為了培養IP再變現，B站一口氣推20余部國產動畫

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其中還有一部豎屏動畫《垂直世界》。

文 |夜葉

B站曾長期遭詬病靠遊戲賺近七成營收，現在，它正努力加強其他管道營收能力。

12月18日，B站一口氣宣布今明年即將上映的20余部國產動畫新作，包括《鎮魂街》第二季、《靈籠：INCARNATION》、《異常生物見聞錄》、《天寶伏妖錄》、《萌妻食神》、《時之歌》、《請吃紅小豆吧！》第二季、《大王不高興》、《少年歌行》、《拾又之國》、《領風者》等。其中，B站聯合多家動畫製作公司推出的原創動畫有近10部。

這並非B站第一次對外宣傳國創，董事長及CEO陳睿近年屢次公開提及B站與傳統文化的關聯，國產原創動畫是後者的典型代表。2017年年底，他指出，國產原創動畫創作在B站愈發流行，國創覆蓋的人群較2016年翻了三倍。36氪3月底從B站處獲悉，平台國產動畫播放量比日產動畫高。在B站上，央視綜藝《國家寶藏》是其版權影片的最高播放量記錄者。

如今，回顧2018年，B站副董事長兼COO李旎將今年稱為《大聖歸來》以後最重要的年份。這部國產動畫電影2015年上映，那時日本和歐美的動漫仍佔核心市場的重要位置。此後，國創漸漸起勢，從動畫的數量、流量都較往日質變。

李旎分享了一組數據，從2015年到2018年，在線動漫用戶突破2億，90%的用戶都會看國創動畫。就B站而言，2018年平台上線86部國產動畫，同比增加37%，對比B站日本動畫150部左右的引進數量，國產原創動畫已有追趕日本動畫之勢。這些國創動畫在B站全年共獲得24.5億的播放量，同比去年增長50%，用戶總播放時長達2.6億小時。

抓住國創動畫的風向實際還暗藏著B站拓展商業化的野心。從成本角度看，B站版權合作部負責人張聖晏告訴36氪，國創動畫每分鐘製造成本和品質與日漫沒有非常大的差距，甚至B站出品或自製國創作品會比採購日漫版權費用更高。

關鍵點在於，B站僅有播出日漫的權利，無法從其衍生產品中獲利。而B站擁有國創動畫版權IP，其衍生品運營掌握在B站手中，周邊、遊戲、版權售賣等都是它的變現路徑。

例如，使徒子的人氣漫畫《大王不高興》與B站授權合作，推出動畫和手遊；B站“小宇宙計劃”扶植的國產原創動畫《請吃紅小豆吧》，B站為紅小豆這一IP做周邊。

“我們後續將加大嘗試（國產原創動畫）付費內容和海外版權的售賣，”張聖晏接受36氪等媒體採訪時說，他透露，當前有許多海外客戶對《靈籠》感興趣，“給的價格比較好”。另外，B站今年嘗試把19部國產動畫作品接入大會員體系，引進用戶付費觀看模式，試驗效果遠好於預期。

在大力投入國創內容，培養IP將其變現方面，B站還嘗試了新的豎屏形式。B站與繪夢動畫聯合成立的公司繪夢動畫，宣布明年將推出豎屏動畫《垂直世界》。

現在，優愛騰都在探索豎屏短劇，愛奇藝CEO龔宇甚至表態“豎屏內容一定會是未來的一個主流方向”。36氪觀察到，目前豎屏短劇商業化形式包括貼片廣告、冠名等。

對B站而言，張聖晏向36氪表示，按當前的策劃，豎屏動畫的佔比相對並不高，它是創新的嘗試，具體將依據後續效果看是否將加大投入。在繪夢動畫CEO李豪凌看來，豎屏動畫的目標群體與原有B站用戶有區別，後者喜歡看20分鐘以上的番劇，豎屏的短平快將為B站帶來新用戶。

不同於影片網站做豎屏劇的商業化路徑，李豪凌認為豎屏動畫的重點在於人物，它的性格塑造，周邊衍生品、潮玩是它未來商業化的發展方向。

B站現在仍以遊戲作為公司現金牛業務，Q3該項營收為7.4億元，但它同比增長24%，增速放緩，且佔總營收比重進一步降低至68.5%。同時，B站直播和增值服務業務、廣告業務正以三位數同比增長。前者營收同比增長292%至1.7億元，直播和內容帶動B站付費用戶數增長。包含版權售賣、電商等在內的其它營收為2810萬元，還有很大的提升空間。

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