極光大數據（納斯達克股票代碼：JG）發布《2018移動互聯網行業數據研究報告》，從用戶洞察、飆升排行、行業趨勢、細分領域、排行總榜等維度全方位呈現2018年移動互聯網行業的方方面面。
數據亮點：
2018年第四季度，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為51款，相較去年同期增加了11個
社交領域態勢穩固，微信、QQ、新浪微博三款應用月均DAU過億，牢牢佔據頭部陣地
”拚淘之爭”中，拚多多在手淘用戶中的滲透率迅速攀升至39.3%，滲透趨勢明顯
綜合商城風雲變幻，拚多多滲透率環比增長超10%，手淘和京東均在2%左右
生鮮電商悄然崛起，行業滲透率同比增長173.7%，12月滲透率增至5.2%
共享單車風光不再，2018年行業滲透率和月均DAU均呈下降趨勢，12月僅永安行滲透率實現正環比增長
手遊行業艱難前進，2018年12月行業滲透率為60.6%，相較全年峰值低21個百分點
買房租房行業漲勢可觀，行業滲透率同比增長100%，其中鏈家更新打造的貝殼找房在12月的漲勢最突出
一、 整體app市場概覽
根據極光大數據的統計結果，2018年第四季度，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為51款，與Q3基本持平；平均每月中國移動網民人均新裝app數量為3款，同期解除安裝app數量為2.6款。
極光大數據的統計結果顯示，中國移動網民2018年第四季度每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上。移動網民2018年使用時長最長的app類別仍為社交網絡類，但佔比在逐漸減少；花費在影片直播類app的時長佔比不斷增加，截至Q4，該類app使用時長佔比達27.3%。
極光大數據的統計結果顯示，在女性移動網民app偏好指數top 10中，女性購物類app小紅書的偏好指數最高，達77.3，美柚的偏好度為71.8；在男性移動網民app偏好指數top 10中，對汽車資訊類app汽車之家的偏好指數達75.1，對用車服務類app滴滴出行的偏好度達71.3。
極光大數據的統計結果顯示，不同年齡層的中國移動網民對app的偏好存在明顯差異。15歲及以下和36~45歲的移動網民均對教育學習類app有較高的偏好；16~25歲移動網民對網易雲音樂偏好指數較高；26~35歲偏好指數top 1是汽車之家；45歲以上移動網民對鳳凰新聞偏好指數達81.3。
極光大數據的統計結果顯示，一線城市的中國移動網民最偏好的app為摩拜單車；新一線城市移動網民對滴滴出行有較高偏好度；二、三線城市和四線及以下城市的移動網民均偏好小紅書及汽車之家。
二、飆升榜
極光大數據的統計結果顯示，滲透率環比增長率top 10的app中，輕顏相機滲透率環比增長85.8%，12月滲透率為2.4%；快對作業12月滲透率為1.7%，環比增長82.8%；辦公工具類應用騰訊檔案管理器環比增長率為78.8%；雲閃付12月滲透率增至5.7%，環比增長率達77.2%；百度團隊旗下的好看影片環比增長53.6%，12月滲透率達8.9%。
極光大數據的統計結果顯示，2018年12月，連尚免費讀書的DAU環比增長282.8%，DAU達270萬；輕顏相機環比增長247.5%，12月DAU達810萬；騰訊體育、米讀小說的12月DAU分別為210萬和330萬，其中騰訊體育12月DAU環比增長達到222.2%。
三、行業趨勢分析
中國移動網民整體規模在過去一年裡波動上升至11.32億後，基本維持不變。
極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，移動網民的app日均總使用時長達31.72億小時，較17年同期增長17.3%。
極光大數據的統計結果顯示，從17年Q4至18年Q3，一線、新一線和二線城市的移動網民佔比持續攀升，該趨勢在18年Q4有所緩和。截至2018年Q4，分布在二線及以上城市的移動網民佔比46.7%，較17年Q4增長4.6%。
極光大數據的統計結果顯示，在騰訊系app中，用戶使用時長佔比最高的類別依次為社交網絡、影片直播、手機遊戲、數字音樂和新聞資訊。
極光大數據的統計結果顯示，過去一年，拚多多在手機淘寶用戶中的滲透率顯著高於全體網民，表明拚多多對手機淘寶用戶群的滲透效應較為明顯。
