內容為王的時代，“聽書”這門生意有多大?

圖片來源：視覺中國

極光大數據針對有聲音頻app行業推出市場洞察分析。

過去一年，以喜馬拉雅、蜻蜓FM和荔枝FM為代表的有聲音頻app行業滲透率在過去一年上升明顯。隨著內容付費業務蓬勃發展，這類以音頻為主要載體的內容平台也迎來了新一輪爆發期。

那麽，有聲音頻app用戶在量級上達到了怎樣的規模？它們的閱聽人群體又會表現出哪些特徵？除了頭部app外，哪些有聲音頻app發展勢頭也值得注意？讓我們借助極光大數據一探究竟。

用戶規模達1.73億，每用戶人均安裝1.14款

根據極光大數據的統計結果，有聲音頻app的行業滲透率和用戶規模在過去一年的上升幅度均非常顯著。截至今年7月份，有聲音頻app的行業整體滲透率達到15.79%。

與此同時，該類別app的行業用戶規模達到1.73億，與去年同期相比增長比例為70.97%。

在過去一年，有聲音頻app的用戶人均安裝數量呈現出輕微增長趨勢。截至今年7月份，有聲音頻app的用戶人均安裝數量為1.14款，與去年同期相比變化並不明顯。

用戶安裝數量分布結果顯示，88.13%的用戶只會在移動設備上安裝1款有聲音頻app，安裝數量在2款的用戶佔比為10.23%，安裝數量達到3款及以上的用戶佔比僅為1.64%。儘管各有聲音頻app在內容和定位上均存在差異，但對於大部分用戶而言，1款app似乎已經足以滿足日常使用需求。

女性用戶佔比52%，超8成用戶年齡在35歲及以下

根據極光大數據的統計結果，儘管過去一年女性用戶的佔比有所上升，但有聲音頻app的用戶性別構成整體仍維持在相對均衡的水準。

截至今年7月份，有聲音頻app的女性用戶佔比為52%，男性用戶佔比為48%。

用戶年齡分布結果顯示，有聲音頻app用戶集中度最高的年齡段是26-35歲，有49.7%的用戶處於該年齡段。其次為25歲及以下用戶，佔比為31.3%。與去年同期相比，25歲及以下用戶在有聲音頻app中的佔比下降了3.2%。

有聲音頻app的城市等級分布結果較為均勻。截至今年7月份，分布在一線城市的有聲音頻app用戶佔比為13.8%，分布在新一線城市和二線城市的用戶佔比分別為21.4%和19%。與去年同期相比，分布在二線及以上城市的有聲音頻app用戶佔比增長了2.3%。

就獨立城市而言，有聲音頻用戶佔比最高的城市是北京，其7月份的用戶佔比達到4.91%。排在第二位的是上海，其用戶佔比為3.89%，其余獨立城市的用戶佔比均不足3%。

最偏好喜馬拉雅、蜻蜓FM和得到，知乎成最受偏好百科問答app

在有聲音頻app中，用戶偏好度最高的是喜馬拉雅、蜻蜓FM和得到，隨後是荔枝FM和企鵝FM。此外，酷我聽書FM、貓耳FM、考拉FM電台、阿基米德FM和混沌大學也成功躋身前十榜單。

在百科問答類app上，最受有聲音頻app用戶偏愛的是知乎、悟空問答和百度知道。在電子書app上，有聲音頻app用戶偏好度最高的是多看閱讀、微信讀書和百度文庫。在數字音樂app上，有聲音頻app用戶最偏好蝦米音樂、網易雲音樂和唱吧。

在社交網絡app上，有聲音頻app用戶最偏好百度貼吧、豆瓣和QQ太空。在網絡影片app上，嗶哩嗶哩、央視影音和人人影片最受有聲音頻app用戶偏愛。而在新聞資訊app上，有聲音頻app用戶最偏愛新浪新聞、一點資訊和網易新聞。

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