2010年，《水果忍者》的成績堪稱“奇跡”。然而僅僅過了8年，那個創造奇跡的傳奇公司，卻成為了被遺忘在牆角的笑話。
今天我們來嗶嗶一家被自己坑死的遊戲公司。
它叫Halfbrick——你可能完全不認識這名字。
但你一定玩過它們的遊戲：《水果忍者》↓↓
Halfbrick曾是遊戲界的傳奇，因為兩件事：
1、水果忍者賣了10億份，是王者榮耀下載量的2.5倍。
重點是2010年上線時，大部分人都還在用諾基亞！
2、它居然只是個超小超小的團隊做出來的。
並且這樣一款神作，只花了他們6周的時間！
總的來嗶就是：
2010年，《水果忍者》的成績堪稱“奇跡”。
然而僅僅過了8年，那個創造奇跡的傳奇公司，
卻成為了被遺忘在牆角的笑話。
這到底是怎麽一回事？我們還得從2001年說起。
那年，幾個開發者在澳大利亞成立了Halfbrick。
那時默默無聞的Halfbrick，
在很長一段時間裡，只能靠外包養活自己
幫EA“打過工”，也給其他公司接過活。
出於對遊戲的熱愛，Halfbrick堅持了下來。
用四個字形容就是：勉強度日。
可到了2009年，全球金融危機愈演愈烈。
整個澳洲遊戲業都不景氣，大批廠商倒閉。
Halfbrick也陷入困境，進入了賠本模式。
所有員工都意識到：再賺不到錢，就得完蛋。
萬萬沒想到的是，
就在Halfbrick為如何賺錢而苦惱的時候，
幸運女神居然站到了它這邊！——
公司有個叫盧克的遊戲設計師看到了一段廣告，
廣告是一家刀具廠商做的，
他們把水果拋到空中用刀切開，體現刀的鋒利。
盧克靈光一閃——為啥不把這個做成遊戲呢？
於是盧克在Halfbrick召集了一個小團隊開始研發。
6個禮拜以後，《水果忍者》誕生了。
但在一開始，沒有人指望這款遊戲會火。
因為它太簡單了。
和市面上的遊戲大作相比簡直毫不起眼。
結果，遊戲上線後的數據，卻讓所有人驚呆了——
上線1個月，就賣出了20萬份，
上線3個月，銷量突破百萬。
再然後，《水果忍者》就火遍了全世界。
重點在於——這貨，是需要付費下載的！
幾乎是一夜之間，《水果忍者》把Halfbrick救活了。
而且還讓他們發了大財！——
年初還瀕臨失業的員工們，
年末就集體飛到國外帶薪休假了。
隨後，公司的又一款新遊《瘋狂噴氣機》同樣取得了成功！
上線短短1周，就賣出了35萬份↓↓
然鵝，在Halfbrick還沉浸在一夜暴富的甜蜜中時，
它卻沒有意識到，它將又一次深陷困境當中。
而這一次，幸運女神已經離它而去。
其實，任何危機在發生前，都有征兆。
這個征兆，就是免費遊戲的興起。
最初，手機遊戲大都是一次性付費下載。
但漸漸地，免費下載+內購的模式，變得流行了。
2012年Supercell推出的《部落衝突》，就是免費+內購，
不出半年，就成了全世界收入最高的手遊，
Supercell一夜爆紅，發了大財。
連一向隻做付費遊戲的EA，
也在手機上投靠了免費遊戲的大隊伍。
當大批遊戲公司爭先恐後地擁抱“免費大法”時，
Halfbrick卻原地踏步，死抓著付費遊戲不放。
除此之外，
它還犯了3個巨大的錯誤，個個致命——
第1個錯誤，就是它猶豫不決、當了牆頭草。
Halfbrick不是不知道免費遊戲是趨勢。
只是它是靠《水果忍者》這樣的付費遊戲發家致富的，
所以在“是否該從付費轉型免費”的問題上，
一直搖擺不定。
Halfbrick當時在做一款名叫《龐然巨物》的新遊戲，
按原計劃，這將會是個付費遊戲。結果開發到一半，
