停用“國酒茅台”商標，也算是一次醒酒

“國酒茅台”的高鐵車身廣告

6月12日，茅台集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示，“國酒茅台”商標將於6月30日前停用。輿論質疑的“國酒”標簽，終於被茅台主動撕下了。

茅台對於“國酒”頭銜的執著，已經持續了十幾年。自2001年起，先後9次提出“國酒茅台”商標申請，但均未成功。2018年8月，茅台集團聲稱放棄“國酒茅台”商標注冊申請；但一直以來，不管是廣告中還是在其官網上，茅台都已經自行加冕“國酒”。

茅台想成為“國酒”，自然醉翁之意不在酒。按說茅台酒歷史悠久，品質優異，無需再爭什麽江湖地位，非要貼“國酒”的標簽，無非是想鞏固業界地位，同時可以在價格和銷量上影響市場。

茅台再好，不能貼“國酒”標簽，理由有三。首先，商標法中明確禁止含有國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章相同或者近似的商標注冊；廣告法中也要求廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語。國家通過商標來區分不同品牌的商品，是為了促進各品牌的公平競爭，若讓某一個品牌獨享殊榮，則與商標注冊的初衷相悖。如有“國酒”，豈不就有“國煙”、“國茶”？其次，一定意義上，“國酒”也是對白酒群體的統稱，不該被一個酒企獨佔，否則，對其他酒廠形成不公平競爭。所以，在“國酒茅台”商標注冊過程中，一直受到同行非議；再者，“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的暗示，容易誤導消費者將酒與飲用者的身份地位關聯，進而對社會風氣造成不良影響。

近年來，茅台酒價格一路“飛天”，雖然茅台集團高層多次表示茅台酒是拿來喝的，不是炒的，但其親民性逐漸走弱，甚至接連傳出腐敗信息，原董事長袁仁國近日就因腐敗被“雙開”。不能不說，近年來，茅台集團的有些做法，讓茅台酒有些“變味”了。一家企業，只有愛惜自己的羽毛，按經濟規律辦事、按市場規律運行，才能夠走得好、行得穩，才能贏得市場的尊重。若有了名利至上的執念，那麽，幾百年歷史傳承的品牌傳統，就可能被銷蝕；留香持久的特質，就有可能變味。

據介紹，停用“國酒”商標後，茅台將聘請國際頂級谘詢公司策劃新的產品宣傳方案。但願從此專心做好酒，讓更多的老百姓喝得上喝得起，而不再為行銷玩噱頭。

來源：北京晚報

作者:侯江

監製:尹文勝

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