從活躍數據表現看來，發布近兩年、正在崛起中的微信小程式並未對長尾app造成明顯衝擊。極光大數據的統計結果顯示，截至18年12月，滲透率排名300外的appDAU總和達7.5億，較17年同期變化並不顯著。
四、細分榜
社交網絡領域趨於飽和。從過去一年的社交網絡行業滲透率來看，該領域發展平穩，全行業滲透率在2018年12月達到87.2%，12月行業月均DAU達7.3億。
極光大數據的統計結果顯示，社交網絡霸主微信12月滲透率為85.7%，DAU均值達6.27億；QQ 12月滲透率為68.7%，12月月均DAU達2.65億；新浪微博滲透率為33%，月均DAU降至1.1億；上榜應用中，美篇的滲透率環比增長最多，為20.4%。
極光大數據的統計結果顯示，新聞資訊行業滲透率同比增長9.7%，2018年12月滲透率達55.5%。從過去半年的數據趨勢來看，該行業月均DAU增長放緩。
在新聞資訊領域，騰訊新聞以23.7%的滲透率位列第一，環比增長7.3%，12月DAU均值達9760萬；今日頭條以20.6%的滲透率居於次位；今日頭條極速版以10.6%的滲透率緊隨其後；top 10 app中，鳳凰新聞環比增長最多，達44%，12月滲透率為3.2%。
極光大數據的統計結果顯示，綜合商城行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升態勢。截至2018年12月，滲透率達67.3%，同比增長11.1%。12月行業DAU達2.4億，較同年7月增長了2090萬。
極光大數據的統計結果顯示，綜合商城app前三甲手機淘寶、拚多多和京東中，拚多多的滲透率環比增長為11%，12月DAU增長至7140萬；天貓12月滲透率為9.8%，環比增長16.3%；在top 10 app中，淘集集滲透率環比增長最多，達250.9%，12月DAU為140萬。
在各電商巨頭的帶動下，生鮮電商行業滲透率同比增長173.7%，2018年12月滲透率增長至5.2%，行業整體呈現明顯的上升趨勢。截至2018年12月，生鮮電商行業DAU均值達343萬。
極光大數據的統計結果顯示，生鮮電商領域app的滲透率整體呈現上升態勢。多點以1.5%的滲透率排位第一，環比增長17.2%，12月DAU均值為135.8萬；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率增至1%，環比增長30.8%；每日一淘和蘇寧小店滲透率環比增長最多，分別為282.4%和300.2%。
極光大數據的統計結果顯示，在線旅遊行業2018年12月滲透率為30.2%，相比去年同期增長了10.6%。12月行業DAU均值2189.8萬，與同年7月DAU均值相比有明顯下降。
在線旅遊app中，攜程旅行和去哪兒旅行保持領先優勢；攜程旅行12月滲透率為15.8%，DAU均值為1209.6萬；去哪兒旅行12月滲透率為11.3%，DAU均值為987萬；阿里系旅行品牌飛豬12月滲透率為4.3%，環比增長4.2%。
或受行業洗牌影響，2018年12月共享單車行業滲透率為8.4%，同比下降16.8%。行業月均DAU呈現下降趨勢，截至2018年12月，行業DAU均值降至513.8萬。
極光大數據的統計結果顯示，共享單車領域排位第一的摩拜單車12月滲透率為3.6%，DAU均值下降至346.3萬；ofo共享單車滲透率為3.2%，12月DAU均值降至202.2萬；上榜app中唯一實現正環比增長的永安行，12月滲透率為0.3%，環比增長4%。
極光大數據的統計結果顯示，短影片行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長態勢，增速於年末有所放緩。截至2018年12月，短影片行業滲透率達62.2%，同比增長76.7%，行業DAU在12月達到3.1億。
極光大數據的統計結果顯示，抖音短影片滲透率12月增長至37.4%，滲透率環比增長10.6%，領軍短影片領域；位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達1億；短影片滲透率top 10 app中，百度團隊打造的全民小影片滲透率環比增長1214.3%。
極光大數據的統計結果顯示，網絡直播行業2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業月均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。
