作者 | 陸鵬鵬
權健事件最新消息，天津市委、市政府高度重視，責成市市場監管委、市衛健委和武清區等相關部門成立聯合調查組，調查組已進駐權健集團展開核查。
丁香醫生一篇文章遷出了權健的三大發明：火療、骨正基鞋墊、負離子衛生巾。據官方介紹，火療可治禿治聾，鞋墊可正骨救心，衛生巾可醫前列腺炎……然而離奇的產品和功效還遠遠不止這些。
隨著互聯網的快速發展以及智能手機的普及，保健品有了更廣泛的行銷管道，自媒體由此成了重災區。不止是權健，不少天價、暴利、虛假宣傳的保健品依附公眾平台得以野蠻生長，微信也成為保健品推廣、洗腦、牟利的溫床。
公司、團隊、個人，權健無限裂變的微信矩陣
作為價值百億的保健帝國，權健在新媒體端的建設和運營自然不會差到哪裡去。微信搜索輸入權健可以發現，相關的账號有近百個。
其公號矩陣分為兩類，一類是經過官方認證的账號，另一類是權健線下團隊所注冊的個人账號，此類账號多以推廣、銷售權健產品為主。
通過梳理發現，經過官方認證账號有，權健自然醫學、權健健康服務平台、權健腫瘤醫院、天津權健腫瘤醫院、成都權健醫院等，账號主體為權健自然醫學科技發展有限公司。
其中活躍度最高的账號為權健自然醫學集團，頭條閱讀平均在2~3萬之間，內容主要為權健產品的推廣。另外在公號目錄欄中，也有銷售涉虛假宣傳的“骨正基”等產品。
除了官方公眾號進行產品的推廣外，一些團隊、個人注冊的公眾號更是借養生文章之名行宣傳推廣之實，為權健的保健品進行代言。其中較為活躍的包括權健火療案例、權健火療秘方、權健健康事業平台、權健自然療法等账號。
以權“健火療案例”這一账號為例，藍鯨查詢發現，該公號文章代言著本草清液等多款權健產品。每篇文章底部還附有權健直銷微店的二維碼，微店中售有幾乎權健所有樣式的保健品。
除此之外，文章還附有加盟權健微店直銷的推薦，其稱之為“互聯網微行銷”。最後文末呈現了一句帶有引導性的推薦語：“做權健要有魄力，一點風險都不敢承擔，還不如趁早放棄！成功的老師都果斷開通了人脈通正式會員。”
其中，會員分為199元和299元兩種，開通者可獲得微店直銷的多項特權。值得注意的是，“健火療案例”該账號僅僅是眾多非官方認證账號中的一個，除此之外還有更多帶有權健產品推廣的個人公眾號。
藍鯨發現，在一名為“直銷自媒體微信公眾號排行榜”中，存在多個與權健有關的自媒體账號，發布該榜單的研究機構甚至以“權健稱霸自媒體天下”這樣的字眼為標題，來顯示權健在直銷自媒體領域的地位。
2013年權健獲得商務部批複，成為第42家獲牌的直銷企業。在此之前，權健曾創下了一年內六次被曝涉嫌傳銷的紀錄，即便是拿到直銷牌照後，權健也仍舊未洗掉傳銷的嫌疑。
靠著不斷拉人發展線下團隊，權健擁有大量追隨者，與此同時，群眾可以通過注冊公眾號來自發推廣保健品。從公司到團隊再到個人，形成了無限裂變的微信矩陣，這對權健而言大大增加了產品的推廣行銷效率。
保健品入侵自媒體，老人日均被4萬條養生文洗腦
不止是權健，如今在微信端，各式保健品借養生文章的名義混跡在長輩的朋友圈中，不少家長對此深以為然，深陷其中，最後發生不可挽回的錯誤。
有數據顯示，中老年人每天轉發文章的次數鋼彈44次，養生類文章為大頭，其中每個月轉發5條以上謠言的用戶，有80%都是中老年人。因此，為人子女時常感慨道：“媽，求你別再轉發這種文章了。”
日前法制日報曾刊文表示，自媒體養生類文章，東拚西湊而成大多是廣告。
新浪輿情披露的數據顯示，平均每天就有超過4萬條有關養生的資訊，其中微信和微博是最主要的資訊來源。形形色色的養生類文章其實摻雜著不少水分：有的養生類文章其實是為了追求點擊率而製造的虛假養生學、有的養生類文章其實是推銷保健品的廣告。
對此有專家表示，自媒體不是科研部門，一些養生類文章中出現的知識大多是引用其他文章或者其他自媒體引用過的,然後直接抄襲，只要能顯得有依據就可以了，也有可能會斷章取義。
近年來電視等平台的監管日趨嚴格。2017年，活躍在多家衛視的專家劉洪濱被曝光，曾在多個養生節目中頻繁出現，有報導統計，她先後出現在六家衛視，推銷各種“神藥”保健品。
因此自媒體逐漸成為滋生保健品廣告的溫床，不少公司通過自媒體養生文章來實現宣傳廣告的目的，從前的迷信電視欄目的老人也開始迷信公眾號養生文章。
謠言泛濫的自媒體時代，不少長輩缺乏辨識真假的能力，輕信了虛假養生資訊，同時誤識了保健品的誇大療效。在被曝光的骨正基、火療等一系列產品中，老年人也是主要受害者。
權健的黑幕在全國範圍內引起了輿論的廣泛關注，在自媒體領域而言，這對保健品廣告的亂象也是一種無形的打擊。
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逐夢40年，致敬20人 | “內容之王”黎瑞剛：全中國最懂媒體的生意人
被封的公眾號沒有一個“冤死鬼”
土味博主，或許是最懂互聯的產品經理
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室