第三季度廣告收入增速驟然放緩 微博的壓力真心不是因為微信

你有多久沒刷微博了？曾經牢牢黏住中國人時間的社交網絡巨頭，在迅速裂變的互聯網生態中，也不得不面對瓶頸、尋求出路。

11月28日，微博（WB）發布2018年三季度未經審計財報。財報披露，微博三季度營收4.6億美元，同比增長44%；淨收入1.65億美元，同比增長63%。

值得注意的是，廣告和行銷收入一向是微博營收的重要來源，增速也相對穩定。不過，今年一季度以後，微博廣告和行銷收入的增速持續下滑。2018年三季度微博廣告和行銷收入增速僅48%。

此外，在當天的財報電話會議上，新浪微博首席執行官王高飛首次確認今年10月份對一直播進行了收購，並表示將用1~2個季度，對微博和一直播產品進行融合和優化。

截止北京時間11月29日收盤，微博股價下跌3.64%報59.73美元，市值約為132億美元。

短影片直播分食市場 微博三季度廣告營收增速下滑

據微博最新財報顯示，截至2018年9月30日，微博第三季度淨營收達4.6億美元，同比增長44%。其中來自廣告和行銷營收總計4.093億美元，同比增長48 %，佔總營收比例的88.9%。

廣告和行銷收入一向是微博營收的重要來源，同比增速也相對穩定。從2017年Q1到2017年Q4，微博廣告和行銷收入同比增長始終保持在70%以上。然而今年一季度以後，微博的廣告和行銷收入高增長開始遭遇“成長的煩惱”。2018年一季度微博廣告和行銷收入同比增長79%，二季度收入同比增長降至69%，到2018年三季度增速則下滑至48%。

財報電話會議上，王高飛表示，在社交廣告市場及品牌方面，微博的壓力不是來自微信，而來自於能否獲得更多廣告客戶，包括讓客戶接受微博目前這種社交傳播的行銷模式。此外，2019年在中小型社交廣告領域方面，也存在較大的挑戰。

他認為過去幾年，由於自身流量的快速增長，微博在中小客戶的社交玩法、社交行銷等方面做的工作不多，這將是在2018年和2019年主要幫助微博的中小客戶要去解決的。

今年以來，抖音、快手等短影片頭部公司的出現，加劇了社交廣告領域的競爭，同時搶奪了其他平台的新增用戶。

方正證券研報顯示，微博2018Q2MAU（月活躍用戶人數）達4.31億，Q2增長2000萬，同比增長19%；DAU（日活躍用戶人數）達1.90億，同比增長15%。但MAU、DAU的同比增速均繼續下行，創近年新低。

根據三季度財報，微博2018年9月的MAU較上年同期淨增約7000萬，達4.46億，同比增長為18.6%。平均日活躍用戶數（DAUs）較上年同期淨增約3000萬，達到1.95億。

在微博用戶增長速度放緩的趨勢下，以影片形式為載體的短影片、直播增加粉絲活躍度，成為微博未來重點發展方向。

據介紹，三季度微博的影片廣告收入佔比在這個季度有了提升，影片廣告收入在微博整體廣告收入中的佔比在27%左右。

收購一直播一個多月 微博終於“官方宣傳”這門婚事

“我們十月份剛剛進行了對一直播的收購，在未來的1~2個季度內，將重點改善目前的產品，我們在明年的一季度重心可能會放在一直播和微博產品的功能與流量打通上。”在11月28日財報電話會議上，王高飛說道。

今年10月，多家媒體曾報導一直播將徹底並入微博。但當時微博和一直播並未官方宣傳，微博也向記者表示不予置評。如今，王高飛首次公開表示微博已經收購一直播，意味著雙方已經緊密的合作關係更進了一步。

天眼查顯示，早在2013年，新浪微博基金就曾參與一直播母公司炫一下（北京）科技有限公司（以下簡稱一下科技）2500萬美元的B輪融資。隨後在一下科技的C輪、D輪、E輪中，新浪微博基金也均有參與，直到今年10月，微博並購一下科技。

艾媒谘詢創始人張毅曾在接受每日經濟新聞記者採訪時表示，“我認為接下來能夠遙遙領先的社交產品的產品業態一定是影片社交。收編一直播，是微博在加大對影片領域未來的布局，補齊影片社交賽道。”

不過，在經歷了2016年“千播大戰”、2017年行業監管趨嚴以及2018年短影片的快速崛起之後，直播行業受到短影片市場快速增長的衝擊。2018年第三季度以來，中國在線直播行業投融資熱度下降。這對直播平台商業模式、內容盛生產、吸流能力提出了更高的要求。

今日網紅數據顯示，一直播2018上半年流水僅為陌陌的十五分之一，在前10000名頭部主播數量佔比僅為陌陌的七分之一。

王高飛指出：“過去一兩年，一直播的精力主要放在‘秀場’和‘網紅’直播方面，對於微有優勢的一些領域，例如明星和一些垂直領域的功能和服務上做的並不多，所以這是明年微博首先要進行融合的重點。”

財報電話會議上，摩根大通分析師林彬彬提問：“對於一直播和短影片內容，微博將優先專注於投資哪種內容形式？”

“關於影片和直播方面，我們內部認為影片是用戶未來生產和消費內容的一種最基本的介質，兩個內容形態不管是從生態方面還是消費領域方面都存在一定的差別。而且在消費層面來講，差異也還是比較大。我們更認為直播是我們面向頭部用戶和專業用戶的一種內容生產和進行商業化的形態。”王高飛回答道。

每日經濟新聞