NBA2KOL2深度跨界合作 聯名各品牌為公測預熱

　　2018年已經進入了歲末，一整年都備受矚目的《NBA2K Online 2》，也選擇了在12月26日正式開啟公測。作為2018年最受追捧的體育端遊之一，《NBA2K Online 2》由騰訊與2K公司聯袂推出，NBA2K原班人馬打造，利用最新的2K18引擎系統，讓玩家從螢幕中親臨NBA現場。

　　選擇在12月26日公測，還有另外的一重意味：《NBA2K Online 2》的兩位代言人，利拉德和米切爾所在的開拓者隊和爵士隊，即將在當天進行萬眾矚目的“聖誕對決”。遊戲選擇同期公測，納入包括鄧肯、艾佛森等25位傳奇球星，並將Slogan改為“下一戰，傳奇”，想傳遞的資訊也不言而喻：玩家會在遊戲中成為傳奇，而利拉德和米切爾，也將以聖誕大戰為新起點，沿著前輩留下的足跡，踏上屬於自己的傳奇之路。

　　遊戲在最新引擎下的品質更新，本身便能圈粉無數；但與此同時，基於代言人利拉德的知名度與契合度，《NBA2K Online 2》還進行了全新的跨界合作。這次合作，是不同領域的文化ICON的碰撞，也將《NBA2K Online 2》和利拉德的聲量，推至了新的高度。

　　國內首款遊戲運動品牌聯名籃球鞋 利拉德Dame 5聯名款

　　遊戲與運動品牌推出聯名限量款，《NBA2K Online 2》當然並非第一例。

　　球鞋文化和電子遊戲一樣作為新興事物都有著一個極快的發展速度，科技和技術上的飛速發展與提升，都催生了無數好的球鞋和遊戲作品的誕生。在此之前，保羅喬治與ＰＳ４聯名，柯瑞４與ＸＢＯＸ聯名，都曾推出過令人印象深刻的籃球鞋，但既沒有對應到單款遊戲，也都是球星與遊戲大平台層面的合作。還有一些知名度有限的，遊戲IP與運動品牌的聯名，都隻停留在LOGO碰撞的層面。遊戲品牌只是噱頭，聯名款往往也只是更改配色、印製LOGO，淺嘗輒止的形式難以傳遞出遊戲所代表的文化內涵。

　　而好的聯名，應該是雙方品牌內涵的融合與碰撞，在鞋面的有限空間中，延伸出無窮的想象力。前不久，CLOT和AJ13聯名推出了兵馬俑主題的潮鞋，鞋面納入中國古代甲胄的元素，是國潮代表的中國元素，和AJ運動潮流的內涵相碰撞的結晶，滿滿的東方感，讓其在世界範圍內都備受追捧。

　　而《NBA2K Online 2》此次聯手利拉德，推出DAME 5×2KOL2的限量聯名戰靴，既是國內首次電子遊戲與運動品牌的碰撞，更是一次深度合作與對話的案例：《NBA2K Online 2》的代言人利拉德，曾在今年三月的比賽中，上演對湖人隊的驚天逆轉——已經砍下20分的利拉德在第四節重新上場，連續四個三分球命中，帶領開拓者打出了15:0的小高潮，並最終以39分的得分，逆轉獲勝，被驚呼為“利拉德時間”。

　　逆轉時空、絕殺未來，這是體育的魅力，是永不言棄的體育精神，是《NBA2K Online 2》及其代言人利拉德，在體育精神方面的共通點。基於此，遊戲與運動品牌聯名推出了DAME 5×2KOL2的限量聯名戰靴——這是與ＮＢＡ巨星合作推出聯名籃球鞋的國內首款遊戲。

　　這款戰靴，以根源為名，以“逆天改命“為主題，將漢字的元素完美地融入到球鞋的設計之中，彰顯籃球賽場上永不言敗，主宰命運的體育精神，也是對利拉德時間的定格演繹。不誇張地說，這是一次基於體育競技理念高度一致的嘗試與探索。

　　除此之外，《NBA2K Online 2》還將和阿迪達斯舉辦線上的聯名球鞋設計大賽，引導所有熱愛體育、熱愛球鞋、熱愛遊戲的人參與進來，以DAME 5為原型，結合NBA2K Online 2和利拉德的元素進行自由創造。

