速途研究院：2018年中國動漫行業研究報告

動漫產業主要指為以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞台劇和基於現代資訊傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生品的生產和經營的產業。

隨著移動互聯網的深入發展，中國二次元用戶規模的增長中國動漫行業也逐漸進入高速發展期並且得到廣泛傳播。此外，國家政策的不斷扶持以及互聯網巨頭企業的入局，助推著中國動漫產業的健康發展。據有關數據表明，中國動漫產業總產值於2017年達到1500億元，2019年有望達到1955億元。

速途研究院分析師通過對2018年中國動漫行業公開數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論中國動漫行業的發展趨勢。

二次元用戶規模持續增長

根據中國二次元用戶規模數據顯示，中國二次元用戶持續快速增長。2013年中國二次元用戶規模不足一億人，到2014年增長到1.5億人，次年突破2億人關口，到2017年用戶規模已經達到3.32億人，預計2018年有望達到4.6億人。

隨著二次元文化的廣泛傳播，人們對二次元文化的認知度和接受度也越來越高，而二次元文化的主要閱聽人群體也逐漸步入社會，二次元文化的影響力被進一步提升，其用戶規模也在不斷擴大。二次元用戶規模的擴大，也給中國動漫行業的發展注入了能量。

2017年動漫總產值達到1500億元

根據中國動漫產業總產值數據顯示，中國動漫產業總產值在2013年為871億元，2013年以後移動互聯網得到快速發展，中國動漫產業也得到快速發展，到2014年總產值達到1000億元，2017年已經達到1500億元，預計2019年能達到1955億元。

中國動漫行業盈利主要來源於廣告、內容付費和IP授權，隨著人們的版權意識覺醒和增強，內容付費會逐漸成為常態。此外，在資本的推動下動漫衍生形式也得到創新，不在不再局限於傳統的玩具行業，動漫IP和其它業態相結合，催生出主題樂園、主題咖啡廳等商業模式。

超過五成的用戶更偏愛日漫

據調研結果顯示，中國觀眾最偏愛的是日漫，其實是國漫。20世紀80-90年代，央視播出《鐵臂阿童木》，中國動漫進入萌芽期，此外，日本動漫行業十分發達而善，文化也和中國文化相似程度高，因此日漫在中國比較受歡迎。

近幾年，中國動漫行業出現了許多並不僅局限於兒童的作品，不論是從品質還是數量來講，都實現了一定的跨越。動漫行業十分需要創意和文化，而中國在這方面具有極大的優勢，在未來中國會出現更多的優質的帶有民族標記的動漫作品。

劇情和人物最影響觀看體驗

根據調研結果顯示，用戶觀看動漫時最在意的三大要素分別是劇情、人物形象和畫質畫風，其人群佔比分別是74.3%、70.1%和61.7%，此外也有35.6%的用戶認為配音效果十分重要。劇情、人物形象和畫質畫風是看動漫作品時最直觀的，也是最影響觀看體驗的。值得注意的是，在意地區和製作團隊的用戶佔比均不到10%，這說明用戶偏重視作品本身。

各大影片網站也在布局動漫行業，譬如愛奇藝，自2014年成立動漫創投事業部，在平台內整合ACGN內容。巨頭平台入局動漫行業，除了促進國內動漫快速健康發展，還提升內容品質，打破文化壁壘，通過全球化發行讓國內優秀的動漫作品走向世界，綜合拓展海外市場。

快看漫畫下載量遙遙領先

根據2018年中國漫畫APP下載量數據顯示，快看漫畫的下載量超過第二名和第三名的總下載量，達到3億次，位列第二的看漫畫下載量約為1.3億次，位居第三的騰訊漫畫下載量為9812萬次。

政策扶持動漫行業發展

近幾年，國家對於動漫行業的扶持力度逐漸加強，2018年4月國務院頒發的《中共中央國務院關於海南全面深化改革開發的指導意見》指出，要大力發展動漫遊戲、網絡文化、數字內容等新興文化消費，促進傳統文化消費更新。地方政府等有關機構也頒布有關推動動漫行業發展的政策，廣東省2018年7月頒布的《廣東省關於加快文化產業發展的若乾政策意見》(征求意見稿)，還指出要完善文化創意人才保障政策。

國家除了加大對動漫行業的扶持力度外，還加強了對版權的監督。國家版權局直接對20家大型影片網站、20家大型音樂網站、8家網盤、10家大型文學網站開展了版權重點監管，集中整治網絡轉載、短影片、網絡動漫等領域侵權盜版多發態勢。在國家政策的乾預下，中國動漫行業可以更健康地快速發展。

速途研究院分析師認為：中國動漫行業近幾年在綜合因素的作用下發展迅速，但相對於美國、日本等動漫產業發展相對成熟的國家而言，中國動漫行業還有很大的發展空間。政策方面對動漫行業的扶持力度越來越大，且越來越重視動漫作品的產權保護。但伴隨著動漫產業的高速發展，中國動漫行業存在的諸如缺乏優質IP、品牌競爭力不足，IP衍生意識不夠，企業商業模式不成熟等問題也暴露無遺，這也是中國動漫行業在發展過程中不得不重視的問題。當然，隨著人們的版權意識增強以及資本的推動，國內動漫會出現更多的優質IP，此外在IP授權概念的影響下，泛娛樂、漫影遊聯動現象日益普遍，未來勢必還會積極地探索新領域。