公司高層卻突然要求：把遊戲改成免費+內購。
項目組只能按命令對遊戲做出修改。
就在《龐然巨物》研發完成，正式對外發布的前一天，
公司高層又TM變卦了：他們決定恢復付費下載。
但是！內購依然要保留！
嗶哥相信，這時候項目組的內心一定是這樣的↓↓
於是，一款帶著內購的付費遊戲上線了。
這意味著，玩家不僅要花錢買遊戲，還得靠充錢來過關。
這樣明目張膽坑錢，玩家當然不買账。
果不其然，《龐然巨物》撲街了。
《龐然巨物》↑↑
第2個錯誤，是高層不會反思，還自以為是！
《龐然巨物》失敗之後，
高層們不好好反思自己在決策中的失誤，
反而甩鍋給項目組，指責是遊戲品質有問題！
項目組的員工自然是怒了：這鍋我們TM不背！
於是員工和高層相互責怪，矛盾越來越深。
為了緩解溝通矛盾，
公司CEO決定增加中層管理作為溝通橋梁。
本以為能借此化解衝突，
結果沒想到的是，矛盾更嚴重了！
因為在普通員工看來， 這些所謂“中層”，
隻不過是高層的命令執行者。
他們不但沒有解決矛盾，反而讓員工們飽受摧殘——
不僅多了各種讓人神煩的日常會議，
還得忍受中層對自己的指手畫腳。
這樣一來，Halfbrick的內部矛盾不嚴重才怪！
第3個錯誤最致命：不再創新，一味模仿
《水果忍者》的成功，很大程度上歸功於兩個字：創意。
然而，Halfbrick卻逐漸迷失了自己。
2014年，Halfbrick宣布推出兩款新遊——
《好的大廚》和《頂級農場》。
所有人都認為Halfbrick又會讓大家眼前一亮。
結果遊戲上線時，所有人都眼前一黑！——
這倆貨，不是《糖果傳奇》和《開心農場》的翻版嗎？
↑↑對比一下，是不是一毛一樣？
這家曾經創造出《水果忍者》的公司，
如今居然要靠模仿別的遊戲來混飯吃！
於是，Halfbrick的口碑一落千丈。
大量員工心灰意冷，選擇了離開。
僅在2015年，就有三分之一的員工離職
這其中，就包括了“水果忍者之父”盧克。↓↓
大批員工辭職，你以為Halfbrick會急的焦頭爛額嗎？
並！沒！有！
Halfbrick的高管不僅不挽留，
還主動辭退了更多的遊戲設計師！
或許，在這些高管的的眼裡，
《水果忍者》的成功全靠自己英明神武的決策。
遊戲設計師算哪根蔥？愛走就走！哥不留你！
而這一走，Halfbrick就徹底涼了。
就像一家只有老闆沒有主廚的飯店，
空有一塊招牌，卻再也做不出招牌菜。
2015年以後，Halfbrick出過不少遊戲，
但大都平平無奇，玩家的反應都是這樣↓↓
時至今日，公司仍舊要靠《水果忍者》養活。
但隨著越來越多優秀手遊的出現，
加上遊戲自身內容得不到深化，
《水果忍者》的吸金能力越來越弱。
如果再不能開發出受歡迎的遊戲，
等待Halfbrick的或許只有死亡。
近日，Halfbrick又傳出裁員的消息。
它又砍掉了自己大約一半的人。
目前，整個Halfbrick僅剩下不到30人了。
回看Halfbrick的盛衰之路，不免讓人感慨。
因為這家創造過奇跡的傳奇公司，
居然淪落到了這樣的地步。
但縱觀整個遊戲行業的發展，
這些看似偶然的轉折，其實都是必然的結局。
在智能手機出現的這十年裡，
有太多手遊公司乘著觸屏時代的東風順利起航，
卻因為止步不前，
被後浪拍死在沙灘上。
而如今奄奄一息的Halfbrick，
也不過只是其中一個罷了。
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