有排面？愛奇藝讚助RW RNG獲奔馳青睞EDG推聯名國潮

騰訊體育訊北京時間11月26日，愛奇藝遊戲直播官方微博發布消息，正式讚助RW電子競技俱樂部，文章採用了頗具“俠”氣的風格，稱“即日起，愛奇藝遊戲影片出資讚助RW俱樂部，雙方齊心攜力，共闖電競江湖！”

“二代俠隊”RW江湖重聚愛奇藝

轉會期期間，RW初代選手相繼離隊，僅剩輔助Killua（劉丹陽）一人留隊，在此基礎上RW招募四名青訓選手組成“二代俠隊”。在不被看好的情況下，德瑪西亞杯上RW面對LDL冠軍之師SDG時發揮亮眼拿下比賽，此後對陣iG時也展現出極大的韌性，從其身上拿到一分。

此番德杯上RW的“異軍突起”，也給粉絲和觀眾帶來了驚喜，新人選手也稱得上“未來可期”。因此，RW電子競技俱樂部得到愛奇藝的“青睞”，“俠之大者，以‘奇’致勝。諸君兵出奇招，不負少年俠盜之名，現已通過考驗。即日起，愛奇藝遊戲影片將大力出資讚助RW眾少俠，願諸君共勉之。”

2018英雄聯盟季中冠軍賽上，RNG力克群眾效果冠軍，時隔三年代表LPL重新拿下世界冠軍。優秀的表現使得大量LPL觀眾“路轉粉”，也引起了奔馳公司的注意。

6月17日，皇族電子競技俱樂部官方宣傳，“今天我們很高興向大家宣布，2018 LPL首席合作夥伴梅賽德斯-奔馳也將成為皇族電子競技俱樂部2018年的官方合作品牌，特此感謝奔馳品牌對戰隊的支持！”

此番合作達成，也刷新了LPL隊伍合作夥伴的“牌面”記錄。梅賽德斯-奔馳公司創立於 1900 年，目前是德國第一大汽車公司，年產量達到近百萬輛。與汽車工業發展史幾乎同步，以高性能、高品質和創新能力聞名業內。

此外，奔馳作為世界範圍內頂級的讚助商品牌，其影響力在業內首屈一指。長期讚助各國網球、高爾夫和 F1 賽事，與德國國家足球隊合作長達 46 年，簽約了費德勒、李娜等國際知名球星，奔馳對體育運動始終熱衷，選擇的合作對象也都超群拔類。

此番雙方的合作達成，也是電競受到外界認可的一個重要標誌。除此之外，還有惠普、伊利、肯德基等眾多行業領軍企業讚助RNG戰隊。

北京時間12月5日，中國體育服飾品牌李寧發布官方消息，全新系列李寧xEDG聯名款上線，此次與EDG的聯名系列，是李寧品牌首次與電子競技相關人員的跨界合作。這波傳統體育聯手“體育界新秀”電競的國潮風，一時間引起廣泛關注。

此外，英特爾作為EDG電子競技俱樂部的讚助商之一，雙方合作拍攝的“世界聚焦於你”的廣告也一度成為LPL熱度最高、流傳最廣、影響最久的廣告。甚至以此為基礎粉絲和觀眾又引申出許多“新梗”。取得的廣告效益遠遠超出此前預想中的效果，這也從側面反應了電競日益擴大的影響力。

體育品牌與籃球足球等傳統體育的合作早已成為一種趨勢。作為體育運動的一種形式，電子競技近年來逐漸走進大眾視野。電子競技所傳達的體育精神以及價值觀也取得了大眾的理解和認可。

2018年雅加達亞運會上，電子競技首次作為比賽項目登上亞運會的舞台，儘管定義為表演賽，但卻為電競發展邁出了堅實的第一步。2022年杭州亞運會上，電子競技也將作為正式的比賽項目登場。與此同時電競相關的詞條時常登上熱搜榜，也反應出熱度和粉絲基礎的厚實。

電子競技體育身上與生俱來的體育和競技屬性，完美契合李寧以及奔馳等讚助商的品牌理念。各俱樂部所傳達的精神理念也得到了各讚助商的認可。

RNG " 皇族永不言棄 " 的品牌精神貫穿始終，iG的“莽夫打法”吸粉無數，EDG多年以來的積澱、嚴謹的管理模式也成為業界標杆。而如今RW的“異軍突起”、“敢打敢拚”也得到了愛奇藝的認可。

近年來，電子競技飛速發展，對電競充滿熱忱的年青一代逐漸成長為社會的中堅力量。無論是李寧，還是奔馳主打青年款的車型，和各電子競技俱樂部的粉絲群體屬性的高度契合，也是促成合作達成的重要元素。

年輕，是電子競技行業的一個突出特徵，年輕的行業狀態、年輕的職業選手、年輕的粉絲群體，對於李寧潮牌系列和奔馳主打年輕人的SUV車型系列來說，無疑是一個巨大的潛在群體。

（文/倉鼠）