戴森卷發棒和吸塵器這麽貴 為什麽還賣得這麽好

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最近，戴森售價3800塊的卷發棒成為了新一代的“網紅”，什麽自動卷發、洗完頭兩分鐘卷發乾發全搞定、取代吹風機、自動控溫不傷發等黑科技，讓很多小姐姐和小姐姐的男朋友們直呼過癮，而讓人過癮的不僅是它的功能，還有它的價格。

戴森這個來自於大不列顛的小家電品牌，一直以來都以頂級的設計、各種黑科技加持以及讓人略顯為難的價格等形象示人。其實對於消費者來說，對戴森最熟悉的產品，莫過於無線真空吸塵器。從之前的V6到最新的V10，似乎很多喜歡做家務、又追求一定生活品質的主婦們，都會要求自己的老公給自己買一台戴森真空吸塵器。

這家來自英國的小家電廠商，一次又一次依靠自己頂級的工業設計、投入大量心血的科技研發以及恰到好處的定價策略吸引全球用戶的目光。那麽對於這家公司的過去和現在，你又究竟了解多少呢？

戴森=戴森

戴森（Dyson），名字來源於公司的創始人、“英國設計之王”詹姆士·戴森（James Dyson）。他是最受英國人敬重的、富有創新精神的企業家之一，在2017年被《富比士》評選為全球變革者之一。

戴森出生於教師家庭，在中學時就成績優秀，1966-1970年就讀皇家藝術學院，學習家具設計和室內設計。學習期間他就從事許多設計活動，由他設計的名為“海上卡車”的汽艇，獲得設計協會獎和1975年的愛丁堡公爵特別獎。1974年，戴森開始自行設計球輪小推車，該小推車獲得了1977年的建築創新獎。

1979年，戴森賣掉自己球輪小推車股份，自行研製一種新型氣旋式吸塵器。這台非常具有後現代特色的粉紅色產品被命名為“G-Force”，刊登於1983年的設計雜誌封面。戴森在英國和歐洲並未找到合作夥伴，1985年，戴森帶著他的產品來到日本，開始了事業的轉機。

1986年，日本開始銷售 “G-Force”，1987年，“G-Force”在維也納的英國設計展中亮相，1991年，G-Force日本獲國際設計博覽會獎。1993年，戴森在英國開設自己的研發中心和工廠。到目前，戴森的公司已經成為國際性的家電設計製造公司，在德國，日本等國都設立了分公司，主要生產吸塵器。1997年，戴森公司成為第一家獲得歐洲設計獎的英國公司。

靠吸塵器起家

吸塵器是戴森公司最具有代表性的產品。詹姆士·戴森所發明的雙氣旋系統,被看作是自1908年第一台真空吸塵器發明以來的首次重大科技突破,徹底解決了舊式真空吸塵器氣孔容易堵塞的問題。

1978年，31歲的戴森已是三個孩子的父親。他們一家人居住在一個滿是塵土的農舍裡，家裡有一台破舊的胡佛牌真空吸塵器。有一天，這台吸塵器又壞了，喜歡鑽研的戴森決定自己動手修理。拆開吸塵器後他發現，他遇到的是自吸塵器1908年問世以來就未解決的簡單問題：當集塵袋塞滿髒東西後，就會堵住進氣孔，切斷吸力。

一開始，戴森研製了幾百個模型後都沒有成功。換作別人，或許早就中途放棄了。但戴森沒有，他意志堅定、永不言輸，哪怕背負高息銀行貸款，戴森還是用5年的時間，在研製了5127個模型後，發明了不需集塵袋的雙氣旋真空吸塵器，引發了真空吸塵器市場的革命。

憑借這個發明，戴森一躍成為億萬富翁，並且在他的長官下，由數千名科學家和工程師組成的研發團隊，為公司研發了包括掃地機器人、吹風機、無葉風扇、台燈以及上面提到的“網紅卷發棒”等產品。

其實是一家“科技公司”

戴森電動汽車概念設計

提到科技公司，大家首先想到的應該是谷歌、亞馬遜、Facebook或微軟以及蘋果這樣的公司。而對於戴森這種以生產小家電為主的英國企業，大家還是不太習慣給它貼上科技的標簽。但是此前被媒體問及戴森是一家什麽樣的公司時，戴森給出了答案——“一家科技公司”。

沒有適用的馬達，就花了8年時間研發數位馬達，並將其應用在無繩真空吸塵器上。在製造Supersonic吹風機之前，戴森也不具備吹風機方面的專業知識，更別說是照明、電動汽車。戴森生產出了很多極具革命性的產品，關鍵技術也一直在進步。

其實戴森的產品，對中國消費者來說，並不便宜。三四千的吸塵器、五六千的掃地機器人、三千多的吹風機和接近四千元的卷發棒，幾乎所有的產品定價都是我們印象中同類產品的五倍甚至十倍。但為何會有越來越多的戴森產品走入越來越多中國用戶的家中呢？

吸引“新中產”用戶

2012年戴森正式進入了中國，但第一批產品只有吸塵器，而且價格看起來絕對算是“高高在上”。不過就是這種高質高價的定位，吸引了已經逐漸開始崛起的70、80甚至是90後的新“中產”用戶群。這部分用戶收入不低，追求生活品質，對科技有著崇拜的向往，喜歡用金錢的代價購買讓生活更便利的產品。正是在這種情況下，戴森才開始在中國市場“漸入佳境”。