Netflix在亞洲多國推出移動版會員 便宜一半

騰訊科技訊 奈飛（Netflix）已經成為全世界最大的版權視頻網站（以電影電視劇視頻為主），覆蓋了近兩百多個國家地區。據外媒最新消息，奈飛正在以低價格開發發展中國家的視頻會員，過去六個月，這家巨頭在泰國、馬來西亞和印度等國推出了價格便宜一半的手機版視頻會員。

據國外媒體報導，周三，奈飛的一位高管透露了這家網絡視頻巨頭最近在亞洲部分市場進行的純移動視頻會員計劃的一些情況。

在印度尼西亞巴厘島舉行的APO峰會上，奈飛全球業務發展主管比爾·霍姆斯(Bill Holmes)介紹說，這家網絡視頻巨頭已於去年11月在泰國推出了純移動會員服務。

APO峰會是在印度尼西亞巴厘島舉行的媒體、娛樂和電信業會議上舉行的。值得一提的是，奈飛公司還在印度和馬來西亞謹慎地試驗移動版視頻會員。

霍姆斯說，這些會員的費用約為標準全額奈飛會員費的一半。在泰國等國家，這樣的會員政策已經幫助奈飛讓手機視頻播放量超過了其他螢幕。

他說：“我們對我們所看到的增長感到興奮，但我們還有很長的路要走。對我們來說，關鍵是要不斷地審視每個市場，看看我們能解決哪些下一個用戶痛點，以及我們如何繼續改進服務，為我們的視頻會員提供更多價值。”

儘管奈飛正在國際市場迅速擴張，但它的高價格一直被視為一些亞洲發展中國家用戶增長的障礙。按照全球標準，這些國家的可支配收入水準較低，包括龐大的印度市場。

在印度，迪士尼-福克斯旗下佔主導地位的Hotstar網絡視頻服務（奈飛的主要競爭對手）的視頻會員低至每月3美元。

在索尼影業、華納兄弟和新加坡電信(Singtel)的支持下，東南亞特色視頻網站Hooq也在該地區提供極具競爭力的定價，在一些市場上會員費僅為1.30美元。這些對手提供了各種靈活的會員產品，比如單日有效會員、移動版會員，以及單次觀看收費。

相比之下，奈飛在印度最便宜的視頻會員是7.30美元，在菲律賓大約是7美元。

霍姆斯在APO上表示，這些差異促使奈飛“更多地嘗試更適合市場的不同定價模式”。

他補充說：“我們可能會發現，一種新會員產品發展得很好，我們將廣泛推廣，或者我們可能會發現，目前我們測試它的方式並不有效，我們將繼續致力於推廣它，但基本上是一種比我們的基本計劃便宜得多的計劃，大約是價格的一半。因此，我們將拭目以待，看看這樣做是否有效，不僅僅是從獲得新會員的角度來看，如果這對我們來說是一次勝利，我們還會從挽留用戶和會員總收入的角度來考慮這一點。”

韓國的意外

但是令人意外的是，周三，奈飛表示該公司已經結束了面向韓國用戶的僅限移動用戶視頻會員計劃試驗，這表明該公司不會推出比目前的會員計劃更便宜的定價方案。

奈飛在發給韓國媒體的一份聲明中表示：“測試已經結束，我們進行的這些測試可能不會作為正式會員產品推出。奈飛將繼續努力為其成員提供最好的娛樂體驗。”

奈飛上周表示，它已在韓國推出了新的視頻會員，價格比目前的計劃低。如果消費者只在移動設備上使用基本服務，每月支付的費用最低為6500韓元(合5.70美元)。

這一新的月度定價計劃比奈飛為韓國用戶提供的最便宜的會員付費計劃便宜約3000韓元。奈飛甚至還推出了收費1625韓元的視頻單周會員產品。

奈飛隨後表示，在決定是否將該計劃提供給這裡的所有訂戶之前，這些定價計劃將“在試行基礎上”實施。這些更便宜的定價計劃隻適用於奈飛隨機選擇的一組會員。

該公司說：“我們一直在尋找包括測試在內的方法，使奈飛對我們的會員來說更有趣、更方便。”

韓國是奈飛最新嘗試以更便宜價格進行移動點播的國家。這家公司根據不同地區採用不同的定價策略。（騰訊科技審校/承曦）