華誼造夢蘇州城：對標迪士尼耗資35億建電影主題公園

　　華誼造夢蘇州城：對標迪士尼，耗資35億建電影主題公園

　　經濟觀察網 記者 任曉寧 擅於在電影中造夢的華誼兄弟這一次把夢造到了現實中。7月22日，華誼兄弟電影世界（蘇州）開園，一片煙雨蒙蒙中，華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊用一句“遇雨則貴”開場，言語間是對這個電影公園的期待。

　　華東地區已經有迪士尼珠玉在前。位於上海的迪士尼樂園開園首年就贏利，成為迪士尼集團最受矚目的成長地，也讓從事電影行業的人看到了本土電影主題樂園的勃勃生機。在蘇州電影世界開業前，華誼兄弟曾在海南小試身手，以馮小剛電影公社為代表的電影小鎮每年能有2億元以上收入，這也是華誼在實景娛樂投入重金的信心。

　　與迪士尼相比，華誼兄弟無論在IP積累還是公園運營都有不小的差距。作為華誼兄弟第一個重金投入的電影主題公園，蘇州電影世界的運營成績，也將是考驗上市公司華誼兄弟業務能力的重要一關。

　　35億建電影公園

　　驅車來到蘇州陽澄湖，很容易被一座佛像吸引，即使夜晚，這座佛像也閃爍著燈光，吸引人們視線。

　　佛像是《狄仁傑之通天教主》中的通天浮屠銅像，高75米。從遠處看，佛像的高度與旁邊十幾層樓的居民樓比起來，也毫不遜色。這是華誼蘇州電影世界中最顯眼的建築。

　　佔地約400畝的華誼兄弟電影世界，得到了蘇州市政府部門的支持。開業典禮上，蘇州副市長金潔表示，會繼續支持華誼項目開展。華誼蘇州電影世界取材於華誼7部經典電影IP，打造了“星光大道”“非誠勿擾”“集結號”“太極”“通天帝國”五大主題區域。

　　與華誼其他各地的小鎮相比，蘇州電影世界的野心更大——不僅僅是一個旅遊景點，在這個電影世界裡，遊客互動遊玩的設施更多，電影沉浸感更強。比如《集結號》區域，戴上VR頭盔坐到遊覽車裡，伴隨著行車曲折的軌道，可以與電影主角谷子地一起，體驗劫後餘生的逃殺與冰天雪地的寒冷，爆破後火藥的灼熱氣息，也仿佛在臉上烘烤。再比如《非誠勿擾》區域，有一座面向陽澄湖的高塔，站到塔頂，遊客可以像影片中女主角梁笑笑一樣一躍而下，體驗蹦極的感覺。

　　華誼兄弟創始人、董事長王中軍介紹，這座35億元打造的蘇州電影世界是華誼兄弟目前投入最大的實景娛樂場地。這是華誼第一個自主運營的實景娛樂場所，其他地方的實景娛樂場所叫小鎮，而這裡叫電影世界。對比之前海口觀瀾湖馮小剛電影公社，華誼兄弟對蘇州的期待更大。

　　早在2011年，華誼兄弟就在全國布局實景娛樂項目，共有電影小鎮、電影世界、電影城和文化城四種形態。其中電影世界是投入最多的項目，被視為華誼的“重資產”。

　　華誼兄弟財報顯示，2017年華誼兄弟實景娛樂收入為2.58億元，主要是馮小剛電影公社的收入。2018年華誼兄弟已經簽約18個實景娛樂項目，且除蘇州電影世界外，還有長沙、南京、等地電影小鎮開業。

　　王中磊表示：“蘇州電影世界是華誼兄弟延展優質內容生命周期的又一次成功嘗試，也是公司構建大娛樂生態中的重要一環。未來，華誼兄弟將在持續強化優質內容生產的同時，不斷提升IP流轉和增值能力，推動集團發展戰略的更新。”

　　對標迪士尼

　　華誼蘇州電影世界開業典禮上，王中軍提到了迪士尼。成立時間近百年的迪士尼除了是成功的電影公司外，在線下電影公園領域，迪士尼也是標杆。迪士尼知名電影IP《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》《神偷奶爸》以及早期的《美女與野獸》，米老鼠唐老鴨等經久不衰，在IP運營上積累了成功經驗。華誼兄弟作為國內早期電影公司，在IP積累上，儘管不能與迪士尼媲美，也積累了《天下無賊》、《集結號》、《非誠勿擾》系列、《西遊降魔篇》、《狄仁傑之神都龍王》、《私人訂製》等知名電影IP。

　　在國內，上海迪士尼樂園於2016年6月開業，開業首年就已經贏利，並且，得益於上海公園的優秀成績，迪士尼全球收入也增長明顯。迪士尼財報顯示，迪士尼樂園和度假區2017年全年營收184.15億美元，同比增長8%。2018年第一季度，上海迪士尼依舊成績亮眼，財報顯示，迪士尼公園和度假村收入52億美元，同比去年同期增長了13%，這主要得益於上海迪士尼等公園遊客數衝高等。

　　目前的華誼兄弟實景娛樂在收入方面無法與迪士尼抗衡。根據華誼兄弟財報數據，2015年全年實景娛樂收入5556萬元。2016年有了大幅增長，收入2.56億元，相比增長362.34%。直到2017年年底，華誼兄弟實景娛樂主要收入來源還是馮小剛電影公社，2017年收入為2.58億元，呈穩定狀態。到了2017年，運營3年的馮小剛電影公社遊客數量突破200萬人次，2018年春節期間接待遊客近20萬人次。

　　值得注意的是，電影小鎮一旦建成營業，利潤便頗為可觀。華誼兄弟2017年年報顯示，品牌授權及實景娛樂板塊營收2.58億元，營業成本僅為297萬元，毛利率高達98.85%。

　　華誼蘇州電影世界與迪士尼同在華東地區。同時，華東地區還有其他主題樂園，如何在眾多主題公園中突圍而出，將考驗華誼兄弟的運營能力。

　　目前，華誼兄弟實景娛樂多個項目進入在建狀態並相繼開工。除了已經開業的蘇州電影世界外，長沙、南京和鄭州電影小鎮也將陸續開業。華誼兄弟認為，實景娛樂“2018年內將進入收獲期”。

責任編輯：梁斌 SF055