（圖為利拉德美國行採訪）

　　設計大賽的形式，也將是體育和遊戲碰撞的一次全新演繹。通過這樣的活動，可以讓更多喜愛籃球文化的體育熱愛者，能在鍵鼠上體驗到對籃球和賽場的掌控感，這必將是一次全然不同的激情體驗；而對於很多熱愛遊戲的禦宅族，也能了解到籃球遊戲的另一面，能夠在進行遊戲的同時，理解更深層次的體育價值的內涵，甚至可以親自走到戶外，走出球場，體驗一場現實中籃球比賽的獨特魅力。

　　聯手康司機 助力利拉德入選全明星

　　從美國行，到公測，再到聯名籃球鞋，《NBA2K Online 2》一致致力於給玩家和球迷朋友更多的驚喜。但驚喜顯然不止於此。

　　隨著NBA賽程的推進，全明星賽也逐漸進入了玩家的視野。作為不遜於總決賽的賽事，東西部的巔峰對決，老對手的攜手作戰，從不乏話題和關注。利拉德作為實力和人氣超群的新晉球星，自然也很有機會在全明星中佔據一席之地。

　　為了助力代言人入選並參與全明星賽，也為了讓公測節點的利拉德粉絲與遊戲粉絲的關注度達到最高點，在12月26日，《NBA2K Online 2》將會聯手康司機冰紅茶推出定製瓶身，瓶身不但有遊戲和代言人的露出，更會引導購買者掃碼進入投票頁，參與與利拉德互動的籃球遊戲，並助理他的全明星之旅。

　　不同於以往很常見的貼名和做定製瓶的聯名活動，這次活動從球星形象入手，落地到全明星投票的參與，可謂另辟蹊徑。與此同時，定製瓶在整個聯名活動和利拉德代言人的推廣中，隻作為階段性的收官——從開始的虎撲征集利拉德囑咐，粉絲自製自理，到《NBA2K Online 2》官方美國行的過程中，粉絲們的聲音被利拉德聽到，並得到他的回復。從良性互動的鋪墊下，活動最終沉澱為利拉德的全明星應援，可謂是順其自然；讓代言人走下高高在上的舞台，和粉絲們走到一起，也讓這場代言格外接地氣、格外有效果。

　　多方應援的背後，是利拉德作為成長中的籃球巨星，走向傳奇的堅實步伐，也是利拉德和《NBA2K Online 2》所代表的籃球精神、弘揚的籃球文化，在多元的聚合生態下發生新的化學反應的呈現。籃球和遊戲早已不是小眾的愛好，但通過“快消品+遊戲“的碰撞，能讓產品的關注度得到進一步提升，讓體育精神的感召力，走上康司機冰紅茶的瓶身，登上超市的貨架和電商的頁面，為更多人所知、所認同。

　　IP跨界聯動新高度 傳奇有更多可能

　　從《NBA2K Online 2》的公測整合行銷能夠看出，體育遊戲已經不再局限於體育迷的單一圈層，而是希望借助本身的包容性和融合性，借助體育比賽的多變與精彩，實現更大範圍內的擴散。

　　公測往往被視為一個遊戲的完成體，但《NBA2K Online 2》在12月26日，與NBA聖誕大戰同期上線，則是《NBA2K Online 2》借助代言人及其背後的體育精神，進行整合跨界行銷，拔升品牌高度的新圓點。

　　而這顆圓點，便是籃球。以籃球為圓心，NBA、體育遊戲、快消品、運動品牌等不同領域的ICON聚合在了同一個圓形之內，並彼此發生聯繫，互相借力、交叉成網，將用戶的興趣和關注點打通，從而實現商業上的協同效應。這樣的跨界合作，才是最合作方均能產生增益的跨界合作，《NBA2K Online 2》、利拉德和康司機，每一方都是共贏者。

　　而在整個過程中，《NBA2K Online 2》正是那個引領體育精神的旗手。

　　“下一戰，傳奇“，利拉德的未來擁有著無限可能，玩家在《NBA2K Online 2》中的遊戲體驗擁有無限可能，而遊戲本身，也在這個整合前行的過程中，獲得無限可能。

　　一切的可能性，來自於競技體育，本身的魅力。