12月的網絡直播領域，MOMO陌陌以5.4%的滲透率排名第一，鬥魚直播滲透率為4%；虎牙直播12月滲透率為3.6%，環比增長0.6%，DAU均值上升至710萬；企鵝電競滲透率環比增長2.3%。
極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，在線影片行業滲透率達71.3%，相比去年同期增長4.2%，行業整體呈現波動上漲趨勢。12月行業DAU小幅下降至2.06億。
極光大數據的統計結果顯示，騰訊影片、愛奇藝及優酷的12月滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，位列在線影片領域前三，滲透率相較9月均有不同程度下滑；嗶哩嗶哩12月滲透率達8%，環比增長1.9%。
或受2018年3月版號停發的影響，從3月開始，手機遊戲行業整體呈現波動下降態勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，手機遊戲行業滲透率為60.6%，相較2018年峰值下降21%。在過去半年裡，行業DAU在1億上下波動，12月行業DAU為9720萬。
2018年Q4手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。王者榮耀以16.1%的滲透率排名第一；排名第二的絕地求生：刺激戰場滲透率降至12.4%，環比下降5.2%，12月DAU均值降至1430萬；在滲透率top 10手遊app中穿越火線-槍戰王者滲透率下降比例最大，環比下降11.5%。
極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，用車服務行業滲透率為18.5%，同比增長28.5%。或受近期網約車事件影響，12月DAU均值降至1578.1萬。
滴滴出行12月滲透率為14.7%，12月月均DAU為1105.7萬；嘀嗒出行12月滲透率為1.9%，環比增長8.4%；首汽約車滲透率環比增長43.4%，DAU均值增至66.5萬。
汽車資訊行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，汽車資訊行業滲透率達到8%，同比增長15.9%。月均DAU在9月達到1287.5萬後逐月下降，截至12月，汽車資訊行業DAU均值為1015.6萬。
極光大數據的統計結果顯示，汽車之家12月滲透率為4.4%，在汽車資訊行業排名第一，DAU均值達658.5萬； top 10app中易車滲透率環比增長最多，為36.9%，12月滲透率達0.8%，月均DAU環比增長103%，達104.3萬。
汽車交易行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至今年12月，汽車交易行業滲透率達到2.4%，同比增長20%。12月行業DAU均值為121.1萬。隨著中國汽車市場規模不斷擴大，對汽車交易行業的需求或將進一步增長。
極光大數據的統計結果顯示，瓜子二手車12月滲透率為1.1%，環比增長4.9%，DAU均值達81萬；優信二手車和車e族滲透率環比增長均超20%；top 10 app中毛豆新車滲透率環比增長最多，達69.9%，DAU均值增至7.4萬。
在過去一年，買房租房行業滲透率同比增長100%，12月滲透率達到4.6%。行業DAU經過10月的峰值後，12月降至315.6萬。
極光大數據的統計結果顯示，2018年12月，安居客以2.2%的滲透率位居買房租房領域第一，環比增長6.7%，DAU均值增長至235.2萬；鏈家更新打造的貝殼找房在買房租房領域漲勢最突出，12月滲透率為0.9%，環比增長44.7%，DAU均值增至104.4萬。
在過去一年裡，求職招聘行業整體處於波動上升狀態。極光大數據的統計結果顯示，截至今年12月，行業滲透率達7.5%，同比增長97.4%。從過去半年的月均DAU數據來看，求職招聘行業整體處於下降態勢，12月月均DAU為539萬。
求職招聘領域的上榜app 12月滲透率普遍上漲。極光大數據的統計結果顯示，脈脈以2.1%的滲透率排名第一，滲透率環比增長22.7%，DAU均值降至197.4萬；前程無憂及Boss直聘滲透率分別增長了4.1%和9.5%；獵聘同道及Boss直聘的兄弟app看準滲透率均有一定程度的增長。
