又一美國巨頭被本土企業擠出中國 “躺著賺錢”的時代過去了

去年，New Look宣布退出中國，TOP SHOP全面關閉中國門市，在業界紛紛詬病這些快時尚巨頭因為管理模式太過死板、不夠本地化，而導致“水土不服”，作為美國快時尚龍頭品牌的Forever21也不能幸免。

5月9日，據媒體報導，繼上月底宣布關閉中文官網和天貓、京東的旗艦店後，美國快時尚龍頭品牌——Forever 21在今日表示，由於國際業務運營策略調整，將於近期正式退出中國市場。

據了解，2007年，Forever 21進入中國，並在2011年同步國內的各大電商平台，一時成為中國市場快時尚品牌的“黑馬”。感受到與中國市場“喜結連理”的好處之後，Forever 21也進一步加快了在中國撈金的節奏。2012年8月，Forever 21在北京王府井商業街開出一家上下四層、近2500平方米的旗艦店，成為其在中國開拓業務的重要標誌。

然而，在隨後的三年裡，Forever 21卻一蹶不振。據不完全統計，這家美國快時尚巨頭先後關閉了在華的200多家門市。眼下，Forever21正陸續關閉多家線下實體店，在進入中國市場的第11個年頭，終於也和其他快時尚巨頭一樣，因“水土不服”而铩羽而歸。

業內人士指出，隨著中國經濟實力不斷升級，其本土快時尚品牌也在異軍突起，與此同時，西方時尚品牌的優勢也在不斷減弱。近年來，縱觀很多海外巨頭撤離中國的業務發展歷程，無一不是在進軍中國之初“躊躇滿志”，卻又因跟不上中國市場的步伐而“舉步維艱”。

例如，此前韓國三星電子就宣布要關閉在中國天津的手機工廠，轉而到印度建廠。這背後，是三星手機在中國的市場份額已佔據不足1%。不難發現，在中國市場這塊巨大的蛋糕上，倘若嘗不到甜頭，這些國際巨頭實在是不走也得走。