互聯網+健身行業裡的「新物種」將經歷一場新的洗牌博弈

既是爆發期，也是重新洗牌期...

2015年，是小型迷你健身房爆發的一年；2016年的智能化器械浪潮之後，健身內容產品成為下一個競爭焦點；2017年是健身行業快速發展的一年；2018年是健身領域蓄勢待發的一年...

全民健身浪潮下，消費更新時代，運動業態在購物中心的話語權不斷提升，除了運動服飾、室內樂園、室內運動場、連健身房開始走進購物中心。用戶的需求量增大，創造了線下健身市場的巨大太空，我國的健身行業仍處於藍海市場。

帶有互聯網因素的健身行業新物種爭相湧現：超級猩猩、樂刻運動、keep、光豬圈、Liking、小熊快跑等新興健身品牌，打著「無年卡」「無推銷」「單次付費」等口號，已成為當下健身的主流。

這波健身熱潮也獲得了資本的青睞，融資金額已突破了億元大關，其中keep更是獲得1.27億美元的D輪融資，樂刻獲得3億元C輪融資....

「互聯網+」健身房重新定義了「小團體課程」，走向「O2O」、「智能化」、「小而美」的健身商業模式。而「重銷售、輕產品、年卡會員」的傳統健身業態已慢慢成為過去，加速走向高端化、個性化和定製化。

超級猩猩：估值超過10億元

創立時間：2014年，深圳

消費客群：主要針對25-40歲的中產階級和準中產人群，目前線上用戶超過100萬，其中80%為女性用戶，實際高頻付費的線下用戶接近10萬。

融資情況：共獲5輪融資，2017年12月完成數億元的C輪融資，由紅杉資本中國基金（紅杉中國）和華人文化控股集團聯合發起的體育基金領投，目前估值已超過10億元！

品牌特色：不辦年卡、按次預約、自由選擇

顛覆傳統運營方式，體現在：

1.單次付費方式（單次課程價格在69-239元不等）；

2.100種豐富的課程選擇（包括全球引入優質課程以及自主研發課程）；

3.更高坪效，單店每月營業額保持在40-70萬不等。

門市特色：推出「城市運動櫥窗」定位，新上線的有來福士的白色劇院主題店、上海的KO輕拳快閃店。目前門市類型主要分為全能店、黑暗騎行主題單車店、親子店和靜態主題館四種，標準店面積是250㎡，複合型全能店面積是350㎡。

拓展情況： 目前在深圳、上海、北京等地擁有30個城市運動櫥窗，預計2018年全國拓店達到100家，90%是標準全能店，10%會開設主題店，暫時不開放加盟。

Keepland:擁有1.4億線上用戶流量

創立時間：2015年，北京

消費客群：瞄準中國健身群體中最龐大的小白人口，至今擁有1.4億線上用戶流量。

融資情況： 共獲6輪融資，前5輪累計超過 6000 萬美元。最新一次2018年7月，完成1.27億美元由高盛領投的D輪融資，這是目前互聯網健身領域單筆金額最大的融資。

品牌特色：

Keep本身是以內容為核心的運動科技平台，如今把線上體驗搬到實體太空，主要特色：

1.主打「健身小團課」，提供數十種訓練課程，採用影片教學與教練帶課相結合；

2.單次預約， 費用59—99元不等。

同時，Keep還跨界硬體產業，發布了第一款硬體產品——智能跑步機K1。

門市特色：

今年3月，Keep在北京華貿購物中心推出第一家線下門市「Keepland」，相當於線下互動加強版的Keep教學。門市面積不大，只有一間運動教室。配套設施包括更衣室，以及各種小型工具和器械。

拓展情況：未來，Keep團隊希望keepland能覆蓋更多城市，與更多用戶建立連接，最終成為城市的基礎設施。

光豬圈健身：主打加盟模式

創立時間：2015年，北京

消費客群：針對「健身小白」

融資情況：2017年4月，完成3500萬元人民幣的A輪融資，由1898創投和凱信資本領投，

品牌特色：作為智能健身房全國連鎖品牌，光豬圈主打加盟模式，用戶通過線上平台預約，按月付費，月卡費在199—499元不等。目前光豬圈的用戶規模在10萬左右。

門市特色：

光豬圈推出2.0版本，單店面積在400—600平米，除了器械和私教外，增加了團課模塊，同時配備收費的洗浴間和儲物櫃，並通過對器械的智能化改造，構建光豬圈的智能健身體系。

截至2018年6月，光豬圈已布局全國60餘個城市，240+家線下門市。其中收入排前十的門市其月均收入皆在20萬人民幣以上，排在首位的太原清控創新基地店，月均收入達80萬人民幣。

拓展情況：未來的光豬圈將推行「城市合夥人」模式，計劃為有實力的個城市合夥人，免費提供器械，降低用戶的加盟門檻，提高單店的運營效率。

樂刻運動 ：主打健身共享模式

創立時間：2015年，杭州

消費客群：線上的活躍會員有320萬其中18~35歲年齡層人群佔80%。

融資情況：共3輪融資，2017年10月完成3億人民幣C輪融資，由高瓴資本領投。

品牌特色：

作為全國規模最大的24小時連鎖健身品牌，以及國內領先的運動O2O平台，樂刻以「月付製」「智能化」「24小時」「全程無推銷」為特色，致力於打造「1公里健身圈」。

1.按月支付，中國首創每月99元/199元/299元，不限次數 ；

2.24小時營業，自助式開放，隨時隨地健身，讓教練和場地實現自由匹配；

3.300節團操課任選

門市特色:

樂刻將門市面積定為350~500㎡之間，店內擁有操房、私教區、器械區、更衣室等健身場景。還通過掃碼進場、線上選課等全程自助的方式，增加用戶體驗感。

近日，北京門市全面更新，涵蓋了普通館、更新館、Plus館等門市類型，從而適應不同人群的運動健康需求。

拓展情況：

截至目前，樂刻在北京、上海、杭州、深圳、重慶等8大城市擁有近500家門市，門市日均客流量在300~400人次。

樂刻計劃未來三年開至5000家店，希望開啟一個健身領域的全新階段——打造O2O生態系統，做與健身相關的流量入口。

總結：

不論是健身應用 Keep的1.4億線上用戶，超級猩猩的100萬線上用戶，還是每日瑜伽和Wake瑜伽的數千萬用戶，這些健身平台和健身品牌已經聚集了海量的健身用戶，其中，白領消費群更願意為健身行業買單，份額也越來越高。

特別是隨著小白健身市場的爆發，健身行業的新物種們都把健身房變成了「零售店」，規模走向「輕量化」，太空更小、功能更少、密度更大，讓健身房迅速布局城市的每一個角落。

2018年，融資完成後的新型健身業態，必將經歷一場新的洗牌博弈。新型零售化的健身業態，已經成為未來健身的主流，健身用戶體驗的回歸，以及他們對健身消費的認知，將是不可逆轉的趨勢。

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