權健風波背後：誇大宣傳、或涉秘方中藥違規使用

12月25日，丁香園旗下微信公眾號：丁香醫生、丁香園、偶爾治癒聯合發布了文章《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，在網上廣泛傳播，引發大量網民關注，文章稱，一個叫周洋的小女孩，在服用權健公司生產的「抗癌」產品兩個月後，病情不但沒有好轉，甚至惡化而最終死亡。而就在小女孩奄奄一息的時候，她的頭像離奇地出現在各大影片網站和論壇上，說她已經在權健重獲新生。對此，權健公司於12月26日發布聲明稱報導不實，而丁香醫生則回應：「不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告。」事實真相尚待權威部門下定論，但權健銷售系統高層因觸犯傳銷罪被判刑卻是不爭的事實。

此外，第一財經記者調查發現，相比權健的保健品銷售體系，權健的醫院系統也存在較大問題，或存在其醫院秘方中藥違規使用問題。

秘方中藥或違規使用？

今天，一位不願透露姓名的權健腫瘤醫院工作人員告訴第一財經記者，自己也在網上看到了丁香園的文章，雖然保健品系統和醫院系統是完全兩套班子，但權健集團董事長束昱輝的秘方在權健腫瘤醫院也一樣在使用。

據其透露，在腫瘤醫院裡，有一條不成文的規則，西藥的使用由醫生來定，中藥是醫院的規定必須要開，公司的保健品醫生平時要睜一眼閉一隻眼，不許說保健品不好，也不許阻攔病人服用。

這裡的中藥正是束昱輝8000萬買來的各種秘方，由醫院熬成湯劑，提供給病人服用，但是方子裡有什麼藥材，具體是什麼，主治醫生也是一概不知，只能「對症下藥」。醫生並不能調整方子裡的成分，而是根據病的種類選擇對應的秘方，一個病一個方子，比如腸癌對著腸癌的方子。

該人士表示，這些湯劑雖然是中藥熬成，但實際上都屬於院內製劑，理論上如果沒有天津市衛生局的相關手續都屬於違規，而這批秘方基本都沒有備案。

但這些秘方是否真的管用，權健腫瘤醫院的醫生也很難界定，沒有任何臨床觀察的記錄，此前有醫生主張要對秘方做臨床觀察，但遭到院方的反對。

「這幾年權健的內部比較混亂，怎麼開藥全看醫生的醫德如何。」該人士無奈的表示，為了對得起自己的良心，大多數醫生都是選擇中西醫結合治療，既開中藥也做西醫治療，比如部分癌症的治癒率很高，是因為做了手術和化療。當然也有部分癌症秘方加手術治療的效果要比單純手術治療要好一些。

但其也表示，因為「開中藥的量直接和醫生的績效和收入掛鉤」，有位院內也被稱為「大神醫」的醫生，基本上病人落到該醫生手裡都是開各種中藥。而正常情況下，醫生要先看病理診斷，確診後再和病人談治療方案，如果拒絕手術和化療等手段後，才會選擇中藥，除非病人癌症已是晚期無藥可救，否則不會把秘方當做主治方案。

但上述人士也表示，周洋患有骶尾部惡性生殖細胞瘤，這也是一種越年輕越難治的絕症，一般病人存活期都在3年以內，如果按照文章中4次手術23次化療，說明其情況已經很不好，本身化療對這種疾病效果不是太好，但並沒有送到權健腫瘤醫院來治療，也許是經銷商體系操作的，因為權健經銷商體系和醫院體系是完全不同的兩套體系。

權健被指誇大宣傳

除了醫療系統存在問題外，此次捲入「周洋事件」的權健的保健品業務也存在較大問題。丁香園相關報導起底了權健公司所經營的「火療」業務。多家媒體此前曾報導過權健公司火療業務對顧客造成的人身傷害。在中國裁判文書網上，至少有10起與權健公司火療事故相關的判決。

在國家知識產權局官方網站上，關於火療療法，隻檢索到了由權健公司在2012年4月23日申請的一項名為「一種用於火療的實施流程」的發明，申請號/專利號為2012101195474，發明人姓名為權健公司的法定代表人束昱輝。但該專利著錄項目資訊顯示，此項發明目前的案件狀態為「逾期視撤失效」。

而權健涉及的傳銷問題也令人擔憂。此次「周洋」事件，權健公司是否也存在類似為了推動銷售，而虛假宣傳，導致周洋延誤治療時機，最終死亡呢？對此，權健方面的聲明稱，權健從未官方宣傳為其治癒的相關資訊。不過，對於權健方面為何會選擇給身患癌症的周洋提供藥品或保健品，是否向周洋父親聲稱權健產品能夠治癒癌症，這些關鍵問題權健方面並未正面回答。

據悉，權健因為涉嫌傳銷，銷售系統人員被判刑，關於這方面，權健也並未正面回應。

根據吉林省蛟河市人民法院2016年3月在官網發布的刑事判決書顯示，家住天津市武清區的孟某某等四人被判犯組織、長官傳銷活動罪。其中，孟某某被判處有期徒刑三年，緩刑五年，處罰金463.8萬，其他三人也各被判處一定期限的有期徒刑。判決書顯示，孟某某等四人的供述能夠相互佐證被告人孟某某是權健公司銷售團隊之一人人系統最高長官。

此外，2014年底，央視新聞頻道的一則報導曾點名批評權健產品涉嫌誇大用途，例如權健的衛生巾能治攝護腺炎、鞋墊能治百病等，還提到了權健的銷售行為是「拉人頭」。央視報導發布後，權健曾在官網發表聲明，稱針對有關媒體關於公司產品的報導內容絕非事實，純屬個人惡意策劃中傷，完全違背公司宣傳內容。

