阿膠跌下神壇？

阿膠跌下神壇？

李文元

昨天，東阿阿膠披露業績預告，預計公司2019年半年度凈利潤為1.81億元至2.16億元，同比下滑75%-79%。

東阿阿膠表示，公司連續12年保持持續增長，且凈利潤年複合增長率20%以上，當前伴隨著企業規模的逐漸擴大，受整體宏觀環境等因素影響，以及市場對阿膠價值回歸的預期逐漸降低，公司下遊傳統客戶主動消減庫存，從而導致公司上半年產品銷售同比下降，公司也進入了一個良性盤整期。

應該說，東阿阿膠還是有自知之明的，說了這樣一句話：市場對阿膠價值回歸的預期逐漸降低。我覺得正確地說，應該消費者強烈期待阿膠的價值回歸。

10多年來，作為傳統的滋補品，阿膠價格一直暴漲，驢皮也一直瘋漲。作為企業認為一直會這樣漲下去，沒有理性地看待。這二三千元一盒的東阿阿膠，早已超出了普通人的消費水準，成了有錢人的奢侈品，價格遠離了價值。

而我們知道，從經濟學原理講，一件商品的價格不可能長期遠離其價值。阿膠的原料是驢皮，不是什麼珍稀品，並且因驢皮價格暴漲，驢的養殖速度加快，驢皮的質量反而是下降的，所以阿膠的質量並沒有什麼提升，只是價格人為地瘋漲。再說，一公斤阿膠，難道一定比一公斤雞蛋營養好？誰也不能肯定。計生部的一位專家兩者營養相差不多，而價格卻有天壤之別。

作為商家，總希望自己的產品一直漲價，卻銷量不愁。其實，這是一廂情願。一切產品，都有一個限度，超過了這一限度，就會越過了山頂，直下坡路，甚至可能會一地雞毛。

相信，不會是東阿阿膠一家，有的名酒也是如此，甚至一直在漲價的房子，也是如此。