知識付費行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，該行業滲透率達21.1%，同比增長77.3%。行業月均DAU在今年12月達到了1672萬，相比同年7月有百萬級增長。
極光大數據的統計結果顯示，喜馬拉雅12月以14%的滲透率居於首位，月均DAU達1335.8萬；蜻蜓FM滲透率為1.7%，環比增長8.4%，排名第三；此外得到、千聊和荔枝微課的滲透率也有不同程度的增長。
支付結算行業在過去一年裡的滲透率呈波動上升趨勢。極光大數據的統計結果顯示，截至2018年12月，支付結算業滲透率達一年內最高峰，為61.3%，同比增長16.3%。隨著年末各平台的活動力度增大，12月行業DAU均值上升至157.9萬。
以支付寶為首的支付結算行業滲透率多呈增長態勢。極光大數據的統計結果顯示，支付寶12月滲透率達55.3%，環比增長4.3%，DAU均值增至1.47億；top 10 app中，雲閃付滲透率環比增長77.2%，DAU均值達340萬，排名第二。
極光大數據的統計結果顯示，2018年12月，分期借貸行業滲透率為7.8%，同比下降21.2%；同時行業DAU增長至420.5萬。
分期借貸行業top10 app中，360借條和還唄的12月滲透率環比增長最多，分別為23.3%和23.5%，其中360借條12月DAU均值達146.1萬，還唄的DAU均值為17.5萬。
從過去一年的數據來看，辦公商務行業呈現波動上漲趨勢。極光大數據的統計結果顯示，12月滲透率達53.4%，同比增長13.6%；行業DAU經過過去半年的漲跌，在12月達到4890萬。
極光大數據的統計結果顯示，WPS Office在辦公商務領域獨佔鼇頭，12月滲透率達29.4%，環比增長0.5%；百度網盤12月滲透率為16.6%，環比增長2.6%，DAU均值降至980萬；釘釘及企業微信滲透率環比增長均超10%。
五、總榜
報告說明
1.數據來源
極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據采集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析
2.數據周期
報告整體時間段：2017年10月~2018年12月
具體數據指標請參考各頁標注
城市等級劃分按照城市等級劃分根據第一財經發布的《2018年中國城市商業魅力排行榜》 ，具體如下：一線城市包括北上廣深；新一線城市包括成都等15個城市；二線城市包括廈門等30個城市；三線城市包括濰坊等70個城市
3.法律聲明
極光大數據所提供的數據資訊系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據資訊僅供參考，極光大數據不對上述數據資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據資訊所采取的任何行動所造成的法律後果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
4.報告其他說明
本次報告聚焦於app整體市場各維度的排名
極光大數據後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
5.報告注釋
2018年極光針對活躍用戶數採用了更加精準的計算方法，部分app的量級和分類進行了調整，請讀者以當前最新數據報告中的數據為準
關於極光
極光（納斯達克股票代碼：JG）成立於2011年，是中國領先的移動大數據服務平台。極光專注於為移動應用開發者提供穩定高效的消息推送、即時通訊、統計分析、社會化組件和簡訊等開發者服務。截止到2018年9月份，極光已經為36.9萬移動開發者和99.1萬款移動應用提供服務，其開發工具包（SDK）安裝量累計近174億，月度獨立活躍設備近10.3億部。基於海量數據和洞察積累，極光已將業務拓展至大數據服務領域，包括精準行銷（極光效果通）、金融風控、市場洞察以及商業地理服務（極光iZone）。極光將繼續借助人工智能與機器學習為移動大數據賦能，致力於為社會和各行各業提高運營效率，優化決策制定。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室