傳銷保健品「專攻絕症」

這些年，傳銷行業以及保健品行業走到了一起。一位保健品行業人士透露：「這些年，很多公司、甚至一些有著直銷牌照的公司，或因管理不嚴、或故意為之，用傳銷手段虛假宣傳相關產品，這其中，保健品尤其是重災區，巧合的是，這些產品往往宣傳對一些醫學上尚未完全攻克絕症諸如癌症有療效。然後利用受害者恐慌心理，瘋狂攫取錢財。你想啊，癌症這種絕症，正規的醫療機構都不敢輕言能治癒，一些江湖保健品公司卻敢說，至於效果麽，可想而知。」

第一財經記者就曾臥底在一家直銷公司的銷售網點的銷售宣傳活動上，銷售人員稱某消費者因為吃了該公司產品後腫瘤消失，相關消費者還親自現身說法，但全程沒有拿出一份能證明是該公司保健品治好癌症的證據，全靠天花亂墜的說辭。

國內一家主流直銷公司高層向第一財經表示：「這幾年可以看到的是，權健業績增長挺快的，在業績增長快的同時不排除是經銷商管理出現跟不到位情況。作為行業的同行，還是認為企業要追求業績穩健發展，不能為了業績而一時疏忽對經銷商管理等。此外，看到相關的報導，我們也很痛心，不願意看到行業有出現類似的事情。希望社會以及媒體能用一種包容心態看待這件事，當然了如果涉及到違法的話，要嚴肅處理。權健在中醫藥傳播這塊確實做出了一些努力，但我們也不願意看到同行不規範的事情發生。」

對於直銷行業一些不規範行為。前述直銷公司高層表示：「行業需要再做規範的，一是產品需要規範，如果單純搞噱頭肯定是不行的；二是經營，有了好的產品需要有好的經營制度，符合國家相關規定。譬如經銷商走偏了，會把企業帶入到一個萬劫不復的狀態。對企業來講，都是非常大的傷害。第三是責任方面，包括對於健康教育的責任，對於企業應盡的公益責任，還有企業納稅責任等。第四、直銷行業的業績增長調整：從研發到物流銷售、品牌宣傳，投入都是很大。不認同直銷行業是高毛利行業。企業高毛利是企業綜合實力展現出的品牌溢價能力。直銷行業這近幾年確實面臨業績增長挑戰，包括如何讓新生代認同這種直銷理念、接受它、認同它。對於每家企業來說，都是非常大的挑戰。另外進口保健品的進入、代購興起，都直銷模式的衝擊都是很大。再有就是微商，介乎於傳統銷售以及直銷模式。方方面面對直銷行業帶來很大衝擊。目前拿牌的90多家企業，很多企業沒有業績，都有各種原因，也主要是面臨這些方方面面的調整。」

不過，也有直銷行業專家、資深反傳銷人士李旭向記者表示，在我國直銷企業支付給直銷員的收入超過其直接銷售產品收入30%的情況十分常見。「由於我國的直銷企業普遍採用團隊計酬的方式，中間的層層返利導致直銷產品的價格虛高，這也讓直銷行業成了一個暴利行業。」

投資足球一擲千金

由於沒有披露財報，權健公司利潤率外界暫時無法知曉，但權健在足球上一擲千金令眾多企業汗顏。

權健廣為人知的是2015年以來在足球領域的投入。

2015年初直銷企業權健集團原本想收購天津泰達隊，並且從這一年年初開始贊助泰達。當年6月，權健集團以6600萬轉會費的天價（當時國內球員轉會市場最高價）幫泰達隊引入孫可，無奈其後收購國企性質的泰達隊一事失敗，最後轉而收購了中甲球隊天津松江隊。

2015年7月7日，權健集團宣布全資併購中甲球隊天津松江球俱樂部。發布會上，束昱輝提出了一個四年四步走的概念，即保級-沖超-亞冠-世俱杯。在收購的第二年即2016年，大肆招兵買馬的權健隊，最終在主教練卡納瓦羅的帶領下，衝上了中超。

進入中超的第一年，權健繼續其「燒錢」動作，先後引進了帕托、維特塞爾、莫德斯特等世界級球星，內援則引進了王永珀、楊善平、楊旭等國腳。最終，在2017年的中超聯賽中，權健以聯賽季軍身份獲得亞冠資格。在2018賽季中，雖然在中超聯賽表現不佳，但在亞冠1/8決賽中，權健淘汰了曾經兩奪亞冠冠軍的廣州恆大淘寶隊，闖進了本賽季的亞冠八強。

有報導稱，權健在中甲一年燒錢6個億的大投入而被廣大的中國球迷所熟知。進入中超的第一年其燒錢的程度更盛，2017賽季天津權健全隊總投入超過10億人民幣。

此外，權健集團還收購大連女足股權成立大連權健女子足球隊，簽約世界名帥盧森博格團隊。權健集團出巨資不斷引入著名內援外援，所耗資金均可稱為「天價」，引起各方極大關注。

如此巨額的投入，讓人不得不感嘆權健的財大氣粗，但如果這種財大氣粗是建立在對消費者的欺瞞和虛假宣傳之上，那麼這樣的企業恐怕難以長久，也必將遭大眾唾棄。「天眼查」顯示，權健自然醫學公司註冊資本為3億4500萬元，包含470個商標資訊、33項專利資訊、26個著作權等。權健還布局了A股資本市場。2016年，權健參股上市公司金財互聯。受此次事件影響，金財互聯今日收跌3.16%。