐富的沉浸感，極具真實性的互動模擬，《NBA2K Online 2》讓不玩遊戲的圈層用戶，也感受到了體育遊戲的魅力，而對於遊戲玩家而言，當遊戲中的場景與內容切實在現實上演，這也讓遊戲與體育的深度精神得到貫徹：強者對抗，挑戰極限，體育競技的魅力就此展露無遺。比如在利拉德操控自己，遠射得分的那一刻，筆者看到周圍的女生與男孩子歡呼著站了起來，比如楊皓叢謨蝸分姓瓜殖霰曛拘緣腦飼蜆聳保切┳垡輾鬯懇哺惺艿攪擻蝸匪吹某兩爰ざＵ庖彩塹諞淮穩枚嘣Σ愕撓沒В幾惺艿接蝸酚胩逵諍蝦蟮木杭檻攘Α/p>

體育，體育遊戲，遊戲體育

體育最早便起自於遊戲，如足球，便起源於我國古代的一種球類遊戲“蹴鞠”。隨著20世紀家用主機的興起，如2K系列的體育競技遊戲也成為一代人津津樂道的話題。體育遊戲的本質，是體育競技精神在新形態下的延續。

而在《NBA2K Online 2》上，我們能看到，體育遊戲已經不滿足於衍生，他更希望憑借自身豐富的互動性，極為真實的沉浸感，引領體育競技的發展。而擁有了聲、畫、互動等多維載體的遊戲，有機會承載更多文化雛形，從而讓體育精神獲得全新演繹。

電子競技便是絕好的例子，作為“遊戲體育”，電子競技被認可為一門運動，而非一種遊戲。電子競技在韓國、中國、亞洲各地的風靡，也再一次印證了競技精神在全新形態下，依然保有對新世代用戶的吸引力。

從現場發布的《NBA2K Online 2》的王朝模式中，我們也能看到《NBA2K Online 2》的在電競層面的展望，基於真實球場模擬的5V5王朝模式下，真實賽場上精彩的空接配合，或者怒射三分的火爆場面獲得可以實現的載體，其豐富的戰術搭配與創新玩法，也為體育遊戲電子競技的公平性、競技性，提供新的加碼。而這種基於真實競技運動所演化而來的電子競技，勢必獲得更普適範圍的認可，也自然吸引體育粉絲與遊戲粉絲的雙重注意。從利拉德現場表演就能看到，在王朝1V1單打楊皓幢熱囊豢跡戮退布瀆凍BA賽場的嗜血本能，絲毫不亞於本人現實中的NBA賽場風采。

這或許是《NBA2K Online 2》在不限號之際即將揭曉的答案：體育遊戲，正在不斷跨越邊界，漸顯體育本質。在這個過程中，遊戲將成為引領體育精神繼續前行的旗手，《NBA2K Online 2》也將在前行中，獲得無限可能。