亞馬遜Prime會員日狂歡之後 將正式停止為第三方賣家服務

封面新聞記者 王婷 實習生 曾慶雲

近日，亞馬遜宣布第五屆亞馬遜Prime會員日將於7月15日全球同步開啟。據了解，從7月14日23時至7月17日15時 中國消費者將獨享64小時不間斷的Prime會員專享的全球購物狂歡。

值得注意的是，在第五屆亞馬遜Prime 會員日狂歡活動之後，亞馬遜中國將正式停止為第三方賣家提供服務。7月9日，封面新聞記者從亞馬遜工作人員處再次確認，4月份“瘦身事件”裡亞馬遜回應的“於2019年7月18日停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務”的計劃不變。

狂歡後正式裁撤非自營業務

亞馬遜：以跨境業務為核心是長期計劃

4月17日，有消息稱，亞馬遜宣布今後在中國僅保留兩塊業務，一是Kindle，二是跨境貿易，其他業務將全部裁撤，並將於2019年7月18日停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。而此次prime會員日狂歡之後，標誌著亞馬遜非自營業務正式退出中國市場。

對此，亞馬遜亞馬遜中國公關部負責人司達表示：“打造以跨境電商為核心的打造亞馬遜中國電商業務是亞馬遜的長期方向，所以此次調整並不是突然為之，只是步伐推進得快了一點。”

司達表示，調整後亞馬遜仍將長期以正品和高效物流為中國消費者提供服務。

亞馬遜2018年Q4財報顯示，去年四季度的購物季，亞馬遜平台售出的商品之中，50%以上都來自中小企業。第三方銷售增長超過了第一方直銷，2018年，將近20萬家中小企業在亞馬遜平台的銷售額都突破了10萬美元。不過亞馬遜中國第三方賣家佔比多少，集中在哪些品類，亞馬遜方則表示“目前暫時沒有更多消息”。

存在感弱

入華15年零售市場佔比僅0.6%

2004年，亞馬遜以7500萬美元收購卓越網，進軍中國市場，彼時淘寶網一歲，京東多媒體網剛剛成立，中國電商市場還如待開發的處女地。但更成熟，已經開辟了法國、日本市場的亞馬遜，並沒能成功將電商業務嫁接到中國市場，反而呈現出各種水土不服。

調查顯示，2018年上半年國內B2C網絡零售市場（包括開放平台式與自行銷售式，不含品牌電商），排名依次為天貓（55%）、京東（25.2%）、拚多多（5.7%）、蘇寧易購(11.090, -0.02, -0.18%)（4.5%）、唯品會（4.3%）、國美（GOME）（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%），不足1%，僅略高於當當（0.5%）。論國際化，亞馬遜趕不上天貓國際、京東全球購以及網易考拉等帶給消費者的滿足感，論接地氣，亞馬遜更遠比不上拚多多。

據亞馬遜2018年財報顯示，亞馬遜全年淨利潤101億美元，其中亞馬遜雲AWS以47%的強勁速度增長，為公司帶來了大部分利潤，甚至擠掉了亞馬遜北美電子商務部門，成為2018年運營收入最高的部門。